立邦涂料“造假門”凸顯行業(yè)渠道亂象

        全球涂料網(wǎng)訊：

        洋涂料占據(jù)著中國市場的半壁江山，立邦又是其中數(shù)一數(shù)二的大品牌，在人們心目中是好涂料、高品質的象征。然而，自2013年以來的一年多時間里，一個又一個造假案相繼曝光，使得立邦產(chǎn)品真假難辨。造假行為可恨、可恥，立邦在渠道管理方面的敗筆卻為假冒產(chǎn)品進入市場提供了便利。2014年北京商報開設的“3·15家居行業(yè)質量探源”系列報道之渠道篇，以立邦屢遭造假為例證，探尋涂料行業(yè)如何加強渠道管理，走出真假難辨窘境的解決之道。

        事件 立邦涂料屢曝造假案

　　據(jù)日本涂料株式會社(立邦涂料日本投資方）公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年在中國的銷售收入達到104.8億元。以“立邦”名義銷售的產(chǎn)品到底有多少卻難有定論，因為這個洋涂料品牌中的姣姣者正不斷成為造假者仿冒的對象，單是公開曝光的造假案就接二連三。

　　2013年9月4日，浙江省臺州市松門警方查獲一個名牌涂料制售窩點，繳獲假冒品牌油漆69桶、空桶600個、假冒的立邦貼紙470張，據(jù)涉案人員交代，他們假冒立邦等品牌注冊商標生產(chǎn)銷售假乳膠漆，銷售額達6萬多元。

　　2013年11月8日，四川省郫縣公安局搗毀7個銷售假冒立邦等名牌涂料注冊商標的黑窩點，查獲60余噸用于生產(chǎn)假冒油漆鐵桶的鐵皮及2萬余個假冒立邦等品牌的成品鐵桶，涉案金額高達6000余萬元。

　　2013年11月28日，福建省南靖縣工商局檢查大隊查處一個無照生產(chǎn)、銷售假冒立邦注冊商標專用權油漆的黑窩點，沒收半成品油漆2桶，對當事人盧某處罰款1萬元，截至案發(fā)之時，盧某已銷售假冒立邦95桶……

（制假門檻低讓假涂料作坊亂象叢生）

　　立邦除了受涂料造假窩點青睞，頻頻成為各級地方查處的涂料造假案主角以外，還是被爭相傍名牌的香餑餑。在2013年北京市工商局發(fā)布的抽檢報告中，就曝光了以“廣東立邦”、“新世紀立邦”、“新時代立邦”等為標稱商標的不合格產(chǎn)品，生產(chǎn)單位標稱分別為上海思錦涂料有限公司、上海慕邦涂料有限公司和上海三人行化工有限公司。但立邦公司否認這些生產(chǎn)企業(yè)和這些掛著“立邦”品牌字樣的產(chǎn)品與自己有關。

　　現(xiàn)狀 渠道敗筆致產(chǎn)品真假難辨

　　仿冒立邦油漆桶及商標的假“立邦”產(chǎn)品，與傍名牌的“某某立邦”產(chǎn)品攜手在市場上魚目混珠，讓立邦產(chǎn)品真假難辨，一時間，鼎鼎大名的立邦讓人愛恨交織：喜歡立邦，它是涂料好品牌的代表；懷疑立邦，誰知道買到的是不是假貨！

　　涂料大亨立邦為何屢被造假？業(yè)內(nèi)專家透露，這與涂料行業(yè)的渠道管理存在敗筆有關。以立邦為例，北京地區(qū)的銷售渠道有很多，除立邦官網(wǎng)上可查詢編號的授權專賣店以外，還有超市、裝飾公司及零售店等多種渠道。渠道形式多種多樣，供貨方自然不盡相同，有的從北京城區(qū)代理公司進貨，有的由最近的立邦工廠供貨，有的直接與北京立邦代理公司進行對接，不僅管理起來頗有難度，而且價格體系十分混亂。

　　2013年11月3日，北京商報記者曾分別從懷柔東方騰龍建材市場油漆區(qū)的北京欣翔承信裝飾材料批發(fā)部、北京華通偉佳建材批發(fā)部和居然之家麗屋超市三個不同銷售渠道各購買一桶同款“立邦墻面衛(wèi)士凈味全能底漆”，價格分別為130元、170元和238元，用驗證碼檢測均為正品，而此款產(chǎn)品在立邦天貓商城上售價高達336元，最低價與最高價相比，價差達158%，超過1.5倍。不同渠道購買同款產(chǎn)品價差如此之大，用驗證碼檢測還都是正品，這不得不讓人懷疑，立邦的產(chǎn)品到底價值多少？哪款才是真的？

[1] [2] [下一頁]