涂料原材料企業(yè)應該知曉的網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別

    【全球涂料網(wǎng)資訊中心】涂料原材料企業(yè)即是針對涂料原材料的生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。這些企業(yè)的特點是緊貼著涂料生產(chǎn)用的原材料展開運營，如鈦白粉企業(yè)、氧化鐵企業(yè)、高嶺土企業(yè)、炭黑企業(yè)等，這些產(chǎn)品即是典型的涂料原材料，而如果細分下去，還包括珠光顏料企業(yè)、金屬顏料企業(yè)、儀器色卡企業(yè)等，它們都歸屬于涂料原材料大的范疇之中。在競爭如此激烈的今天，可以說，涂料原材料企業(yè)所面臨的困境已經(jīng)不再是產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，而是銷售訂單的來源。在網(wǎng)絡(luò)時代，大量涂料原材料企業(yè)網(wǎng)站應運而生，都希望能突破長期以來傳統(tǒng)的營銷模式而在火熱的網(wǎng)絡(luò)市場分得一杯羹。這些涂料原材料企業(yè)網(wǎng)站（以下簡稱涂料網(wǎng)）的特點是產(chǎn)品單一，一般只有一款或幾款產(chǎn)品，比如某一生產(chǎn)涂料助劑流平劑的網(wǎng)站，網(wǎng)站只包括常用流平劑的幾款不同型號和等級的產(chǎn)品。怎樣讓涂料網(wǎng)在擁擠不堪的網(wǎng)絡(luò)大潮中立足并取得成績，著實讓企業(yè)主們頭痛不已。

    這類原材料涂料網(wǎng)的經(jīng)營目的很單純，引導精準流量，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。這就涉及到網(wǎng)絡(luò)營銷的概念。現(xiàn)在的時代可謂是“無營銷，不網(wǎng)絡(luò)”，當所有人在硬著頭皮到處宣傳推廣的時候，涂料原材料企業(yè)“酒香也怕巷子深”的尷尬境地在所難免。所以，建立涂料網(wǎng)，不進行網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)站就如死水一潭，無人問津。在實踐中，網(wǎng)站的“網(wǎng)絡(luò)營銷”與“電子商務(wù)”常常被混淆，事實上，弄清楚它們之間的區(qū)別對企業(yè)主健康運營自己的網(wǎng)站，賣好產(chǎn)品是有幫助的。

    網(wǎng)絡(luò)營銷可以定義為借助互聯(lián)網(wǎng)，為實現(xiàn)一定營銷目的而實施的營銷活動。簡言之，網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)和營銷的組合品；而電子商務(wù)是一種商業(yè)模式，它是相較與傳統(tǒng)商業(yè)模式來定義的。電子商務(wù)的“電子”化無疑是其模式必須的依靠條件。

    網(wǎng)絡(luò)營銷是從整體運營管理來定義，其更加注重于“賣產(chǎn)品”和“賣服務(wù)”。網(wǎng)絡(luò)營銷重利的因素更濃，可以說網(wǎng)絡(luò)營銷實質(zhì)是消費者借助網(wǎng)絡(luò)的形式作出購買決策的整個過程。對涂料網(wǎng)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷是借助網(wǎng)絡(luò)的形式，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，獲得利潤的過程。網(wǎng)絡(luò)營銷講究產(chǎn)品整體規(guī)劃性，產(chǎn)品營銷的前、中、后期策略都必須事先策劃。以涂料網(wǎng)為例，產(chǎn)品獨特性分析、受眾分析、競爭度分析、投入預期計劃等都是先要考慮的內(nèi)容。然后才是產(chǎn)品網(wǎng)站建設(shè)。即涂料網(wǎng)的視覺風格、網(wǎng)站欄目、產(chǎn)品關(guān)鍵詞選擇等，全球涂料網(wǎng)認為然后再通過網(wǎng)站優(yōu)化，以及各種營銷推廣方式如SEO優(yōu)化，微博營銷，口碑營銷，知名網(wǎng)站廣告位等方式做推廣。最后在通過涂料網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)控獲得優(yōu)化效果跟蹤和訪問人群分析，已改進和提高營銷效果。

    所以說，網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)是既聯(lián)系緊密又區(qū)別明顯的關(guān)系。其實，許多企業(yè)主認為建立一個普通涂料網(wǎng)就是開展了電子商務(wù)，或者依靠涂料網(wǎng)在網(wǎng)上開始賣產(chǎn)品就是進行了網(wǎng)絡(luò)營銷，都是不確切的定論。

    事實上，電子商務(wù)所包含的范圍更廣。其重心是電子化交易過程。電子商務(wù)包括交易方式和過程中的各個環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)營銷更偏重于借助互聯(lián)網(wǎng)開展產(chǎn)品營銷計劃。比如，涂料網(wǎng)客戶的網(wǎng)上訂單支付和交易后的產(chǎn)品物流遞送問題并非網(wǎng)絡(luò)營銷范疇之內(nèi)。

    網(wǎng)絡(luò)營銷的重點是交易前的網(wǎng)絡(luò)推廣，而電子商務(wù)要實現(xiàn)的是電子化交易。就涂料網(wǎng)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個環(huán)節(jié)，無論是傳統(tǒng)涂料企業(yè)亦或是互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司，只要是在網(wǎng)絡(luò)上進行產(chǎn)品或品牌的營銷，都是在進行網(wǎng)絡(luò)營銷。但其保非一個完整的商業(yè)過程，只是為了達成交易而為的行為。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷可以看做是電子商務(wù)的一個重要的步驟。

    可以看出，涂料原材料企業(yè)創(chuàng)立產(chǎn)品網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上進行“賣產(chǎn)品”等打開營銷渠道的方式，是在進行網(wǎng)絡(luò)營銷。這種方式已經(jīng)實現(xiàn)了部分電子商務(wù)的環(huán)節(jié)，卻并未完全實現(xiàn)電子商務(wù)。但是，電子商務(wù)卻是以網(wǎng)絡(luò)營銷為重要前提條件的。理解這個概念對涂料網(wǎng)的意義即在于：明確企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上所有宣傳推廣行為是在從事網(wǎng)絡(luò)營銷，從而清楚重心所在，有的放矢的賣好產(chǎn)品。（來源：全球涂料網(wǎng)）

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