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英國品牌評估機構Brand Finance發(fā)布“2017年度全球最有價值的化學品10大品牌排行榜”(the world’s most valuable chemicals brands 2017)。德國巴斯夫以65.96億美元名列榜首，美國陶氏化學和德國贏創(chuàng)名列第二、三位。
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特許費節(jié)省法”(Royalty Relief)。這種方法涉及估計預期歸屬于品牌的銷售額，并計算使用該品牌的特續(xù)費率，即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費用——假設品牌所用者不再擁有該品牌。排行榜中的品牌價值數(shù)字是品牌作為資產(chǎn)轉讓的潛在價值。一家公司可能擁有多個品牌，企業(yè)價值是其所有各品牌相關資產(chǎn)和收入流價值的總和。
品牌價值的定義為：與營銷相關的無形資產(chǎn)，囊括但是不限定于名稱，詞組，標記，符號，設計或是它們互相組合用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務相區(qū)別，在利益相關者頭腦中留下獨特的印象，或相關感受，從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益及價值。
排名 品牌 所在地 品牌價值/年增長率
1.巴斯夫(BASF) 德國 65.96億美元 +5%
2.陶氏化學(Dow Chemical) 美國 47.45億美元 +57%
3.贏創(chuàng)(Evonik) 德國 30.34億美元 +17%
4.杜邦(DuPont) 美國 29.93億美元 +29%
5.法液空(Air Liquide) 法國 25.70億美元 -4%
6.三菱化學(Mitsubishi Chemical) 日本 24.85億美元 +31%
7.旭化成(Asahi Kasei) 日本 24.81億美元 +64%
8.沙特基礎工業(yè)(SABIC) 沙特 20.96億美元 +7%
9.林德(Linde) 德國 20.58億美元 +13%
10.阿克蘇諾貝爾(AkzoNobel) 荷蘭 20.05億美元 +5%
