阿克蘇諾貝爾啟動“人?城市?”全球計劃

   全球涂料網(wǎng)訊：
   5月28日，第15屆威尼斯國際建筑雙年展正式開幕，阿克蘇諾貝爾攜手中國國家館精彩亮相，彰顯了公司致力改善和為全球城市社區(qū)注入活力的決心，也從一定程度上向社會各界再度詮釋“人?城市?”全球計劃的含義。

   盤點阿克蘇諾貝爾裝飾漆業(yè)務在華布局

    2014年，同樣是在威尼斯國際建筑雙年展上，阿克蘇諾貝爾全球首席執(zhí)行官唐博納先生發(fā)布了“人?城市?”全球計劃；同年9月11日，阿克蘇諾貝爾正式在華推出其“人?城市”計劃，旨在全球范圍內(nèi)改善、振興和重塑城市社區(qū)。

    那么，阿克蘇諾貝爾“人?城市”計劃，具體指的是什么？

    據(jù)了解，“人?城市”計劃的核心是：倡導城市發(fā)展不應單純的考慮滿足功能性的需要，更應該從“人”的角度出發(fā)，令城市與其居民建立起情感的紐帶�！白鳛橐粋�充滿社會責任感的企業(yè)公民，阿克蘇諾貝爾力求運用我們的專長，讓世界各地的城市生活更具動感、創(chuàng)意和活力�！卑⒖颂K諾貝爾全球首席執(zhí)行官唐博納(Ton Büchner)在某次采訪中說道。

    阿克蘇諾貝爾“人?城市”計劃

    當前，全球城鎮(zhèn)化正加快步伐挺進，預計到2050年，將有75%的人口生活在城市中，其中中國城鎮(zhèn)化的速度和規(guī)模更加令人矚目。有關專家預測，到2030年，中國城鎮(zhèn)化率將達到68%左右，預計2033年前后達到70%，結(jié)束快速推進時期，進入城鎮(zhèn)化緩慢推進的后期階段，到2050年，城鎮(zhèn)化率超過80%。

    意識到城鎮(zhèn)化進程加快，阿克蘇諾貝爾搶先一步，在堅持“以人為本”的前提下，圍繞色彩、文化遺產(chǎn)、交通運輸、教育、運動及可持續(xù)發(fā)展六大領域，提出了在全球范圍內(nèi)，城市發(fā)展需要關注的核心問題，給出了城市提升靈活性和應變能力的建議。

    據(jù)悉，阿克蘇諾貝爾有60%的產(chǎn)品與建筑、基礎設施，以及交通運輸業(yè)的終端用戶息息相關，在全球城市轉(zhuǎn)型的進程中起著重要作用。為彰顯阿克蘇諾貝爾致力幫助全球城市提升、煥新和注入活力的決心，目前阿克蘇諾貝爾“人?城市”計劃所采取的措施有：

    2014年，阿克蘇諾貝爾旗下品牌多樂士在全球推出世界首款搭載增強現(xiàn)實技術的應用程序——App煥色大師，給予一般消費者更直觀、更專業(yè)的色彩指導。

    在國內(nèi)，阿克蘇諾貝爾推出“美麗中國，多彩開始”的全國城市色彩煥新活動，通過與政府、社區(qū)、建筑師、藝術家等多方合作，積極參與到城市規(guī)劃之中，給予城市統(tǒng)籌規(guī)劃而又艷麗豐富的色彩，為嘉峪關、海拉爾等城市提供了豐富多樣卻又不失民族特色的色彩。

    在國外，“人?城市”計劃也已經(jīng)有了許多嘗試，比如在巴西里約熱內(nèi)盧，培訓當?shù)厝税凑兆约旱南敕ㄍ垦b城市，不但讓城市變得更加活潑，還能極大地激發(fā)居民的歸屬感和自豪感。

    追根究底，阿克蘇諾貝爾“人?城市”計劃，背后的動機是什么？

    近年來，受整個經(jīng)濟大環(huán)境的影響，不少涂料企業(yè)，哪怕是巨頭企業(yè)的銷量和銷售額都受到一定的影響。特別是受房地產(chǎn)行業(yè)投資增速放緩的影響，部分地區(qū)建筑涂料市場趨向飽和。為保住全球裝飾漆的頭把交椅，阿克蘇諾貝爾必須另辟蹊徑，打開新的涂料市場。

    中國作為阿克蘇諾貝爾的第二涂料市場（繼美國之后），阿克蘇諾貝爾在華適時推出“人?城市”計劃，具有重要的意義。早在2014年，阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁、裝飾漆中國及北亞區(qū)董事總經(jīng)理林良琦曾表示，中國城鎮(zhèn)化進程發(fā)展迅速，一線及東部沿海城市尤為突出，但縱觀全國，中西部城市的發(fā)展正迎來廣闊的機遇。

    同時，隨著人們生活質(zhì)量和室內(nèi)色彩理念的提升，阿克蘇諾貝爾意識到中國未來的維護、翻新市場擁有著極大的前景。之后，阿克蘇諾貝爾最大裝飾漆生產(chǎn)基地在四川成都建成投產(chǎn)，共同助力西部城鎮(zhèn)化的發(fā)展，豐富西部的城市色彩，助添西部的城市活力。

    2016年一季度，阿克蘇諾貝爾裝飾漆的業(yè)務整體運營收益增長了4%。雖然銷售額有所下降，但亞洲與歐洲市場的良好表現(xiàn)使得銷量總體增長6%。根據(jù)阿克蘇諾貝爾的統(tǒng)計，裝飾漆的消費需求增長與GDP增長、消費者預期密切相關。在中國這樣高增長的市場，確保自身增長率超過行業(yè)平均水平成為阿克蘇諾貝爾的首要目標。

    截止2014年，阿克蘇諾貝爾業(yè)務分布于全球80多個國家，歐洲成熟市場占38%，亞太地區(qū)市場占25%。從全球裝飾漆業(yè)務占比來看，阿克蘇諾貝爾后續(xù)維護、翻新和維修業(yè)務占到了84%的絕對優(yōu)勢。

    通過對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新以及在色彩領域的專業(yè)性和覆蓋全球的高效產(chǎn)能，阿克蘇諾貝爾在全球裝飾漆領域依然占著領先地位。此次克蘇諾貝爾推出的“人?城市”計劃，無疑是與順應中國城鎮(zhèn)化發(fā)展，推廣色彩、可持續(xù)發(fā)展、教育、文化等理念的重要一步。

    “要確保中國的城鎮(zhèn)化發(fā)展能夠以人為本，審慎和全面的城市規(guī)劃戰(zhàn)略至關重要。我們的‘人?城市’宣言將為這個目標的達成建言獻策。”阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁林良琦說道，同時他強調(diào)，“長期以來，阿克蘇諾貝爾一直致力為全球的社區(qū)創(chuàng)造更好的生活和工作環(huán)境。而‘人?城市’計劃將提供一個更為強大和廣闊的平臺，助力時下的城市化發(fā)展。”（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）