藝術(shù)涂料或成行業(yè)新藍(lán)海

    全球涂料網(wǎng)訊：　
     2015年，被涂料廠商視為下一個(gè)高利潤(rùn)掘金點(diǎn)的藝術(shù)涂料市場(chǎng)呈現(xiàn)了井噴式爆發(fā)的局面，塔薩尼的9大藝術(shù)涂料體系、巴德士的“米蘭星光”、三棵樹的圣馬克藝術(shù)漆、嘉寶莉的琺藍(lán)邸、瓦科的肌理壁膜、立邦的米蘭挪MILANO藝術(shù)漆、華隆的藝術(shù)涂料、多樂士的墻繪服務(wù)等接踵而至。究其緣由，可查2015年的涂料生產(chǎn)量情況。

    2015年中國(guó)涂料產(chǎn)量增長(zhǎng)3.8%，銷售額增長(zhǎng)7.1%，利潤(rùn)增長(zhǎng)10.9%，這是近10多年來(lái)第二個(gè)低速增長(zhǎng)期。在這樣的數(shù)據(jù)背后，涂料企業(yè)為尋發(fā)展，逐步從一家獨(dú)大開始走向涂料品類多元，從一枝獨(dú)秀走向百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越細(xì)分，品類競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代也即將到來(lái)。而作為細(xì)分領(lǐng)域的特殊品類——藝術(shù)涂料便在這樣的背景下橫空出世。似乎被炒得有些過(guò)火，便有業(yè)內(nèi)人士聲稱：未來(lái)幾年，藝術(shù)涂料將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的高峰。

    究竟這未來(lái)幾年是三年，五年，還是九年，這就不得而知了。一波波的涂料企業(yè)開始引進(jìn)藝術(shù)涂料是不爭(zhēng)的事實(shí)，想要將其玩轉(zhuǎn)也是理想的愿望，只是這究竟能不能玩轉(zhuǎn)，卻也是件值得商榷的事，原因何在，請(qǐng)隨之看來(lái)。

    藝術(shù)涂料最早起源于歐洲，工藝也由歐洲蔓延開來(lái)，而國(guó)內(nèi)大部分涂料企業(yè)所銷售的藝術(shù)涂料均引自意大利。這其中無(wú)非是因?yàn)橐獯罄�的藝術(shù)涂料在質(zhì)量、性價(jià)比以及可信度上占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者也更青睞購(gòu)買意大利藝術(shù)涂料。曾有記者詢問藝術(shù)涂料的購(gòu)買者，他們紛紛表示更鐘情意大利的藝術(shù)涂料，而其本身所具備的濃厚藝術(shù)氛圍這是消費(fèi)者選擇的最大因素。在這一點(diǎn)上，涂料企業(yè)從意大利引進(jìn)藝術(shù)涂料無(wú)疑是搶占市場(chǎng)份額的最佳選擇。

    然而，這其中有一點(diǎn)需明確的是：消費(fèi)者青睞的是意大利藝術(shù)涂料，是意大利生產(chǎn)的藝術(shù)涂料，而并非國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的藝術(shù)涂料。

    大伙總在“信賴國(guó)貨、支持國(guó)貨、拯救國(guó)貨”的吆喝聲中熱烈歡迎國(guó)外產(chǎn)品，歡天喜地地跑到日本買個(gè)made in China的馬桶蓋；“海淘”稅改后，看著遍地的代購(gòu)品才感知到，對(duì)國(guó)外的產(chǎn)品，咱們是真心歡喜啊。當(dāng)然，此處并無(wú)貶斥之意（小編總不能也貶自己吧），此等例子，總歸說(shuō)來(lái)是：品牌很重要。

    回到咱們涂料的世界，產(chǎn)品的品牌很重要，而其前提是產(chǎn)品的質(zhì)量必須重要。現(xiàn)如今，同質(zhì)化的問題讓涂料企業(yè)一度再度陷入尷尬的處境，而藝術(shù)涂料如一股新風(fēng)，帶著“創(chuàng)新”清新之氣，帶去了“可信”的舒適之感。但這僅僅是開始。

    引進(jìn)意大利藝術(shù)涂料的不是一家，而是一批企業(yè)，引進(jìn)學(xué)習(xí)，創(chuàng)新發(fā)展是好的思路。然而，“世上本沒有路，走的人多了，便變成了路”的論斷并不適宜用在此處，在這種模擬效仿的風(fēng)氣下，是要再度升起一場(chǎng)同質(zhì)化的混局。而解決這場(chǎng)混局的最佳方式是獨(dú)創(chuàng)自己的品牌優(yōu)勢(shì)，借力國(guó)外品牌的同時(shí)，打響自身品牌的知名度，這才有逆轉(zhuǎn)取勝的機(jī)會(huì)。一味固執(zhí)地堅(jiān)守“引進(jìn)”之名，最終只會(huì)落于垂敗之地。在這點(diǎn)上，說(shuō)你玩不轉(zhuǎn)，小編還真信了。

    可喜的是，不少涂料企業(yè)做的還是不錯(cuò)的。安身于當(dāng)下的藝術(shù)涂料浪潮中，他們及時(shí)把握涂料市場(chǎng)需求資訊，尋找消費(fèi)市場(chǎng)行為，嚴(yán)格把控研產(chǎn)銷，并與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，與傳統(tǒng)涂料構(gòu)成品類互補(bǔ)，補(bǔ)償市場(chǎng)缺乏，并將藝術(shù)涂料的蛋糕做大。藝術(shù)涂料是引進(jìn)之物，需要學(xué)習(xí)的地方仍然很多，獨(dú)特于國(guó)內(nèi)普羅大眾所使用的涂料，其在原材料上就具備了特殊性，如何完善利用好，都是企業(yè)需要考慮的重點(diǎn)。

    藝術(shù)涂料不是現(xiàn)在市場(chǎng)上的普通裝飾涂料，他們屬于不同的產(chǎn)品品類，走的是中高端路線，是消費(fèi)者在精神、視覺和評(píng)為上追求的一種滿足感。這種鮮明的產(chǎn)品差異化，雖然不會(huì)造成與普通涂料產(chǎn)品在受眾群體和競(jìng)爭(zhēng)范圍上出現(xiàn)太大的沖突，便于經(jīng)營(yíng)藝術(shù)涂料者的發(fā)展提供充足的市場(chǎng)條件。然而，也因如此，在如何處理好產(chǎn)品營(yíng)銷上，做好戰(zhàn)略規(guī)劃，經(jīng)營(yíng)者也需有充分的思考。

    2002年，意大利藝術(shù)涂料曾高調(diào)入華，最終卻是鎩羽而歸，當(dāng)時(shí)評(píng)論人士稱是因戰(zhàn)略失誤。平息靜氣了幾年，藝術(shù)涂料的苗子像澆了水，施了肥似得猛然竄起。有了經(jīng)驗(yàn)的補(bǔ)足，也隨著國(guó)內(nèi)首份《藝術(shù)涂料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》正式通過(guò)備案，藝術(shù)涂料得以正名，其發(fā)展似乎有了更為可靠的保障，關(guān)于藝術(shù)涂料的后續(xù)發(fā)展又會(huì)怎樣呢？未來(lái)的答案誰(shuí)也不知。說(shuō)你玩不轉(zhuǎn)藝術(shù)涂料，信么？小編更加斷言不了。

    藝術(shù)涂料作為一個(gè)新的增速點(diǎn)，其市場(chǎng)前景，發(fā)展態(tài)勢(shì)值得我們?cè)偃�探研。在未�?lái)，誰(shuí)最有機(jī)會(huì)搶灘藝術(shù)涂料，成為名副其實(shí)的黑馬呢？（來(lái)源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）