涂料市場(chǎng)不旺格局難變 涂料廠家須挖掘產(chǎn)品核心

        全球涂料網(wǎng)訊：2013年的中國(guó)涂料市場(chǎng)日子難過(guò)，這可能是不少涂料廠家年終總結(jié)中最感慨的一點(diǎn)。但是，我們也應(yīng)該意識(shí)到，在未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)仍然存在較大的利潤(rùn)空間——如果涂料廠家能夠做好市場(chǎng)細(xì)分研究，研發(fā)出適銷(xiāo)對(duì)路的涂料產(chǎn)品的話。

        目前國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)現(xiàn)狀是：涂料產(chǎn)品需求弱局難解。雖然目前國(guó)家無(wú)論是政策還是法規(guī)都趨于引導(dǎo)涂料市場(chǎng)需求，但涂料行業(yè)下游需求普遍偏弱，雖然各地房市政策調(diào)整等利好消息給涂料市場(chǎng)增添了些許信心，但“市場(chǎng)無(wú)力感”仍然是業(yè)者倍感身受的負(fù)面壓力。就北京涂料市場(chǎng)而言，由于銷(xiāo)售情況持續(xù)不明朗，使價(jià)格上漲成為奢望。雖說(shuō)涂料廠家已經(jīng)施展了包括降價(jià)促銷(xiāo)在內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)手段，但涂料市場(chǎng)需求不旺的這種格局難變。據(jù)悉，在上海、天津和廣州等地的涂料廠家普遍認(rèn)為涂料市場(chǎng)下游偏弱，房市的剛需釋放并未達(dá)到他們所預(yù)期的狀態(tài)，涂料終端消費(fèi)能力較弱的困局還在繼續(xù)。

        近年來(lái)，許多涂料廠家已經(jīng)意識(shí)到“適銷(xiāo)對(duì)路”之重要性。他們一改傳統(tǒng)意義上的單一涂料產(chǎn)品形象，轉(zhuǎn)而朝著裝飾型，或者環(huán)保型涂料產(chǎn)品的方向努力。在中國(guó)的涂料市場(chǎng)上，大品牌定位準(zhǔn)確，營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)；小品牌細(xì)化研究做足，亦可在某區(qū)域進(jìn)行渠道建設(shè)。事實(shí)上，也只有找準(zhǔn)自身定位，才能恰到好處地嵌入市場(chǎng)，在填補(bǔ)涂料市場(chǎng)空缺的同時(shí)賺得利潤(rùn)。這里不可避免地又牽扯出涂料產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題——凡是在戰(zhàn)略方面稍有建樹(shù)的，都快速成長(zhǎng)為各品類(lèi)的佼佼者。涂料市場(chǎng)的定位并非虛無(wú)的張揚(yáng)，而是一種取舍的哲學(xué)。認(rèn)準(zhǔn)方向，確定目標(biāo)，才能創(chuàng)造持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

        涂料廠家的產(chǎn)品技術(shù)提升是重中之重。人們認(rèn)可某個(gè)品牌，往往是從莫個(gè)產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量開(kāi)始的。產(chǎn)品即是涂料廠家之臉面，產(chǎn)品的技術(shù)換代也能夠直接反映涂料廠家的技術(shù)實(shí)力及科研水平。產(chǎn)品同時(shí)也是涂料廠家與客戶(hù)之間的交鏈點(diǎn)，甚至決定了涂料廠家的市場(chǎng)生存能力。

        但是，國(guó)內(nèi)涂料廠家的產(chǎn)品革新力確實(shí)差強(qiáng)人意，山寨和跟風(fēng)的敏感度卻是游刃有余，這必然造成國(guó)內(nèi)涂料廠家始終無(wú)法領(lǐng)先于涂料市場(chǎng)，難以做精做強(qiáng)的局面出現(xiàn)。

        在適應(yīng)涂料市場(chǎng)方面，國(guó)內(nèi)涂料廠家需要做的工作還非常多，比如近兩年，工業(yè)涂料、水性涂料在涂料市場(chǎng)的占有率節(jié)節(jié)攀升，差不多要占到六成的比例，但同時(shí)，受到國(guó)際能源危機(jī)的負(fù)面波動(dòng)，涂料原材料價(jià)格也迅速上揚(yáng)，給不少涂料廠家生產(chǎn)成本造成壓力。全球涂料網(wǎng)注意到一些企業(yè)也開(kāi)始考慮尋求替代原料以削減成本，在新的嚴(yán)峻形勢(shì)下，涂料廠家也應(yīng)該做出相應(yīng)調(diào)整，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品類(lèi)，尤其是新節(jié)能技術(shù)方面做出適合市場(chǎng)需求的調(diào)整。

        應(yīng)該知道，沒(méi)有任何一種涂料產(chǎn)品能夠同時(shí)滿(mǎn)足所有用戶(hù)的需求，即使是涂料一線品牌往往也只能夠抓住一部分用戶(hù)的注意力。這些一線涂料廠家也都是在仔細(xì)進(jìn)行涂料市場(chǎng)細(xì)分研究、定位之后，才可有的放矢地針對(duì)性研發(fā)產(chǎn)品，從而獲得成功。所以，涂料廠家專(zhuān)注產(chǎn)品定位，挖掘適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品核心，才是在涂料市場(chǎng)穩(wěn)定成長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)——這在國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)受能源約束大、工藝淘汰性強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)局面中，顯得尤為重要。（來(lái)源：全球涂料網(wǎng)）

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