藝術(shù)涂料或成行業(yè)新藍(lán)海

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     2015年，被涂料廠商視為下一個高利潤掘金點的藝術(shù)涂料市場呈現(xiàn)了井噴式爆發(fā)的局面，塔薩尼的9大藝術(shù)涂料體系、巴德士的“米蘭星光”、三棵樹的圣馬克藝術(shù)漆、嘉寶莉的琺藍(lán)邸、瓦科的肌理壁膜、立邦的米蘭挪MILANO藝術(shù)漆、華隆的藝術(shù)涂料、多樂士的墻繪服務(wù)等接踵而至。究其緣由，可查2015年的涂料生產(chǎn)量情況。

    2015年中國涂料產(chǎn)量增長3.8%，銷售額增長7.1%，利潤增長10.9%，這是近10多年來第二個低速增長期。在這樣的數(shù)據(jù)背后，涂料企業(yè)為尋發(fā)展，逐步從一家獨大開始走向涂料品類多元，從一枝獨秀走向百花齊放，競爭也越來越細(xì)分，品類競爭時代也即將到來。而作為細(xì)分領(lǐng)域的特殊品類——藝術(shù)涂料便在這樣的背景下橫空出世。似乎被炒得有些過火，便有業(yè)內(nèi)人士聲稱：未來幾年，藝術(shù)涂料將迎來一個發(fā)展的高峰。

    究竟這未來幾年是三年，五年，還是九年，這就不得而知了。一波波的涂料企業(yè)開始引進(jìn)藝術(shù)涂料是不爭的事實，想要將其玩轉(zhuǎn)也是理想的愿望，只是這究竟能不能玩轉(zhuǎn)，卻也是件值得商榷的事，原因何在，請隨之看來。

    藝術(shù)涂料最早起源于歐洲，工藝也由歐洲蔓延開來，而國內(nèi)大部分涂料企業(yè)所銷售的藝術(shù)涂料均引自意大利。這其中無非是因為意大利的藝術(shù)涂料在質(zhì)量、性價比以及可信度上占有絕對的優(yōu)勢，消費者也更青睞購買意大利藝術(shù)涂料。曾有記者詢問藝術(shù)涂料的購買者，他們紛紛表示更鐘情意大利的藝術(shù)涂料，而其本身所具備的濃厚藝術(shù)氛圍這是消費者選擇的最大因素。在這一點上，涂料企業(yè)從意大利引進(jìn)藝術(shù)涂料無疑是搶占市場份額的最佳選擇。

    然而，這其中有一點需明確的是：消費者青睞的是意大利藝術(shù)涂料，是意大利生產(chǎn)的藝術(shù)涂料，而并非國內(nèi)生產(chǎn)的藝術(shù)涂料。

    大伙總在“信賴國貨、支持國貨、拯救國貨”的吆喝聲中熱烈歡迎國外產(chǎn)品，歡天喜地地跑到日本買個made in China的馬桶蓋；“海淘”稅改后，看著遍地的代購品才感知到，對國外的產(chǎn)品，咱們是真心歡喜啊。當(dāng)然，此處并無貶斥之意（小編總不能也貶自己吧），此等例子，總歸說來是：品牌很重要。

    回到咱們涂料的世界，產(chǎn)品的品牌很重要，而其前提是產(chǎn)品的質(zhì)量必須重要�，F(xiàn)如今，同質(zhì)化的問題讓涂料企業(yè)一度再度陷入尷尬的處境，而藝術(shù)涂料如一股新風(fēng)，帶著“創(chuàng)新”清新之氣，帶去了“可信”的舒適之感。但這僅僅是開始。

    引進(jìn)意大利藝術(shù)涂料的不是一家，而是一批企業(yè)，引進(jìn)學(xué)習(xí)，創(chuàng)新發(fā)展是好的思路。然而，“世上本沒有路，走的人多了，便變成了路”的論斷并不適宜用在此處，在這種模擬效仿的風(fēng)氣下，是要再度升起一場同質(zhì)化的混局。而解決這場混局的最佳方式是獨創(chuàng)自己的品牌優(yōu)勢，借力國外品牌的同時，打響自身品牌的知名度，這才有逆轉(zhuǎn)取勝的機(jī)會。一味固執(zhí)地堅守“引進(jìn)”之名，最終只會落于垂敗之地。在這點上，說你玩不轉(zhuǎn)，小編還真信了。

    可喜的是，不少涂料企業(yè)做的還是不錯的。安身于當(dāng)下的藝術(shù)涂料浪潮中，他們及時把握涂料市場需求資訊，尋找消費市場行為，嚴(yán)格把控研產(chǎn)銷，并與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，與傳統(tǒng)涂料構(gòu)成品類互補(bǔ)，補(bǔ)償市場缺乏，并將藝術(shù)涂料的蛋糕做大。藝術(shù)涂料是引進(jìn)之物，需要學(xué)習(xí)的地方仍然很多，獨特于國內(nèi)普羅大眾所使用的涂料，其在原材料上就具備了特殊性，如何完善利用好，都是企業(yè)需要考慮的重點。

    藝術(shù)涂料不是現(xiàn)在市場上的普通裝飾涂料，他們屬于不同的產(chǎn)品品類，走的是中高端路線，是消費者在精神、視覺和評為上追求的一種滿足感。這種鮮明的產(chǎn)品差異化，雖然不會造成與普通涂料產(chǎn)品在受眾群體和競爭范圍上出現(xiàn)太大的沖突，便于經(jīng)營藝術(shù)涂料者的發(fā)展提供充足的市場條件。然而，也因如此，在如何處理好產(chǎn)品營銷上，做好戰(zhàn)略規(guī)劃，經(jīng)營者也需有充分的思考。

    2002年，意大利藝術(shù)涂料曾高調(diào)入華，最終卻是鎩羽而歸，當(dāng)時評論人士稱是因戰(zhàn)略失誤。平息靜氣了幾年，藝術(shù)涂料的苗子像澆了水，施了肥似得猛然竄起。有了經(jīng)驗的補(bǔ)足，也隨著國內(nèi)首份《藝術(shù)涂料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》正式通過備案，藝術(shù)涂料得以正名，其發(fā)展似乎有了更為可靠的保障，關(guān)于藝術(shù)涂料的后續(xù)發(fā)展又會怎樣呢？未來的答案誰也不知。說你玩不轉(zhuǎn)藝術(shù)涂料，信么？小編更加斷言不了。

    藝術(shù)涂料作為一個新的增速點，其市場前景，發(fā)展態(tài)勢值得我們再三探研。在未來，誰最有機(jī)會搶灘藝術(shù)涂料，成為名副其實的黑馬呢？（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）