中國(guó)舊墻刷新市場(chǎng)或進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期

    全球涂料網(wǎng)訊：
    目前，一線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)高漲，加速著城市規(guī)劃建設(shè)，反觀三線城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)卻出現(xiàn)下滑之勢(shì)，大型地產(chǎn)商在國(guó)內(nèi)開(kāi)始調(diào)整布局，而小的地產(chǎn)商在三線城市業(yè)績(jī)惡化的情況下，掀起了股名為“重涂”的家裝風(fēng)，而且風(fēng)勢(shì)不見(jiàn)弱。

    煥新服務(wù)迎增長(zhǎng) 涂企如何應(yīng)對(duì)重涂市場(chǎng)的？

    我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代曾經(jīng)一度銷聲匿跡，自從20世紀(jì)80年代房地產(chǎn)業(yè)重新興起，90年代進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期以來(lái)，我國(guó)住房分配和供應(yīng)體制都發(fā)生了根本性的變化，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資也得到了迅猛的發(fā)展。如果從20世紀(jì)90年代房地產(chǎn)的快速發(fā)展算起，早期建好的房子恰逢“修殘補(bǔ)漏”期，而80、90后對(duì)于涂裝的個(gè)性化需求與前者兩相結(jié)合將“翻新重涂”炒了個(gè)火熱。

    早前來(lái)自涂料行業(yè)巨頭立邦公司的一份市場(chǎng)預(yù)測(cè)便稱，如果按照住宅每10年進(jìn)行一次重涂翻新的頻率，中國(guó)的重涂市場(chǎng)年均將有3000萬(wàn)戶的市場(chǎng)容量，但現(xiàn)在開(kāi)發(fā)的重涂市場(chǎng)還不足存量市場(chǎng)的10%，而依照戶均5000元的重涂費(fèi)用計(jì)算，這重涂市場(chǎng)規(guī)模是妥妥是要往千億進(jìn)軍的。

    然而，舊房重涂是一片藍(lán)海，不少涂料企業(yè)也加入其中進(jìn)行開(kāi)發(fā)，起步階段的涂企們需要完善和規(guī)范的地方卻還很多，如何把握好片藍(lán)海便成了涂料企業(yè)抓腦袋的事。

    目前，互聯(lián)網(wǎng)+滲透到行業(yè)的方方面面，傳統(tǒng)涂料企業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)通線上服務(wù)，“互聯(lián)網(wǎng)+家居煥新”推動(dòng)著傳統(tǒng)家裝行業(yè)進(jìn)行服務(wù)轉(zhuǎn)型，并加速傳統(tǒng)家裝品牌不斷調(diào)整自己的商業(yè)模式。立邦的刷新服務(wù)、多樂(lè)士的家易涂煥新家相繼發(fā)力舊房煥新行業(yè)，從傳統(tǒng)渠道到線上線下結(jié)合的O2O轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品品質(zhì)到服務(wù)與體驗(yàn)的全面升級(jí)，這些涂料老大們都是怎么做的？

    紫荊花漆發(fā)力家裝舊房重涂市場(chǎng)

    2010年，紫荊花漆開(kāi)始布局重涂市場(chǎng)，推出“漆美居”舊房墻面翻新的貼心服務(wù)，針對(duì)墻面脫落、裂紋、發(fā)霉等問(wèn)題進(jìn)行有效地處理，快速干漆，消除消費(fèi)者因重涂而長(zhǎng)時(shí)間外居的煩惱，為消費(fèi)者解決實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。

    據(jù)了解，“紫荊花漆美居行動(dòng)”充分考慮房主的需求，以生活為出發(fā)點(diǎn)、以人為本，為設(shè)計(jì)師提供施展的舞臺(tái)，在全國(guó)掀起一陣“用顏色改變生活，讓夢(mèng)想成真”的浪潮。同時(shí)憑借強(qiáng)大的背景和市場(chǎng)美譽(yù)度，紫荊花漆也逐步加強(qiáng)和地產(chǎn)商合作，為萬(wàn)科、保利、恒大等大型房地產(chǎn)商做全方位地解決方案的提供者，從初次涂刷到重涂，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)，達(dá)到雙方共贏的目的。

    相對(duì)于新裝修而言，重涂更注重于服務(wù)，而不是產(chǎn)品本身。為幫助業(yè)主解決重涂施工問(wèn)題，紫荊花漆不僅提供重涂刷新業(yè)務(wù)，還專門推出人性化裝修服務(wù)，對(duì)施工團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)化訓(xùn)練。他們以高超的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，360°全方位涂刷墻壁，巧妙解決新房硬裝修死角的問(wèn)題。

    為讓更多的消費(fèi)者加入“漆美居”重涂，“漆美居”推出5條高品質(zhì)服務(wù)：全程監(jiān)理一對(duì)一、完美遮蔽保護(hù)、專業(yè)無(wú)塵打磨、專業(yè)無(wú)氣噴涂、超長(zhǎng)兩年質(zhì)保，便捷實(shí)惠地讓消費(fèi)者體驗(yàn)到重涂的快樂(lè)。并積極拓展銷售渠道，紫荊花在全國(guó)各地深耕專賣店，壯大經(jīng)銷商隊(duì)伍，同時(shí)打破傳統(tǒng)門店銷售，開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)銷售模式。據(jù)悉，目前紫荊花全國(guó)約有1600多家專賣店，加上各類非專賣店則共有3000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋到地級(jí)市縣區(qū)。

    美涂士涂飾家扎根帝都幫你煥新家

    2016年3月11日，來(lái)自北京、南京、廣州、佛山的意向客戶到訪美涂士集團(tuán)總部就“涂飾家”項(xiàng)目進(jìn)行考察溝通；經(jīng)過(guò)為期兩天的探討交流后，雙方正式達(dá)成合作，簽約儀式在順德培訓(xùn)學(xué)院隆重舉行，“涂飾家”項(xiàng)目成功進(jìn)駐國(guó)內(nèi)一線城市。

    美涂士“涂飾家·涂裝一體化”是美涂士漆以“包工包料”的形式，從建材采購(gòu)到裝修全程維護(hù)，為消費(fèi)者提供墻面材料實(shí)體產(chǎn)品和施工服務(wù)。

    對(duì)于涂企來(lái)說(shuō)，做一站式涂裝服務(wù)意味著從單一的賣產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)換到賣服務(wù)的全新商業(yè)模式，這其中需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而“涂飾家”在做大重涂市場(chǎng)的過(guò)程中，始終注重施工品質(zhì)、施工中業(yè)主的體驗(yàn)以及售后服務(wù)等消費(fèi)者痛點(diǎn)，打造金牌口碑；與此同時(shí)，得益于健康品牌形象積淀與遍布全國(guó)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，在具備先天優(yōu)勢(shì)的前提下，涂飾家在渠道建設(shè)與宣傳投放上也是不遺余力，成功跨越開(kāi)發(fā)二次重涂市場(chǎng)的重重障礙。

    多樂(lè)士家易涂“一站式”服務(wù)實(shí)現(xiàn)完美蛻變

    早在2006年，多樂(lè)士漆彩客戶體驗(yàn)中就完成了由“以產(chǎn)品為導(dǎo)向”向“以服務(wù)為導(dǎo)向”的基因轉(zhuǎn)變，多樂(lè)士推出的“家易涂”業(yè)務(wù)是圍繞消費(fèi)者對(duì)墻體效果需求的墻體施工，面向家庭提供“一站式”服務(wù)。所謂“一站式”服務(wù)，即客戶可享受“一步到位”的服務(wù)�！凹乙淄俊辈粌H有專人進(jìn)行墻面檢測(cè)，還可量身推薦適合的墻面漆產(chǎn)品，搭配出墻面色彩，并且施工期間及施工后的所有細(xì)節(jié)也都考慮周到，家具移動(dòng)、家具遮蔽保護(hù)、墻體處理、涂料施工、施工垃圾清理、家具歸位、整體清潔等全方位的搭配服務(wù)。

    從最初的為客戶提供專業(yè)的色彩咨詢服務(wù)，解決客戶家居配色的煩惱到現(xiàn)在推出的面向家庭提供“一站式”輕松便捷的墻面施工服務(wù)，多樂(lè)士為追求生活品質(zhì)的人們提供了最為方便的選擇。

    另?yè)?jù)多樂(lè)士方面介紹，“家易涂”墻面施工服務(wù)團(tuán)隊(duì)是由經(jīng)過(guò)多樂(lè)士甄選和認(rèn)證的專業(yè)施工團(tuán)隊(duì)。施工人員上門施工時(shí)會(huì)自帶專業(yè)的保護(hù)膜，保護(hù)家具、電器等，在施工期間，“家易涂”施工人員按標(biāo)準(zhǔn)工作流程，搬移家具，遮蔽保護(hù)電器、門窗，底層處理，乳膠漆施工，并且會(huì)在施工后帶走所有的施工垃圾。家易涂施工服務(wù)快捷便利，一般來(lái)說(shuō)，100平方米的房子，2-3天即可實(shí)現(xiàn)完美的蛻變。

    立邦刷新量身定制一站式家居服務(wù)

    立邦刷新根據(jù)個(gè)性化的需求提供合適的產(chǎn)品涂裝體系，為每個(gè)家庭打造“私人定制”的家居空間，實(shí)現(xiàn)“一站式”煥新家。今年3月3日，立邦中國(guó)（NipponPaintChina）攜手天貓（TMALL）在滬舉行了“立邦@天貓，刷新千萬(wàn)個(gè)幸�！彼⑿路�務(wù)聯(lián)合天貓家裝獨(dú)家戰(zhàn)略合作媒體發(fā)布會(huì)。作為此次獨(dú)家戰(zhàn)略合作的第一步，立邦刷新服務(wù)將上線天貓，憑借立邦強(qiáng)大的供應(yīng)鏈及完善的服務(wù)，依托天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)和平臺(tái)資源，積極打造線上線下相結(jié)合的全新家裝“O2O（全渠道）”模式，為用戶提供一站式家裝整體解決方案，全方位提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

    對(duì)此，立邦中國(guó)區(qū)總裁鐘中林（EricChung）表示：“天貓作為互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域的巨頭，對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)向服務(wù)的升級(jí)，和立邦有著相同的前瞻與觀察。在以用戶思維為主導(dǎo)，不斷整合家裝供應(yīng)鏈，致力于提供線上線下一體化解決方案，這與立邦的想法也不謀而合。依托天貓大數(shù)據(jù)對(duì)于所有企業(yè)產(chǎn)品的推廣，可以幫助立邦更精準(zhǔn)的接觸及服務(wù)到消費(fèi)者，全球涂料網(wǎng)了解到同時(shí)，憑借天貓平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，加速立邦刷新服務(wù)“O2O（全渠道）”的全國(guó)布局，與涂料行業(yè)的服務(wù)品牌化。”

    據(jù)悉，此次立邦與天貓的獨(dú)家戰(zhàn)略合作，將不再局限于簡(jiǎn)單的網(wǎng)上交易、線下刷新的模式，而是通過(guò)提供“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代一站式整體家裝解決方案，重塑年輕用戶的家裝消費(fèi)習(xí)慣，加速消費(fèi)升級(jí)，并助推家裝行業(yè)的服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)。

    早在2014年，立邦中國(guó)開(kāi)啟品牌升級(jí)計(jì)劃便宣告向“全方位涂裝服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，同年，立邦刷新服務(wù)就與天貓進(jìn)行了項(xiàng)目合作。通過(guò)刷新服務(wù)，立邦向消費(fèi)者提供全產(chǎn)品體系及全涂裝體系，為消費(fèi)者提供“全方位涂裝定制化服務(wù)”。截止到2015年，立邦刷新服務(wù)已覆蓋66個(gè)城市，為超過(guò)十萬(wàn)個(gè)家庭刷新幸福。

    2016年，中國(guó)的存量房舊墻刷新市場(chǎng)將進(jìn)入快速的爆發(fā)式增長(zhǎng)期。

    作為家裝換新的重要步驟，從目前市場(chǎng)環(huán)境看，重涂市場(chǎng)已逐步步入成熟，越來(lái)越多的涂料企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入這片市場(chǎng)。但要做大重涂市場(chǎng)，涂料企業(yè)仍需引爆重涂市場(chǎng)的需求與解決消費(fèi)者在重涂過(guò)程中遇到的痛點(diǎn)。面對(duì)尤為重要的服務(wù)問(wèn)題，在互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代里，傳統(tǒng)涂裝企業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)通線上服務(wù)，大批的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)已出，新一輪的暗戰(zhàn)也已打響。（來(lái)源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）