涂料下鄉(xiāng) 美涂士大膽走“高端路線”

涂料下鄉(xiāng) 美涂士大膽走“高端路線”

自2010年9月，六部委下發(fā)了《關(guān)于開展推動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)的通知》起，“建材下鄉(xiāng)”就成為了時(shí)下家居行業(yè)最熱門的話題之一。這一年多來，許多涂料企業(yè)都迫不及待想搭上由六部委牽頭的大火車，然而事情發(fā)展似乎并不順利。

大大小小的涂料品牌在農(nóng)村市場(chǎng)展開了風(fēng)風(fēng)火火的“價(jià)格戰(zhàn)”，企圖以低價(jià)吸引農(nóng)村消費(fèi)者，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。但價(jià)格下降的同時(shí)質(zhì)量難有保障，涂企翹首以盼的“建材下鄉(xiāng)”政策并沒有讓很多企業(yè)獲得“名”或“利”。誠然，建材下鄉(xiāng)是涂料產(chǎn)品開拓新市場(chǎng)的良好時(shí)機(jī)，但是企業(yè)需要好好看清自己的定位，方能做出正確決策。

四川南充市蓬安縣的徐家鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)常住人口2萬人，城鎮(zhèn)人口4000人，人均年收入不足4000元。和國內(nèi)許多農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)一樣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展還有待提升。2011年11月，徐家鎮(zhèn)平日恬靜的街道上響起了喜慶的爆竹聲，美涂士漆專賣店迎來了開業(yè)慶典。開業(yè)當(dāng)天簽單10余萬元，其中不少是中高端產(chǎn)品，在一個(gè)普通的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)取得這樣成績(jī)實(shí)在令人瞠目。

區(qū)別于一般鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上涂料店給人雜、舊、亂的印象，這家新店的裝修清新大氣，色彩繽紛時(shí)尚，和一二級(jí)市場(chǎng)的涂料門店并無多大差距。在周邊其他品牌涂料店面的對(duì)比下，美涂士漆的新店更顯高端氣派。