廣告監(jiān)管再念緊箍咒，涂料企業(yè)如何接招

全球涂料網(wǎng)訊：

《暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者。”

去年(2015年9月1日)實施的“史上最嚴”新《廣告法》依然如梗在喉，沒想到一年之后廣告監(jiān)管再念緊箍咒——國家工商總局又公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(下簡稱《暫行辦法》)。

《暫行辦法》從9月1日起正式實施。據(jù)悉，《暫行辦法》中洋洋灑灑的一大篇幅新規(guī)內(nèi)容，設(shè)置了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷前所未有的限制。

據(jù)了解，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統(tǒng)廣告的特性，各級工商、市場監(jiān)管部門在查辦虛假違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告案件時遇到許多特殊問題和困難，亟須通過立法立規(guī)解決。據(jù)說這是首部全面規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為的部門規(guī)章，因此對未來有深遠意義。

《暫行辦法》中，明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告，要求其應(yīng)當具有可識別性，顯著位置標明“廣告”。內(nèi)容中列明，今后付費搜索結(jié)果須要標明“廣告”字樣，與自然搜索結(jié)果有明顯區(qū)別。另外，推銷商品的軟文也要顯著標明“廣告”。

根據(jù)報道，廣東省工商局廣告監(jiān)管處處長林陽表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告要顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨別，而互聯(lián)網(wǎng)媒介上直接或者間接推銷商品或服務(wù)的文字、圖片等都在廣告之列。例如在一篇軟文廣告中，前半段故事和后半段的廣告應(yīng)該分開，只需在后半段標注廣告即可;但如果不拆開，那整個策劃文案就需要統(tǒng)一標注為廣告，否則就是違反了《暫行辦法》。

這就像平時在公眾號、朋友圈看到某個很有趣的段子，看到結(jié)尾處突然話鋒一轉(zhuǎn)，變成了某涂料品牌的廣告，而當醒悟這是廣告商的杰作時，卻早已被其高粘度的品牌“營銷內(nèi)容”所折服，最后還不介意地反復(fù)回嚼這段“營養(yǎng)�！啊�

而很抱歉，這種高段位的廣告今后也要標注廣告字樣了。

不僅如此，《暫行辦法》中還指出，朋友圈、微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告有很多不同于傳統(tǒng)廣告的特性，監(jiān)管中遇到許多特殊問題和困難。例如：誰是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者?有什么責(zé)任和義務(wù)?

《暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者�！�

這些互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，實際上并沒有參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，但客觀上為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了信息服務(wù)平臺。例如微博、微信、電商等平臺上的用戶作為廣告主或者廣告發(fā)布者所發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，《暫行辦法》規(guī)定當平臺在明知或者應(yīng)知有其他人利用其信息發(fā)布平臺發(fā)布違法廣告時，應(yīng)當予以制止。也就是說，以后朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要承擔(dān)責(zé)任。

“我是吃貨，覺得吃飯的地方不錯，發(fā)個朋友圈，”林陽舉例這只是提供信息，沒有真正參與經(jīng)營活動，則不是廣告。工商部門主要看主觀故意。林陽強調(diào)最好不要擅自轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品宣傳信息，因為很多時候無法自證沒有參與經(jīng)營活動。

盡管《暫行辦法》這個市場新政是為了凈化、規(guī)范行業(yè)風(fēng)氣，杜絕某些企業(yè)品牌夸大產(chǎn)品效果、性能，甚至做虛假不實宣傳;但這同時也是一把雙刃劍，站在行業(yè)角度，這對于日益依賴網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的涂料企業(yè)，無疑是加封了一道更高的宣傳門檻，至少短時間內(nèi)，還是對企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)生一定的影響。

不過，雖說同樣身為“消費者”的各行業(yè)人士，更希望看到的是規(guī)范、透明的市場。但長遠來說，新規(guī)對于今后行業(yè)市場的肅整面有多廣?執(zhí)行力度有多強?管束到哪個程度?這些尚屬未知之數(shù)。

在小編看來，這個《暫行辦法》仍屬理想的試執(zhí)行階段，畢竟在實際施行中很多細節(jié)的落實仍需要花費很大的功夫。