中國(guó)涂料凈味市場(chǎng)正上演“三國(guó)殺”

        全球涂料網(wǎng)訊：

        最近，涂料市場(chǎng)開(kāi)始刮起一股凈味旋風(fēng)，先是立邦推出“凈味120”五合一內(nèi)墻乳膠漆，然后是多樂(lè)士推出竹炭清新居全效墻面漆，通過(guò)鋪天蓋地的廣告推廣，使凈味概念成為消費(fèi)者購(gòu)買涂料的首要關(guān)注點(diǎn)。中國(guó)本土涂料企業(yè)嘉寶莉5月正式上市硅藻泥2代，宣稱具有超強(qiáng)吸附性能和離子交換性能，從而使涂料凈味市場(chǎng)呈現(xiàn)“三國(guó)殺”態(tài)勢(shì)。不過(guò)，凈味涂料功能是否真有宣傳得那么神奇，這個(gè)市場(chǎng)是否能夠持續(xù)發(fā)展，還有待考驗(yàn)。

        嘉寶莉推硅藻泥2代

      “嘉寶莉全新一代海藻泥漆，萃取深海海藻泥精華，更強(qiáng)凈化力，自然更放心，嘉寶莉海泥漆，讓家美麗，讓愛(ài)放心……” 5月，充滿清新、自然氣息的嘉寶莉硅藻泥2代廣告在央視晚7時(shí)新聞聯(lián)播前正式亮相，向全國(guó)人們傳遞這款具有超強(qiáng)吸附性能和離子交換性能新品神奇的凈味魔力，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

        據(jù)了解，嘉寶莉作為中國(guó)本土涂料企業(yè)的代表，早在2011年5月就推出了海藻泥全能凈墻面漆，由于海藻泥質(zhì)地輕軟、多孔，超細(xì)微孔比活性炭多上千倍，凈化空氣的能力也比竹炭更強(qiáng)大，產(chǎn)品一經(jīng)推出便迅速成為消費(fèi)者追捧的明星產(chǎn)品，2013年，該產(chǎn)品單品銷售額突破5000萬(wàn)元。為進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品性能、提升產(chǎn)品形象，嘉寶莉再次推出海藻泥2代全能凈墻面漆。

        據(jù)嘉寶莉家裝漆事業(yè)部市場(chǎng)部營(yíng)運(yùn)副總經(jīng)理郭長(zhǎng)濤介紹，全新升級(jí)的產(chǎn)品除了添加2倍海藻泥精華以增強(qiáng)凈化力外，還對(duì)海藻泥配方進(jìn)行了有效改良和功能升級(jí)，使其具備360°的微孔吸附凈化力，具有更強(qiáng)的空氣凈化力，海藻泥2代全能凈五合一還采用了創(chuàng)新的抗菌技術(shù)，利用微小的分子把具有抗菌能力的Ag+銀離子包裹起來(lái)，根據(jù)有害細(xì)菌的濃度持續(xù)釋放，達(dá)到長(zhǎng)效、安全地殺菌，對(duì)人體無(wú)毒無(wú)害。

        直接對(duì)陣立邦多樂(lè)士

        近年來(lái)，涂料行業(yè)悄然刮起一股凈味旋風(fēng)，先有立邦推出“凈味120”五合一內(nèi)墻乳膠漆,然后是多樂(lè)士推出竹炭清新居全效墻面漆，這兩個(gè)在涂料行業(yè)占有半壁江山的洋品牌極力宣傳凈味概念，使不少對(duì)環(huán)保有高追求的消費(fèi)者產(chǎn)生了一種非凈味不買的情結(jié)，將涂料凈味市場(chǎng)炒得火熱。

        5月19日，北京（樓盤）商報(bào)記者登錄立邦官方商城發(fā)現(xiàn)，包含凈味字符的產(chǎn)品多如牛毛，普通墻面漆倒是鮮見(jiàn)身影。比如，首頁(yè)展示的荷凈凈味五合一、凈享居竹炭五合一、凈享居抗甲醛五合一套裝、凈味120防潮易擦洗套裝，四款母親節(jié)產(chǎn)品無(wú)一不以凈味為主要訴求，而進(jìn)入一周熱銷榜的十款產(chǎn)品也都含有抗甲醛、凈味等功能，其中立邦凈味120竹炭五合一更以銷售冠軍坐上了榜單的第一把交椅。打開(kāi)多樂(lè)士官方網(wǎng)站，擁有凈味功能的產(chǎn)品也隨處可見(jiàn)，在銷售排行榜中名列第一的就是金裝凈味五合一超低VOC內(nèi)墻涂料乳膠漆套裝，號(hào)稱“突破凈味配方”、“平均每分鐘就售出1件”、“全世界都在用，億萬(wàn)人的選擇”、“是線上線下銷售NO.1”……

        嘉寶莉硅藻泥2代新品的推出，不僅是對(duì)自我產(chǎn)品的升級(jí)與優(yōu)化，而且直接對(duì)陣立邦、多樂(lè)士?jī)纱笱笃放疲�使涂料凈味市�?chǎng)呈現(xiàn)“三國(guó)殺”狀態(tài)。

        凈味市場(chǎng)面臨考驗(yàn)

        盡管嘉寶莉的介入讓立邦、多樂(lè)士一統(tǒng)凈味涂料市場(chǎng)的雙人戲變成了“三國(guó)殺”，但凈味涂料是否能夠持續(xù)發(fā)展，尚面臨雙重考驗(yàn)：一是消費(fèi)者對(duì)過(guò)度宣傳的不信任心理；二是小品牌、雜牌混戰(zhàn)，引發(fā)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。

       “除了凈化空氣，還能除甲醛，真有這么神奇？”面對(duì)涂料企業(yè)對(duì)凈味功能的拼命宣傳，有消費(fèi)者發(fā)出了這樣的疑問(wèn)。2012年，中消協(xié)的一次比較試驗(yàn)就曾曝出華潤(rùn)等著名涂料品牌抗甲醛凈化功能根本無(wú)效的丑聞。當(dāng)時(shí)中消協(xié)的公告顯示，品牌為“Huarun 華潤(rùn)”、產(chǎn)品規(guī)格為“00269184 5L”、生產(chǎn)廠家為“廣東華潤(rùn)涂料有限公司”、售價(jià)為688元的華潤(rùn)竹炭環(huán)保全效內(nèi)墻漆，甲醛凈化性能和甲醛凈化效果持久性兩項(xiàng)指標(biāo)都只獲得1星。業(yè)內(nèi)專家表示，1星的評(píng)判結(jié)果可視為幾乎沒(méi)有甲醛凈化功能。

        大品牌具有凈味功能的產(chǎn)品熱銷，引發(fā)不少小品牌和雜牌加入混戰(zhàn)，也讓凈味涂料陷入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)局面。一些與立邦、多樂(lè)士、嘉寶莉等大品牌技術(shù)相差甚遠(yuǎn)的小品牌和雜牌，為吸引消費(fèi)者開(kāi)始進(jìn)行不規(guī)范運(yùn)作，或?qū)⒁恍┎贿_(dá)標(biāo)甚至污染物超標(biāo)的產(chǎn)品貼上“凈味”的標(biāo)簽討好消費(fèi)者，或打著大品牌的旗號(hào)銷售假冒產(chǎn)品等。其中，在2013年北京市工商局開(kāi)展的抽檢中，一款標(biāo)稱商標(biāo)為“新世紀(jì)立邦”、規(guī)格型號(hào)為“5L/桶”、生產(chǎn)日期或批號(hào)為“2013/2/25”、生產(chǎn)廠家為“上海（樓盤）慕邦涂料有限公司”的凈味全效墻面漆就曾因游離甲醛項(xiàng)目不合格被判為不合格產(chǎn)品，就是一個(gè)例證。

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