涂料企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營銷不能太嚴肅

   全球涂料網(wǎng)訊：
   對于涂料企業(yè)來說，很多都會認同未來市場離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，但如果要問其互聯(lián)網(wǎng)營銷目前狀態(tài)如何，以后該怎么做，他們也不甚了了�；ヂ�(lián)網(wǎng)對于涂料行業(yè)來說是深海寶藏，蘊含著豐富的財富與巨大的潛力，但這片海域不見得風平浪靜，深度更難揣測。在最初，涂料企業(yè)可能并不看好互聯(lián)網(wǎng)營銷，但隨著眾多領(lǐng)域都有互聯(lián)網(wǎng)品牌短時間突然竄紅，涂料企業(yè)才開始意識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要性。

    但涂料企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)營銷后，總是感到絆手絆腳，無處發(fā)力。而這其中的原因，首先是線上線下無法融合。涂料企業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道主要是依靠經(jīng)銷商，消費者上網(wǎng)購買涂料，無非是圖價格便宜，涂料企業(yè)線上的大力度促銷會直接侵害線下的經(jīng)銷商，矛盾就隨之產(chǎn)生。線上的產(chǎn)品，線下服務(wù)不予配合，嚴重的還誤導(dǎo)消費者線上是假貨，影響品牌美譽度，讓消費者失去品牌忠誠度；其次，涂料企業(yè)線上內(nèi)容平淡無奇。大多數(shù)涂料企業(yè)在線上提供產(chǎn)品和說教知識，讓消費者沒有購買的欲望。再次，目標消費群體不確定。涂料企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時，內(nèi)心的期望就是多一種營銷渠道。但企業(yè)在做線上營銷時，要搞明白哪類人群喜歡上網(wǎng)，哪類人群最終會在網(wǎng)上購物，這類人群精神需求是否與企業(yè)的品牌價值相契合。
    涂料企業(yè)該如何平衡線上線下利益？其實，線下渠道是涂料企業(yè)的優(yōu)勢所在，企業(yè)應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢。比如，把線下渠道做為體驗店，使互聯(lián)網(wǎng)O2O模式與傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式合理融合。也可以線上品牌傾向于傳播和接單，由線下渠道供貨；也可以直接分配利益給線下渠道，讓線下做好體驗與售后。涂企應(yīng)讓線上線下彼此間有充分的利益共享，而不是相互沖突。
    而涂料企業(yè)網(wǎng)路客戶群體與針對群體該制作哪種內(nèi)容？很多傳統(tǒng)企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時，一味地灌輸企業(yè)有多好，產(chǎn)品有多完美，品牌如何強大�？涩F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的消費者己經(jīng)不是只認廣告的一代，他們接受過系統(tǒng)教育，獲取信息途徑眾多，有自己的思想，文化素質(zhì)高，非常熟悉互聯(lián)網(wǎng)語言，對生活充滿娛樂性的態(tài)度。

    因此，涂料企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時，不能太嚴肅、刻板，需要將娛樂性放大，讓消費者充分參與，只有與消費者互動了，才能加深這個品牌在消費者心中的印象，增加品牌美譽度；不要過度傳播公司的產(chǎn)品和文化，以免引起消費者反感，而應(yīng)該告訴消費者每天關(guān)心的內(nèi)容，以潛移默化的手法將品牌植入，潤物細物聲，當消費者發(fā)現(xiàn)企業(yè)每天傳播的內(nèi)容是自己不可少的生活部分時，品牌的營銷也就成功了。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）