現(xiàn)階段中國建筑涂料行業(yè)投資風險及對策分析

《全球涂料網訊》

上月，業(yè)內專家楊向宏先生發(fā)表觀點認為現(xiàn)在是投資涂料行業(yè)最佳時機，據說讓一堆涂料老板心潮澎拜了，他表示，過去的20年，中國的涂料行業(yè)可以用“高速發(fā)展”幾個字來形容，關鍵是全行業(yè)基本上保持了40%-50%的毛利潤，超好并且穩(wěn)定的利潤造就了一個轟轟烈烈的產業(yè)群。

 

但每個產業(yè)都有每個產業(yè)的玩法，冒然進入一個新的領域無疑都是找死，即使這個領域是大家都認為的好領域。為更好地讓新入者了解中國涂料行業(yè)，特別是中國建筑涂料領域，巴莫特撰寫此文，希望本文能對意欲進入的投資者的基礎認知有幫助。

 

一、中國建筑涂料行業(yè)投資風險分析

 

市場風險

 

近幾年來中小型建筑涂料行業(yè)生產經營形勢嚴峻，經濟效益普遍不佳。在市場競爭中，有些企業(yè)被兼并、破產或被迫停產�？梢灶A見，一些規(guī)模偏小，技術水平和工藝裝備落后，產品單一，無特色的企業(yè)將會出現(xiàn)生產萎縮現(xiàn)象，逐步被淘汰；而一些經營機制好，能抓住市場機遇，產品適銷對路、能加大科技投入和技術改造力度的企業(yè)將不斷發(fā)展壯大，以質優(yōu)價廉的產品開拓市場。

 

 

 

圖表：建筑涂料產品行業(yè)新進入者應注意的障礙分析

 

競爭風險

 

雖然我國建筑涂料企業(yè)管理存在不少問題，但正是因為有這些問題的存在，我們才能知道改革的方向。每個企業(yè)都有各自的發(fā)展特點，因此，關注戰(zhàn)略管理將是建筑涂料企業(yè)未來管理的重大主題，任何一個管理決策的失當都將導致企業(yè)不可挽回的損失，成功的戰(zhàn)略管理決策對大型建筑涂料尤為重要。

 

現(xiàn)在市場競爭激烈的情況下，決策程序越來越簡化，決策時間也越來越短，處理復雜的市場管理問題成為目前建筑涂料管理者的日常工作。把握稍縱即逝的市場契機是大企業(yè)進行快速反應的一種表現(xiàn)，對企業(yè)的戰(zhàn)略問題，每時每刻都在刺激著管理者的神經。面對這種管理的兩難，管理這絕不僅僅承擔著企業(yè)的增值與保值義務，而如何使企業(yè)順利地進入到下一個百年才是最根本的問題。

 

中國建筑涂料企業(yè)的管理問題決不是一朝一夕產生的結果，而是過去幾十年來重計劃輕管理的結果。因此，對當前建筑涂料企業(yè)的管理解決之道就是按照市場化企業(yè)運作機制，建立企業(yè)全面管理體系，建立系統(tǒng)的企業(yè)管理觀念，只有這樣才不會出現(xiàn)管理上因市場因素而產生的較大波動，實現(xiàn)管理的平衡發(fā)展。

 

 

 

                     圖表：影響建筑涂料產品行業(yè)運行的不利因素（資料來源：相關資料整理）

 

我國建筑涂料產品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)包括以下幾點：

 

 

 

              圖表：我國建筑涂料產品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（資料來源：相關資料整理）

 

行業(yè)金融信貸市場風險

 

雖然目前中國涂料行業(yè)已經在逐步接軌資本市場，但建筑涂料加工企業(yè)目前生產、經營的流動資金主要來源于銀行借款。直接融資比例極小，融資能力存在一定的局限性。另外，流動資金的風險在建筑涂料加工行業(yè)中也非常突出。由于市場競爭，建筑涂料加工企業(yè)為提高市場占有率，鞏固市場份額，在銷售方式上將給銷售大戶墊付相當數量的流動資金，由于銷售戶分散，會有回收貸款緩慢和發(fā)生呆帳、爛帳之風險。

 

技術風險

 

技術性風險主要指科技發(fā)展，使得產品跟新?lián)Q代，原產品物性貶值加快。如果科技更新快，那么風險必然很大，相對就不是很可取。等投資初見成效時，技術已經過時，那么就談不上收回投資了。建筑涂料分為很多種類，但很明顯高技術的產品要優(yōu)于低技術產品。

 

經營管理風險

 

經營管理是指由于開發(fā)商因開發(fā)建筑涂料項目經營管理不善導致預期收益不能實現(xiàn)，或不足以補償經營費用的可能性。該類風險主要歸因于建筑涂料開發(fā)商主觀上對開發(fā)成本、租金售價、開發(fā)周期以及資金籌措等的預測錯誤和決策失誤。

 

政策風險分析

 

政策風險是指一個國家所處的國際國內相應的政策法律調整（如金融政策和財政政策變動、外資利用政策），造成建筑涂料產品開發(fā)商經濟上的損失。我國目前經濟發(fā)展態(tài)勢較好，此類政策風險近年內不存在，但由于近來我國在環(huán)保收緊政策的不斷演化，建筑涂料產品的生產會受到一定的影響。另外政策因素會影響主要包括土地、金融、稅收、城市規(guī)劃等政策，會影響建筑涂料產品產品開發(fā)的各個層面。

 

二、建筑涂料行業(yè)投資風險及控制策略分析

 

1、我國建筑涂料行業(yè)市場風險及控制策略

 

根據中國涂料工業(yè)協(xié)會公布的涂料行業(yè)經濟運行數據來看，2016年我國1358家規(guī)模涂料企業(yè)涂料總產量為1899.75萬噸，同比增長7.2%。2016年2044家規(guī)模涂料企業(yè)銷售額達到4354.49億元。全國涂料產銷增長約為7.2%，全年全國涂料利潤約為353.4億元。2016年全國涂料進出口貿易總額為16.449億美元，較2015年下降了12%。全國涂料貢獻稅收比2015年增長了約3.4億元，同比增加12%。此外，2016年因國家政策法規(guī)限制，關閉了小微型涂料企業(yè)約3000多家。

 

2017年，我國涂料行業(yè)面臨的外部環(huán)境更加嚴峻，整個涂料行業(yè)都在面臨著一場革命性的深度調整期，危機仍繼續(xù)向縱深發(fā)展，將誘發(fā)新一輪的洗牌期。

 

但相對來說，中國涂料行業(yè)的未來還是光明的，預計往后幾年我國宏觀經濟形勢逐漸轉好，并穩(wěn)步提升，故建筑涂料行業(yè)的投資趨勢會將越來越好，市場機遇大于風險。

 

控制策略：產品更貼近市場。這些產品將根據不同的市場不能的需求，采用個性化的設計，真正實現(xiàn)產品的差異化，滿足消費者的不同需求。當然，并不是所有的企業(yè)都有能力開發(fā)自主知識產權的產品的，因此，當新的競爭拉開后，將展開新一輪的優(yōu)勝劣汰。

 

提高盈利水平。目前已經很明顯，中國消費升級的大趨勢已經體現(xiàn)出來了，從一線品牌的集中度的進一步提高可以看出，消費者的需求正在提高。以前，企業(yè)更注重銷量，因為利潤可觀，銷量也就決定著整體利潤。但是，幾輪價格戰(zhàn)下來，利潤已經觸底，調整產品結構，提高盈利水平是企業(yè)生存和發(fā)展的需要。

 

2、我國建筑涂料行業(yè)政策風險及控制策略

 

從現(xiàn)階段的國家政策來看，國家對于建筑涂料行業(yè)，會繼續(xù)支持優(yōu)勢企業(yè)擴大生產，發(fā)展國際貿易，鼓勵先進生產工藝項目的投資。同時，鼓勵建筑涂料上下游市場的產業(yè)鏈整合，并推動我國建筑涂料行業(yè)的生產技術升級，行業(yè)鼓勵政策大于限制政策。

 

?控制策略：

 

（1）、用好政府的擔保功能

 

針對銀行對中小企業(yè)信用心存顧慮的問題，目前國內部分省市的財政部門專門拿出資金，成立了民營小企業(yè)貸款投融資擔保中心或專戶。規(guī)定生產型小企業(yè)連續(xù)正常經營半年以上、非生產型小企業(yè)連續(xù)正常經營一年以上即可提出擔保申請。擔保中心或專戶會對小企業(yè)的規(guī)模、經營、信用等情況進行調查，如果符合條件可以由中心或專戶提供擔保，簽約銀行可以向小企業(yè)主發(fā)放擔保貸款。

 

這種貸款方式不需要企業(yè)交納保險基金，門檻低、成本少、手續(xù)簡便。

 

（2）、小企業(yè)經營循環(huán)貸款

 

常規(guī)貸款一般是一筆一清的，不允許貸款循環(huán)，但目前部分股份制銀行針對小企業(yè)營業(yè)收入的回籠特點，推出了小企業(yè)經營循環(huán)貸款，有合適抵押或擔保的小企業(yè)均可向銀行申請辦理。

 

這種貸款由銀行和借款人一次性簽訂借款合同，在合同規(guī)定的期限和最高額度內，可以隨時借款，隨時還款，并可循環(huán)使用，能夠實現(xiàn)“一次抵押，多次借款，隨時還款”的融資目標。

 

（3）、小企業(yè)聯(lián)合擔保貸款

 

“小企業(yè)聯(lián)合擔保貸款”是近來部分股份制銀行推出的一項新貸款品種。這種貸款是借款人通過繳納一定保證金的方式組成互助的聯(lián)合擔保小組，相互提供貸款保證擔保，銀行以此發(fā)放一定額度的貸款。

 

3、我國建筑涂料行業(yè)經營風險及控制策略

 

建筑涂料產品行業(yè)經營風險及控制策略包括以下幾點：

 

 

 

                       圖表：建筑涂料產品行業(yè)經營風險及控制策略（資料來源：相關資料整理）

 

4、我國建筑涂料同業(yè)競爭風險及控制策略

 

目前我國建筑涂料產品行業(yè)同業(yè)競爭風險主要為產品同質化明顯，銷售渠道和供貨渠道相似或相同，增強競爭力的策略和方法容易被模仿。相應的控制策略包括：加強產品的品牌營銷和品牌文化宣傳，突出產品的細微差別化；鞏固渠道關系和保持穩(wěn)定的合作伙伴；對于企業(yè)的資料和信息做好保密工作。

 

 

 

              圖表：建筑涂料產品行業(yè)同業(yè)競爭風險及控制策略（資料來源：相關資料整理）

 

5、我國建筑涂料行業(yè)其他風險及控制策略

 

其他風險主要是：技術風險等，

 

?控制策略：

 

技術創(chuàng)新是競爭的最主要驅動力之一，在行業(yè)結構的調整和各種新興行業(yè)的創(chuàng)造中扮演著重要角色。它還發(fā)揮著巨型均衡器的作用。侵蝕那些其領地防御堅固的企業(yè)的競爭優(yōu)勢，同時將其它企業(yè)推向競爭前沿。當今的大企業(yè)，許多是從它們所能開拓的技術變革中脫穎而出的。在所有能夠改變競爭規(guī)律的要素中，技術創(chuàng)新首當其沖。

 

任何一個企業(yè)都與種種技術有著千絲萬縷的聯(lián)系。一個企業(yè)所涉及的任何一項技術都可能對競爭產生深遠影響。如果某項技術影響了各種成本或差異化的驅動力，它就將影響成本和差異化戰(zhàn)略。因此一個企業(yè)要想取得競爭優(yōu)勢，就要比其它競爭者先發(fā)現(xiàn)并運用更好的技術來完成某種活動。

 

技術創(chuàng)新是以市場為導向，以提高市場競爭力為目標，從新產品、新工藝設想的產生，經過研究開發(fā)工程化、商業(yè)化生產到市場推廣應用整個活動的總和。主要內容包括產品的創(chuàng)新、工藝的創(chuàng)新、資源的創(chuàng)新等等。產品創(chuàng)新，可以有效地優(yōu)化產品結構、提高產品質量和市場競爭力，工藝創(chuàng)新可以改進產品質量和性能，降低消耗，節(jié)約成本；市場創(chuàng)新可以極大地挖掘市場潛力，擴大銷售；資源創(chuàng)新可以減少物資消耗，克服資源浪費，開拓新的替代原料。

 

雖然目前許多建筑涂料企業(yè)的產品技術性能日趨一致，企業(yè)實現(xiàn)差別化戰(zhàn)略困難加大。這時很多企業(yè)忽視了技術創(chuàng)新，但建筑涂料產品的市場發(fā)展?jié)摿�還很大，還存在著很大的開發(fā)空間。企業(yè)更應把握技術創(chuàng)新，才能使產品在行業(yè)中保持領先地位，才能提高企業(yè)的競爭能力，增加企業(yè)的經濟效益。