涂料原材料企業(yè)紛紛宣布提價

  全球涂料網(wǎng)訊：

   關(guān)注涂料原材料價格走勢的朋友們都清楚，近期鈦白粉的價格可謂“漲聲”一片，作為涂料產(chǎn)品的重要原材料，涂料企業(yè)主們最近都是聞“鈦”色變，重要原材料的價格不斷上漲，勢必引發(fā)涂料生產(chǎn)企業(yè)的成本問題，涂企對此還能繼續(xù)淡定嗎？如若一漲再漲，涂企該何去何從？

    “漲聲”一片，原材料企業(yè)紛紛宣布提價

    5月19日，經(jīng)過三天的“漲漲漲”模式后，鈦白粉第六次漲價潮終于塵埃落定，包括鈦白粉龍頭四川龍蟒在內(nèi)的14家企業(yè)紛紛宣布提價，平均漲價幅度在500元/噸左右，鈦白粉漲價趨勢如下圖：

鈦白粉內(nèi)貿(mào)上漲表

鈦白粉外貿(mào)上漲表

    可以說本次漲價潮早已放出“風(fēng)聲”，本月初，就有消息稱中旬將有一波集體漲價。意料之中的漲價正是不可阻擋的趨勢所造就的。

    據(jù)了解，2016年國內(nèi)鈦白粉市場已經(jīng)形成了上行通道，前五次上漲已經(jīng)將鈦白粉價格穩(wěn)定在一萬一以上。而且企業(yè)一次又一次的加大上漲幅度，提價五百已經(jīng)司空見怪。再來看這第六次漲價，本月初就有消息稱中旬將有一波集體漲價，趨勢當(dāng)?shù)�，鈦白粉企業(yè)也可以踏踏實實的提價。

2016年鈦白粉上漲趨勢

    據(jù)分析，鈦白粉價格扶搖直上跟市場有關(guān)，首先國內(nèi)經(jīng)濟企穩(wěn)，房地產(chǎn)銷售回升，1-4月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增7.2%，創(chuàng)一年新高，商品房銷售額同比增55.9%，而最新數(shù)據(jù)顯示，4月份70大中城市房價65城環(huán)比上漲，環(huán)比價格變動中，最高漲幅為5.8%。與上年同月相比，70個大中城市中，價格下降的城市有23個，上漲的城市有46個，持平的城市有1個。4月份，同比價格變動中，最高漲幅為63.4%，最低為下降3.2%。房地產(chǎn)銷售回暖，帶動涂料市場需求改善，對鈦白粉需求有所增加。

    另外一個原因是出口市場，2016年我國鈦白粉行業(yè)出口形勢呈現(xiàn)逐步好轉(zhuǎn)的態(tài)勢，一季度，整體國內(nèi)出口量在15.77萬噸，環(huán)比及同比分別上漲11.99%及15.04%水平。從各月情況看，1月、2月、3月出口量同比分別上漲8.00%、6.24%和30.15%。出口市場成為鈦白粉另一塊陣地，這也補充了國內(nèi)需求的疲弱，帶動了市場的信心。

    成本上升，涂料企業(yè)如何應(yīng)對？

    作為涂料成品原材料的鈦白粉價格一漲再漲，幾次下來幅度也頗為驚人，涂料企業(yè)的生產(chǎn)成本大大增加，承受的壓力很大，苦尋解決之道。很多涂企第一個想到的便是要擴展銷售。

    怎么擴展銷售？以市場的情況來看，一些企業(yè)會極盡營銷之能事來吸引消費者的目光，例如線下的油木工培訓(xùn)會推廣會、產(chǎn)品展銷會、家具展覽會、建材城砍價會、經(jīng)銷商營銷峰會、高速公路大幅廣告......線上的微信節(jié)日優(yōu)惠活動、網(wǎng)站宣傳推廣、各類平臺廣告......不得不說，這類營銷確實能夠在短期內(nèi)取得良好效果，偶爾舉行一兩次算是對客戶和消費者的回饋，是一舉兩得，兩全其美。然而羊毛出在羊身上，若只依靠這類營銷方式，高額的廣告費拋出去，終究要在消費者身上拿回來，涂企應(yīng)當(dāng)在此處停下來想一想：自身的產(chǎn)品是否足夠獨一無二，能讓消費者在眾多選擇中死心購買？相信很多熱衷于打“價格戰(zhàn)”的企業(yè)不敢絕對回答，而這時消費者已經(jīng)習(xí)慣了上述營銷模式，好像降價促銷才是正常的，原價購買反而虧了，如此一來，就形成了一降再降卻無人購買的怪圈，不論對企業(yè)還是對行業(yè)傷害都很大。

    在涂料市場上，無論行業(yè)趨勢如何，總有一些企業(yè)能夠逆市而上，取得亮眼成績，不久前，筆者盤點了一些正在擴張產(chǎn)能的企業(yè)，大部分是國外大企業(yè)，但是國內(nèi)的企業(yè)也不少，例如展辰和合眾化工。然而大部分的企業(yè)仍然要為未來的生存問題考慮，長痛不如短痛，也許比起單純的打價格戰(zhàn)營銷戰(zhàn)，這類企業(yè)更應(yīng)該痛定思痛，探索轉(zhuǎn)型升級。

    如何轉(zhuǎn)型升級？首先當(dāng)然是跟著國家的政策方針走，筆者曾經(jīng)做過今年兩會的政策總結(jié)，在政府工作報告和“十三五規(guī)劃”中，最受關(guān)注的無疑是供給側(cè)改革和工匠精神了，國家發(fā)展改革委主任徐紹史指出，供給側(cè)改革是今后一個重要任務(wù)，2016年及今后一個時期的五項重要任務(wù)是“三去一降一補”，即去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板。至于工匠精神，指的是保證產(chǎn)品質(zhì)量，不斷推陳出新、延長服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。因為涂料屬于半成品，涂裝效果的好壞不僅取決于產(chǎn)品，更取決于施工。這也意味著涂料企業(yè)除了需要不斷創(chuàng)新工藝與優(yōu)化產(chǎn)品來適應(yīng)市場變化，還需要將“工匠精神”同時注入涂裝技術(shù)和涂裝服務(wù)中。

    但實際上，供給側(cè)改革和工匠精神需要國家在政策上去推動，短期內(nèi)企業(yè)個體難以扭轉(zhuǎn)乾坤，對于需要考慮生存的企業(yè)就更難了。涂企可以選擇一個既符合政策走向又滿足市場需求的切入點進行轉(zhuǎn)型升級，近日多地出臺征收VOCs排污費，主營水漆的企業(yè)卻甚少受到影響，這不妨成為一個切入點。

    前一段時間，筆者在整理國內(nèi)部分上市涂料企業(yè)2015年年度報告時發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在2015年都面臨因原材料價格波動帶來生產(chǎn)價格上升進而導(dǎo)致銷售額下降的問題，這些企業(yè)在總結(jié)時大多提及要調(diào)整銷售計劃、進行技術(shù)創(chuàng)新、改善產(chǎn)品品質(zhì)、建立自主品牌等等，在最后的未來戰(zhàn)略規(guī)劃中總不忘加上加快轉(zhuǎn)型升級。在當(dāng)今的市場的情況下，轉(zhuǎn)型升級真是值得每一家涂料企業(yè)認真思考的問題。

    最后回到鈦白粉的價格問題，其樂觀的市場環(huán)境也會面臨天花板越逼越近的問題，也許下游的涂料企業(yè)剛需提升有限，不能欣然接受？這也許是唯一寬慰的事情，但涂企本身不能坐以待斃，搶占市場高地才是生存真理。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）