全球涂料網(wǎng)訊：
涂料江湖的明爭(zhēng)暗奪，向來(lái)是激烈且殘酷的較量，自計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以來(lái)，圍繞著終端的涂料大戰(zhàn)已經(jīng)打了一場(chǎng)又一場(chǎng)，藝術(shù)涂料自1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，距今已有18年歷史，但藝術(shù)涂料的興起卻是最近五六年的事。從一開始摸著石頭過河如履薄冰，到如今爆發(fā)式的增長(zhǎng)，眾多老品牌都大力推廣藝術(shù)涂料，不少新品牌打著專業(yè)藝術(shù)涂料的招牌也加入到混戰(zhàn)，一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)就這么突然開始了，借藝術(shù)涂料企業(yè)常說的一句話：藝術(shù)涂料的春天,可謂真的到了。
2017藝術(shù)涂料開始進(jìn)入軍備競(jìng)賽時(shí)代
過去三年可謂是國(guó)內(nèi)藝術(shù)涂料發(fā)展大躍進(jìn)的三年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大大小小的藝術(shù)涂料品牌在近兩年間增長(zhǎng)了5倍，藝術(shù)涂料市場(chǎng)的體量也在逐級(jí)增大，中國(guó)的藝術(shù)涂料市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)數(shù)億元左右，目前正以每年約15%的速度增長(zhǎng)，藝術(shù)涂料在中國(guó)的使用人群中的滲透率逐步提高，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)涂料品牌或許已經(jīng)過千。但與西方等發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)60%-70%以上的藝術(shù)涂料滲透率相比，中國(guó)藝術(shù)涂料市場(chǎng)目前的滲透率仍處于較低的水平。
但據(jù)筆者觀察，2017年的藝術(shù)涂料市場(chǎng)與過去幾年相比又出現(xiàn)了一些新苗頭，那就是——藝術(shù)涂料的軍備競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來(lái)臨了！或許你在2016年的時(shí)候還在討論哪家涂料廠又出一個(gè)新的藝術(shù)涂料品牌，那么2017年你或許更關(guān)注的是哪家藝術(shù)涂料品牌從意大利引進(jìn)新的品牌，關(guān)注的是哪家藝術(shù)涂料品牌又獲得環(huán)保方面的認(rèn)證，與哪個(gè)裝修軟件平臺(tái)進(jìn)行了跨甲合作，在哪些平臺(tái)上進(jìn)行了大手筆的品牌推廣。
早在1999年，嘉寶莉與瑞典涂耐可合作，生產(chǎn)質(zhì)感涂料，第一次把藝術(shù)涂料引入中國(guó)。2010年，嘉寶莉再次試探性地推出3D質(zhì)彩漆，重新布局藝術(shù)涂料行業(yè)。通過店面、營(yíng)銷、會(huì)議、廣告等組合拳，嘉寶莉藝術(shù)涂料現(xiàn)年銷售額已超過3000萬(wàn)元。2016年嘉寶莉更是與瓦帕茵特（Valpaint）在藝術(shù)涂料領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，未來(lái)并計(jì)劃將建立藝術(shù)涂料生產(chǎn)基地。
2015年，立邦應(yīng)勢(shì)正式推出藝術(shù)涂料米蘭諾，初衷是襯托其刷新服務(wù)，增加翻新服務(wù)亮點(diǎn)，但無(wú)心插柳柳成蔭，在沒有藝術(shù)涂料專賣店、僅在394家傳統(tǒng)店面出售的情況下，帶動(dòng)立邦藝術(shù)漆銷售額接近3000萬(wàn)元。
2015年，巴德士從意大利引進(jìn)米蘭星光藝術(shù)涂料，2016年，再次從意大利引進(jìn)藝術(shù)涂料品牌NOVACOLOR（諾瓦），并在廣州建博會(huì)上舉行品牌發(fā)布會(huì)。短短兩年間，巴德士藝術(shù)涂料銷售額接近千萬(wàn)元，其中絕大部分來(lái)自于經(jīng)銷商專賣店。
以上這些綜合型藝術(shù)涂料企業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上延伸出藝術(shù)涂料，借助其擁有的品牌、產(chǎn)能高、資本雄厚、經(jīng)銷商、團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)管理等方面的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在藝術(shù)涂料領(lǐng)域掀起一場(chǎng)拼硬實(shí)力的戰(zhàn)爭(zhēng)。
而對(duì)于專業(yè)藝術(shù)涂料廠家來(lái)說，他們?cè)诳缃绾献�、涂裝培訓(xùn)、環(huán)保認(rèn)證等領(lǐng)域更是殺得眼紅。
法國(guó)VOC標(biāo)簽是室內(nèi)建筑進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)制使用的環(huán)保標(biāo)簽，法國(guó)VOC標(biāo)簽最高環(huán)保級(jí)別為A+，繼2017年6月易涂得成為業(yè)內(nèi)首家正式通過法國(guó)室內(nèi)環(huán)境檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)A+認(rèn)證企業(yè)后，越來(lái)越多的藝術(shù)涂料品牌都盯上這個(gè)環(huán)保認(rèn)證。
而在跨界合作方面，各專業(yè)藝術(shù)品牌更是熱衷，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前格式文化、易涂得、G.SB基士博、卡百利、現(xiàn)代大師、塔薩尼、瓦科等大部分的中國(guó)市場(chǎng)藝術(shù)涂料廠家都選擇與酷家樂、三維家、美家達(dá)人、拖拖我的家等軟件公司，站在消費(fèi)者的角度，呈現(xiàn)家裝效果。
軍備競(jìng)爭(zhēng)最白熱化的來(lái)自于各企業(yè)舉辦的涂裝培訓(xùn)，從原先開始的收費(fèi)月度培訓(xùn)到現(xiàn)階段各藝術(shù)涂料廠家的免費(fèi)培訓(xùn)，并將時(shí)間縮短到周培訓(xùn)，一場(chǎng)轟轟烈烈的搶客戶資源大戰(zhàn)早就如火如荼了！
藝術(shù)涂料的下半場(chǎng)是資本的競(jìng)爭(zhēng)
保守估計(jì)，2016年整個(gè)藝術(shù)涂料市場(chǎng)規(guī)模在8個(gè)億左右，其中藝術(shù)涂料年銷售額最高的企業(yè)也僅不到4000萬(wàn)。對(duì)于綜合性的涂料企業(yè)來(lái)說，仍有能力競(jìng)爭(zhēng)這場(chǎng)軍備競(jìng)賽，但是對(duì)于大部分的專業(yè)藝術(shù)涂料廠家來(lái)說，故涂料經(jīng)筆者分析，藝術(shù)涂料的下一階段最大的變數(shù)來(lái)自于資金的支撐能力。
目前藝術(shù)涂料領(lǐng)域中，不論是綜合性廠家還是專業(yè)藝術(shù)涂料廠家，盡管在藝術(shù)涂料的推廣手段上不同，但都處在相同的階段，不分伯仲。未來(lái)誰(shuí)想取得領(lǐng)先，得看這場(chǎng)軍備競(jìng)賽中的領(lǐng)先者。
現(xiàn)階段來(lái)說，綜合性廠家本身實(shí)力較專業(yè)藝術(shù)涂料廠家雄厚，暫時(shí)具有優(yōu)勢(shì)，而專業(yè)藝術(shù)涂料廠家無(wú)論在生產(chǎn)鏈的成本控制上還是資金實(shí)力上都無(wú)法與綜合性廠家相提并論，因此要想贏得這場(chǎng)軍備競(jìng)賽，引入資本的實(shí)力成為其必須要選擇的一條道路。
瑞士投行瑞信2015年12月13日曾發(fā)表《全球財(cái)富報(bào)告》，報(bào)告給出一系列數(shù)據(jù)，有一定的可信性。其中核心數(shù)據(jù)為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)達(dá)1.09億名，已經(jīng)超過美國(guó)9200萬(wàn)名，居全球第一位。由于中國(guó)人口是美國(guó)的4倍多，更是日本的十余倍，總共有1億中產(chǎn)階級(jí)，與中國(guó)人的真實(shí)感受相比不算離譜。中產(chǎn)階級(jí)最大的特征就是收入穩(wěn)定豐富、未來(lái)可預(yù)期。同時(shí)中產(chǎn)階級(jí)遠(yuǎn)不止于物質(zhì)財(cái)富，還要有不失格調(diào)生活品質(zhì)。居住環(huán)境可以不像富翁級(jí)別那樣奢華，但是在裝修、家具等方面的選擇卻格外用心。
故藝術(shù)涂料的前景是無(wú)限的，目前中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境正在發(fā)生變化，消費(fèi)升級(jí)給了本土藝術(shù)涂料企業(yè)一個(gè)發(fā)展的紅利期。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均消費(fèi)水平也在不斷的提高。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2016年全年全國(guó)居民人均可支配收入23821元，比上年名義增長(zhǎng)8.4%，并且在居住方面占比21.9%。經(jīng)濟(jì)建設(shè)決定上層建筑。吃飽穿暖才能想著怎么提高生活水準(zhǔn)。在家裝領(lǐng)域，我國(guó)消費(fèi)者的觀念也在慢慢變化，從最開始的灰瓦白墻到今天追求更舒適美麗的家裝設(shè)計(jì)，也是消費(fèi)者審美的提高。
且中國(guó)目前中產(chǎn)階層家庭數(shù)量已經(jīng)增加至1億戶。在城市地區(qū)，在未來(lái)十年，有望產(chǎn)生2萬(wàn)億美元的消費(fèi)市場(chǎng)。這是中國(guó)高端藝術(shù)涂料最核心的客戶群體。未來(lái)十年將是中產(chǎn)階級(jí)主導(dǎo)的中國(guó)社會(huì)消費(fèi)，在一個(gè)新興并發(fā)展迅速的領(lǐng)域，如果能在天時(shí)地利人和的前提下，從一個(gè)小企業(yè)成為業(yè)內(nèi)頂尖的品類第一也不是不可能的。
