立邦涂料“造假門(mén)”凸顯行業(yè)渠道亂象

        全球涂料網(wǎng)訊：

        洋涂料占據(jù)著中國(guó)市場(chǎng)的半壁江山，立邦又是其中數(shù)一數(shù)二的大品牌，在人們心目中是好涂料、高品質(zhì)的象征。然而，自2013年以來(lái)的一年多時(shí)間里，一個(gè)又一個(gè)造假案相繼曝光，使得立邦產(chǎn)品真假難辨。造假行為可恨、可恥，立邦在渠道管理方面的敗筆卻為假冒產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供了便利。2014年北京商報(bào)開(kāi)設(shè)的“3·15家居行業(yè)質(zhì)量探源”系列報(bào)道之渠道篇，以立邦屢遭造假為例證，探尋涂料行業(yè)如何加強(qiáng)渠道管理，走出真假難辨窘境的解決之道。

        事件 立邦涂料屢曝造假案

　　據(jù)日本涂料株式會(huì)社(立邦涂料日本投資方）公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年在中國(guó)的銷(xiāo)售收入達(dá)到104.8億元。以“立邦”名義銷(xiāo)售的產(chǎn)品到底有多少卻難有定論，因?yàn)檫@個(gè)洋涂料品牌中的姣姣者正不斷成為造假者仿冒的對(duì)象，單是公開(kāi)曝光的造假案就接二連三。

　　2013年9月4日，浙江省臺(tái)州市松門(mén)警方查獲一個(gè)名牌涂料制售窩點(diǎn)，繳獲假冒品牌油漆69桶、空桶600個(gè)、假冒的立邦貼紙470張，據(jù)涉案人員交代，他們假冒立邦等品牌注冊(cè)商標(biāo)生產(chǎn)銷(xiāo)售假乳膠漆，銷(xiāo)售額達(dá)6萬(wàn)多元。

　　2013年11月8日，四川省郫縣公安局搗毀7個(gè)銷(xiāo)售假冒立邦等名牌涂料注冊(cè)商標(biāo)的黑窩點(diǎn)，查獲60余噸用于生產(chǎn)假冒油漆鐵桶的鐵皮及2萬(wàn)余個(gè)假冒立邦等品牌的成品鐵桶，涉案金額高達(dá)6000余萬(wàn)元。

　　2013年11月28日，福建省南靖縣工商局檢查大隊(duì)查處一個(gè)無(wú)照生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒立邦注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)油漆的黑窩點(diǎn)，沒(méi)收半成品油漆2桶，對(duì)當(dāng)事人盧某處罰款1萬(wàn)元，截至案發(fā)之時(shí)，盧某已銷(xiāo)售假冒立邦95桶……

（制假門(mén)檻低讓假涂料作坊亂象叢生）

　　立邦除了受涂料造假窩點(diǎn)青睞，頻頻成為各級(jí)地方查處的涂料造假案主角以外，還是被爭(zhēng)相傍名牌的香餑餑。在2013年北京市工商局發(fā)布的抽檢報(bào)告中，就曝光了以“廣東立邦”、“新世紀(jì)立邦”、“新時(shí)代立邦”等為標(biāo)稱(chēng)商標(biāo)的不合格產(chǎn)品，生產(chǎn)單位標(biāo)稱(chēng)分別為上海思錦涂料有限公司、上海慕邦涂料有限公司和上海三人行化工有限公司。但立邦公司否認(rèn)這些生產(chǎn)企業(yè)和這些掛著“立邦”品牌字樣的產(chǎn)品與自己有關(guān)。

　　現(xiàn)狀 渠道敗筆致產(chǎn)品真假難辨

　　仿冒立邦油漆桶及商標(biāo)的假“立邦”產(chǎn)品，與傍名牌的“某某立邦”產(chǎn)品攜手在市場(chǎng)上魚(yú)目混珠，讓立邦產(chǎn)品真假難辨，一時(shí)間，鼎鼎大名的立邦讓人愛(ài)恨交織：喜歡立邦，它是涂料好品牌的代表；懷疑立邦，誰(shuí)知道買(mǎi)到的是不是假貨！

　　涂料大亨立邦為何屢被造假？業(yè)內(nèi)專(zhuān)家透露，這與涂料行業(yè)的渠道管理存在敗筆有關(guān)。以立邦為例，北京地區(qū)的銷(xiāo)售渠道有很多，除立邦官網(wǎng)上可查詢(xún)編號(hào)的授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店以外，還有超市、裝飾公司及零售店等多種渠道。渠道形式多種多樣，供貨方自然不盡相同，有的從北京城區(qū)代理公司進(jìn)貨，有的由最近的立邦工廠供貨，有的直接與北京立邦代理公司進(jìn)行對(duì)接，不僅管理起來(lái)頗有難度，而且價(jià)格體系十分混亂。

　　2013年11月3日，北京商報(bào)記者曾分別從懷柔東方騰龍建材市場(chǎng)油漆區(qū)的北京欣翔承信裝飾材料批發(fā)部、北京華通偉佳建材批發(fā)部和居然之家麗屋超市三個(gè)不同銷(xiāo)售渠道各購(gòu)買(mǎi)一桶同款“立邦墻面衛(wèi)士?jī)粑度�能底�?rdquo;，價(jià)格分別為130元、170元和238元，用驗(yàn)證碼檢測(cè)均為正品，而此款產(chǎn)品在立邦天貓商城上售價(jià)高達(dá)336元，最低價(jià)與最高價(jià)相比，價(jià)差達(dá)158%，超過(guò)1.5倍。不同渠道購(gòu)買(mǎi)同款產(chǎn)品價(jià)差如此之大，用驗(yàn)證碼檢測(cè)還都是正品，這不得不讓人懷疑，立邦的產(chǎn)品到底價(jià)值多少？哪款才是真的？

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