涂料企業(yè)宜布局品牌營銷形成市場推廣營銷點

   全球涂料網(wǎng)訊：
   2014年5月始，中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，自此全國經(jīng)濟增速放緩，涂料行業(yè)下游如房地產(chǎn)業(yè)、家具業(yè)等下滑趨勢明顯，且短時期難以回暖；2015年始，各地紛紛出臺VOCs管理條例，排污費、消費稅層出不窮，涂企環(huán)保壓力空前；2016年，李克強總理提出制造業(yè)供給側(cè)改革要求企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，涂企再填一層壓力，面對如此局面，是因循守舊坐以待斃，還是獨樹一幟突出重圍？筆者認(rèn)為，短時期內(nèi)完成企業(yè)產(chǎn)品升級、研發(fā)升級難度較大，應(yīng)給予一定準(zhǔn)備期，而布局品牌營銷則是時下之選。

    穩(wěn)重有進的2015難掩增長壓力

    2016年3月22日，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展的《中國涂料行業(yè)“十三五”規(guī)劃》在由中國涂料工業(yè)協(xié)會主辦的“2016年中國涂料、顏料行業(yè)工作年會”上出爐。中國涂料工業(yè)協(xié)會孫蓮英會長在“2015年涂料行業(yè)經(jīng)濟運行情況分析”主題報告中，從國民經(jīng)濟大環(huán)境以及房地產(chǎn)、汽車、家具等涂料下游行業(yè)的運行現(xiàn)狀全面分析了2015年我國涂料行業(yè)基本運行情況及特點，并對未來五年的運行進行了展望。

    孫蓮英會長在報告中指出，“十二五”期間，涂料行業(yè)產(chǎn)量從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，產(chǎn)量逐年穩(wěn)步上升。2015年全國涂料累計產(chǎn)量1717.57萬噸，同比增長4.2%；主營業(yè)務(wù)收入4184.84億元，同比增長7.30%，呈現(xiàn)出“總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進、進中有創(chuàng)、創(chuàng)中提質(zhì)”的特點。而2015年全球涂料產(chǎn)量達(dá)6150萬噸。其中，亞太地區(qū)涂料產(chǎn)量占51%，中國涂料產(chǎn)量占28%�？傮w來看，我國涂料行業(yè)產(chǎn)量年增長率高于世界平均水平，并帶動亞太地區(qū)成為世界主要的涂料行業(yè)增長極。并強調(diào)，涂料產(chǎn)品的環(huán)境友好化和提高行業(yè)的自主創(chuàng)新能力是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保證。

    編輯匯總2015年上市涂企年報并加以分析，發(fā)現(xiàn)近半增長難企2014年。根據(jù)以下圖表，我們可以發(fā)現(xiàn)監(jiān)控的21家國內(nèi)上市涂企中，只有12家企業(yè)實現(xiàn)了2015年全年營業(yè)收入的增長，意味著其它占總數(shù)將近一半的企業(yè)營收不如2014年，增長情況最好的是惠爾明（福建）化學(xué)工業(yè)股份有限公司，同比增長達(dá)到108%，而惠爾明在2015年上半年的表現(xiàn)就已經(jīng)非常亮眼，可見企業(yè)一年的成績需要扎實做起，從一而終。而從營收總額來看，圖表中的涂企差距較大，從幾十億元到幾千萬元都有，大部分仍是小規(guī)模。

    而從凈利潤來看，又是另一番景象，惠爾明（福建）化學(xué)工業(yè)股份有限公司仍以421.31%的增長拔得凈利潤增長的頭籌，放眼望去，增長率達(dá)一兩百個百分點的企業(yè)也不少，包括營業(yè)收入下降不少的企業(yè)，這也許說明了涂企的轉(zhuǎn)型升級開始取得實效，毛利率上升，產(chǎn)品附加價值提高，這一點在上述涂企凈利潤的總額中得到了體現(xiàn)，凈利潤并不與營業(yè)收入成正比。

    回到孫蓮英會長報告中，會長初步預(yù)測2016年全年涂料產(chǎn)量1800萬噸左右，增速在5%左右；產(chǎn)值4500億元左右，增速在7.5%左右；利潤335億元，增速在9%左右。孫蓮英會長指出，對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)，在《中國涂料行業(yè)“十三五”規(guī)劃》中給出了答案——“十三五”期間要大力推進供給側(cè)改革，提供更多滿足市場需求的、性價比優(yōu)良的涂料產(chǎn)品。到2020年，環(huán)境友好的涂料品種將占涂料總產(chǎn)量的57%。在此預(yù)測下不難發(fā)現(xiàn)，中國涂料企業(yè)企面臨日益嚴(yán)格的產(chǎn)品及研發(fā)要求。

    布局品牌營銷突破涂企困局

    中國涂料行業(yè)一直保持著十分高速的增長，市場的繁榮卻掩蓋不了中國涂料企業(yè)的弊�。旱谝�、涂料產(chǎn)品革新的周期十分漫長；第二、國內(nèi)涂料原材料嚴(yán)重依賴國外進口，企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；第三、涂企品牌營銷稂莠不齊，涂料行業(yè)品牌運作模式缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)營銷、B2B等運作探索尚淺。產(chǎn)品革新觸及涂料產(chǎn)業(yè)鏈諸多方面，迅速改變現(xiàn)狀尚存在困難，反而在市場推廣上可以一探究竟，獲得成效，展辰就是一個極佳的例子。

    展辰集團輪值總裁熊星曾經(jīng)的說道，“展辰是一個非常務(wù)實的企業(yè)”，在幾年前，展辰各類企業(yè)宣傳、營銷推廣、品牌打造活動的確不多。在近幾年展辰出現(xiàn)變化，積極亮相各類展覽會議；積極參與各大獎項評選；頻繁策劃品牌市場營銷活動，展辰的身影活躍在市場上每一處：通過參與各類獎項評選深耕品牌、參展參會亮相多走心推廣、策劃品牌營銷活動創(chuàng)造記憶點，展辰收獲了極大的成功，其品牌知名度獲得飛躍式提升。

    同時，江蘇晨光涂料高級瓷磚粘結(jié)劑產(chǎn)品的面世打響了涂料企業(yè)品牌爭奪戰(zhàn)最成功的戰(zhàn)役。晨光涂料總經(jīng)理薛亞波從自身對對中國涂料市場有著自己的判斷出發(fā)表示：當(dāng)企業(yè)原有的增長模式不能產(chǎn)生更多的效益，應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，從更新的角度為企業(yè)帶來新的競爭力。如此品牌戰(zhàn)讓晨光收獲極大品牌贊譽。

    中國涂料企業(yè)缺乏品牌意識由來已久，時值涂料十三五規(guī)劃開局之年，涂企在把握推進供給側(cè)改革，提供更多滿足市場需求的、性價比優(yōu)良的涂料產(chǎn)品的主旋律之下，當(dāng)適時考慮布局品牌營銷，將自身積累多年的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場推廣營銷點，不啻為聰明的選擇。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）