從“獸獸門”事件 看涂料營(yíng)銷的四大軟肋

      全球涂料網(wǎng)訊：

      中國(guó)有許多的車展模特，如此許多的車展模特中又有這么許多的外型漂亮者，而在一個(gè)星期之內(nèi)迅速走紅的，卻只有一個(gè)獸獸。在一次偶然的情感糾紛中產(chǎn)生的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)事件，讓無數(shù)網(wǎng)友饕餮這場(chǎng)視覺盛宴的同時(shí)永遠(yuǎn)記住了這個(gè)之前名不見經(jīng)傳的女子。眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)無數(shù)產(chǎn)品來說，最難過的一關(guān)在于博取人們視線，而獸獸事件中，恰恰輕而易舉做到了這一點(diǎn)，并憑此成功躋身熱點(diǎn)女郎。

　　在營(yíng)銷領(lǐng)域中，此種點(diǎn)石成金的事件營(yíng)銷，正是萬千營(yíng)銷人孜孜不倦夢(mèng)寐以求的效果。市場(chǎng)產(chǎn)品多有依靠事件營(yíng)銷搏出位者，杰士邦的中國(guó)首只安全套公交廣告，富亞經(jīng)理大街上喝涂料等出位事件，通過造勢(shì)渲染，都讓其產(chǎn)品在市場(chǎng)上一炮走紅。既然事件營(yíng)銷如此"HOT"，那么，譚小芳老師今天的話題就圍繞事件營(yíng)銷展開。

　　事件營(yíng)銷在英文里叫做Event Marketing,國(guó)內(nèi)有人把他直譯為"事件營(yíng)銷"或者"活動(dòng)營(yíng)銷"。事件營(yíng)銷（event marketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

　　簡(jiǎn)單地說，事件營(yíng)銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。

　　事件營(yíng)銷是近年來國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營(yíng)銷帶來了巨大契機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營(yíng)銷案例開始大量出現(xiàn)。

　　新聞能否被著重處理則要取決與其價(jià)值的大小。新聞價(jià)值的大小是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實(shí)適應(yīng)社會(huì)的某種需要的素質(zhì)所決定的。一則成功的事件營(yíng)銷必須包含下列四個(gè)要素之中的一個(gè)，這些要素包含的越多，事件營(yíng)銷成功的幾率越大。

　　新聞價(jià)值的要素同時(shí)也是事件營(yíng)銷成功的要素包括：

　　1、重要性。

　　指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大，

　　2、接近性。

　　越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對(duì)自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營(yíng)銷時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）