藝術(shù)涂料的“紅藍(lán)�！睉�(zhàn)略

全球涂料網(wǎng)訊：

2016年，當(dāng)涂料行業(yè)還“浸淫”在一片汪洋式的“紅海”中時(shí)，一大批涂料企業(yè)卻在爭(zhēng)相“密謀”藝術(shù)涂料這片方興未艾的“新藍(lán)�！�。可以理解成藝術(shù)涂料就是在“涂料紅�！敝性杏�出來的“新藍(lán)海”。

紅海戰(zhàn)略基于產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)，藍(lán)海戰(zhàn)略則需依托新經(jīng)濟(jì)理論，是內(nèi)生的增長(zhǎng)理論，涂料行業(yè)亦是如此。只是藝術(shù)涂料不是一片全新的“藍(lán)�！�，而是由紅海之中開辟!

2015年，藝術(shù)涂料爆發(fā)。成為涂料行業(yè)的一匹黑馬。如同經(jīng)歷了一場(chǎng)春雨，似乎翹首期盼等待了好久似的，藝術(shù)涂料，仿佛是一夜開花。嘉寶莉、立邦、巴德士、三棵樹、瓦科、華隆等都相繼推出了自己的藝術(shù)涂料品牌，甚至出現(xiàn)了專做藝術(shù)涂料的企業(yè)。如尚系頂級(jí)藝術(shù)涂料等。

2016年，藝術(shù)涂料“井噴”。7月8日的廣州建博展，筆者前去現(xiàn)場(chǎng)，被琳瑯滿目，異彩紛呈的藝術(shù)涂料亮花了眼。G.SB基士博用高新技術(shù)帶來一場(chǎng)奇幻的視覺盛宴，很多參觀者都排隊(duì)體驗(yàn)。嘉寶莉已經(jīng)是第二次在建材展上推出其藝術(shù)涂料品牌琺藍(lán)邸了。筆者被眼前的景象震撼了，仿佛建材展變成了藝術(shù)涂料的展廳。管中規(guī)豹的來看，藝術(shù)涂料仿佛像“桑葚”一樣，一下子到了采摘的時(shí)令!仿佛是彼此商量好的一樣，一夜之間，競(jìng)相綻放!

2017年預(yù)計(jì)要“洗牌”。優(yōu)勝劣汰永遠(yuǎn)是市場(chǎng)不變的鐵律。藝術(shù)涂料一直以來被認(rèn)為是中高端消費(fèi)品。業(yè)內(nèi)人士透漏：每平方米在100元至300元之間，而進(jìn)口可能要四五百元至千元，一些高檔的藝術(shù)涂料每平方米甚至高達(dá)上萬元。甚至有人提出藝術(shù)涂料的利潤(rùn)高達(dá)百分之100、百分之300甚至更多，大家看到了藝術(shù)涂料存在著那么大的利潤(rùn)空間，便一窩蜂的爭(zhēng)相涉足，市場(chǎng)有其容量，一旦飽和，便會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品過剩的現(xiàn)象。緊接著便是白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。藝術(shù)涂料隨著市場(chǎng)份額的加大和越來越多企業(yè)的加入，價(jià)格越來越低。甚至幾十元一平米。當(dāng)然也有人會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，像今年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的立邦多樂士的價(jià)格戰(zhàn)一樣。良性的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展，惡性的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)破壞市場(chǎng)規(guī)律。甚至大部分人認(rèn)為藝術(shù)涂料是有“暴利”可圖的。筆者針對(duì)這一問題采訪了中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)涂料分會(huì)專家組組長(zhǎng)薛大緯老師。他指出;藝術(shù)涂料行業(yè)沒有“暴利”。藝術(shù)涂料價(jià)格會(huì)逐漸透明化，我們也希望讓價(jià)格越來越透明，要讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。

一、藝術(shù)涂料井噴?
2016年絕對(duì)是藝術(shù)涂料“井噴”的一年。遍地開花，在行業(yè)內(nèi)掀起了藝術(shù)涂料的新旋風(fēng)。為何藝術(shù)涂料會(huì)如此之火?

外因：涂料行業(yè)身處“紅�！敝�中，急需開辟新藍(lán)海。

內(nèi)因：藝術(shù)涂料自身求新求變。裝飾模式由傳統(tǒng)的單一且單調(diào)，缺乏色彩感的乳膠漆轉(zhuǎn)型到有質(zhì)感、有紋理、天然環(huán)保且極具個(gè)性的藝術(shù)涂料涂裝新時(shí)代。多元化，個(gè)性化成為最顯著的特征。
政治：“油退水進(jìn)”政策出臺(tái)，“環(huán)保”成新風(fēng)尚。藝術(shù)涂料迎合環(huán)保風(fēng)。

經(jīng)濟(jì)：改革開放以來，人們生活水平提高，有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)向于追求精神消費(fèi)。

文化：文化生活越來越異彩紛呈，人們的文化生活越來越豐富，追求文化層次的感受。藝術(shù)屬于文化的范疇。所以人們對(duì)藝術(shù)涂料的熱衷就很容易理解了。

社會(huì)：社會(huì)在不斷進(jìn)步，人們對(duì)藝術(shù)涂料的熱衷引發(fā)了新一輪的從眾心理。社會(huì)普遍心理認(rèn)為：藝術(shù)涂料是片新藍(lán)海，人們對(duì)此也就趨之若鶩。

二、藝術(shù)涂料發(fā)展軌跡
藝術(shù)涂裝的濫觴，源自人類穴居時(shí)代。人們利用工具和動(dòng)植物油脂，在山洞或者石壁上記錄生活。 敦煌壁畫 、彩繪兵馬俑等可以看做是人們?cè)缙谒囆g(shù)涂料運(yùn)用的案例。

15世紀(jì)文藝復(fù)興，人們追求個(gè)性和思想解放。掀起早期藝術(shù)涂料的風(fēng)潮。尤其是哥特式建筑的大量出現(xiàn)，歐洲藝術(shù)涂料大放異彩。

20世紀(jì)早期，人們逐漸摒棄了混合的礦物色涂料，開始了近代合成樹脂藝術(shù)涂料的萌芽。尤其是二戰(zhàn)以后，百?gòu)U待興。人們沒有那么多的精力去精雕細(xì)琢，出現(xiàn)了一種粗狂美的風(fēng)格。并成為一種特色。既符合普通民眾需求又滿足個(gè)性化需求。隨后又經(jīng)過不斷發(fā)展，形成一種新的顏色涂裝流派，史稱藝術(shù)涂料前身。

近20年，現(xiàn)代涂料應(yīng)用技術(shù)迅猛發(fā)展，藝術(shù)涂料更是抓住時(shí)機(jī)，再火了一把，尤其是最近兩年，藝術(shù)化，個(gè)性化，似乎成了時(shí)代的標(biāo)志。

三、與傳統(tǒng)涂料 硅藻泥 墻紙的區(qū)別
傳統(tǒng)藝術(shù)大多是單色乳膠漆，效果單一，色彩單調(diào)，產(chǎn)品模式固化。藝術(shù)涂料因?yàn)橥克⒋螖?shù)的不同和加工工藝的選擇，可以呈現(xiàn)出豐富多彩的效果。

藝術(shù)涂料呈現(xiàn)出的更加自然貼切的效果。使用壽命較之硅藻泥和墻紙更長(zhǎng)一些，據(jù)行業(yè)人士透漏，好的墻紙使用壽命5-10年 差的1-2年就會(huì)出現(xiàn)翹邊的問題，而藝術(shù)涂料的使用壽命則明顯較長(zhǎng)。藝術(shù)涂料價(jià)格相對(duì)較貴。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，更替率低，價(jià)錢反倒更優(yōu)惠且更環(huán)保。按照薛大緯老師的觀點(diǎn)就是;降低重復(fù)裝修的次數(shù)，就是一種環(huán)保的行為!

相比較藝術(shù)涂料而言，硅藻泥：嚴(yán)格意義上來說是屬于無機(jī)材料裝飾效果的材料。是大范圍藝術(shù)涂料里面的一個(gè)小的范疇。更加偏向于功能性、吸附性和耐沖擊性 。但是 防潮性和耐污染性則比較弱。

當(dāng)然藝術(shù)涂料也有其自身的局限性 比如說修補(bǔ)性較差、花色的設(shè)計(jì)偏少，藝術(shù)涂料施工難度挺大，單純的依托終端的經(jīng)銷商并不能最終實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制效果。需要更多的設(shè)計(jì)和施工服務(wù)。好的藝術(shù)涂料=藝術(shù)涂料產(chǎn)品+施工+服務(wù)。

市面上并沒有任何一種涂料是十全十美的。沒有一樣吃天下的。大肆宣揚(yáng)產(chǎn)品有多好，多完美的，必然過高的調(diào)動(dòng)人們的心理預(yù)期，當(dāng)效果達(dá)不到。受眾勢(shì)必會(huì)有一種巨大的心理落差。降低人們的好感度和信任度。比如先前，一些廠家將硅藻泥神化。當(dāng)效果并沒有那么好的時(shí)候，一切的鼓吹，都成為“反噬”的利器!

四、藝術(shù)涂料：紅色的藍(lán)海?
涂飾商情官網(wǎng)在之前發(fā)表了一篇名為《藝術(shù)涂料，紅色的藍(lán)海?》的綜合報(bào)道，提出：當(dāng)新興的藝術(shù)涂料市場(chǎng)藍(lán)海的紅利并未為企業(yè)所分享，蜂擁而入的競(jìng)爭(zhēng)者已大有將這一市場(chǎng)擠成紅海之勢(shì)。市場(chǎng)前景看好，跟風(fēng)者中，亂象已生。

誠(chéng)然，藝術(shù)涂料的前景是廣闊的，相信很多人都持這一觀點(diǎn)，但也不容忽視其局限性：

1.藝術(shù)涂料有其自身的局限性：
比如說修補(bǔ)性較差、花色的設(shè)計(jì)偏少等。當(dāng)然任何產(chǎn)品都不是十全十美的。這點(diǎn)有賴于技術(shù)的提高和市場(chǎng)的進(jìn)步。

2.前景雖廣闊，但傳統(tǒng)的渠道布局制約其進(jìn)一步發(fā)展：
筆者有幸采訪了摩登大師的張津華張總。張總說從今年的展會(huì)上來看：
藝術(shù)涂料全國(guó)性大爆發(fā)，是好的契機(jī)，證明其得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。但是終端的銷售渠道是制約的一個(gè)因素，從業(yè)者素質(zhì)偏低。前景是好的 但是也有一個(gè)擔(dān)憂。

(1)行業(yè)到一個(gè)高度之后，進(jìn)入門口的人多了，容易搞砸。關(guān)鍵點(diǎn)在終端的經(jīng)銷商身上 ，從業(yè)者的素質(zhì)決定行業(yè)的發(fā)展。以公事化運(yùn)營(yíng)的很少，高度不夠。而個(gè)體戶經(jīng)銷商素質(zhì)相對(duì)欠缺。

(2)希望未來可以依托于協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)來約束。很多客戶沒有接觸到真正的藝術(shù)涂料就被半桶水給截住了。關(guān)鍵在于從業(yè)者。如果當(dāng)作事業(yè)來經(jīng)營(yíng)，而不單純?yōu)榱损B(yǎng)家糊口。相信未來藝術(shù)涂料可以走更遠(yuǎn)。

3.施工工藝難度大：
藝術(shù)涂料施工難度大，相信是行業(yè)的共識(shí)。好的藝術(shù)涂料=好的藝術(shù)涂料產(chǎn)品+施工工藝+服務(wù)。單單依靠終端的經(jīng)銷商而缺少專業(yè)的施工隊(duì)伍并不能完成藝術(shù)涂料的個(gè)性化和定制化。

4.藝術(shù)涂料市場(chǎng)細(xì)分：
藝術(shù)涂料偏向于中高端的消費(fèi)群體，藝術(shù)涂料在一些KTV或者星級(jí)酒店等運(yùn)用較廣，普通用戶相對(duì)較少，在一定程度上導(dǎo)致其市場(chǎng)份額不夠高。如何擴(kuò)寬用戶范圍?高端產(chǎn)品飛入尋常百姓家是一個(gè)值得研究的問題。

5、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、施工標(biāo)準(zhǔn)化、方案?jìng)�(gè)性化有待進(jìn)一步完善。
產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化 通用化有待進(jìn)一步推進(jìn)，藝術(shù)涂料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也很難下界定。連各大企業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)都未必統(tǒng)一。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、施工標(biāo)準(zhǔn)化和方案?jìng)�(gè)性化仍需進(jìn)一步完善。

6.假洋牌大行其道：
在涂料行業(yè)依然存在崇洋媚外的心理因素，一些國(guó)產(chǎn)的牌子披著假洋牌的外衣，仿佛是鍍了一層金，在市場(chǎng)上大行其道，招搖撞騙。欺騙消費(fèi)者。

五、藝術(shù)涂料的“紅藍(lán)�！睉�(zhàn)略：
藝術(shù)涂料是身處一片“紅�！敝�中的“藍(lán)色海域”。很多企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入這片市場(chǎng)。啟動(dòng)“紅藍(lán)�！睉�(zhàn)略。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，困難和利潤(rùn)同在。至于未來出路如何?是殊途同歸還是各自精彩?是一同繁榮還是此消彼長(zhǎng)?是共贏未來還是中途退場(chǎng)?但無論如何?誠(chéng)信是基本的保障。創(chuàng)新是永恒的主題。藝術(shù)涂料，任重而道遠(yuǎn)!