藝術(shù)涂料市場推廣面臨的障礙

    全球涂料網(wǎng)訊：
    藝術(shù)涂料真的只會(huì)火一陣子嗎？小編不清楚。只知道去年11月，在順德舉行的藝術(shù)涂料的設(shè)計(jì)應(yīng)用高峰論壇上，會(huì)長孫蓮英表示，藝術(shù)涂料是涂料和藝術(shù)的結(jié)晶，它解決了人們個(gè)性化的審美需求。2015上半年，在涂料市場整體走弱的大背景下，藝術(shù)涂料卻呈異軍突起之勢，成為行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)，而隨著涂料私人訂制時(shí)代的到來，藝術(shù)涂料更是迎來一個(gè)蓬勃發(fā)展期。

    藝術(shù)涂料：火一陣？還是一直火下去？

    2015年以來，立邦、嘉寶莉、巴德士、美涂士、華隆、三棵樹、伊思曼等國內(nèi)外眾多涂料企業(yè)紛紛推出了藝術(shù)涂料，經(jīng)銷商也在積極尋求代理有競爭力的藝術(shù)涂料品牌�？梢赃@么說，藝術(shù)涂料被業(yè)內(nèi)看做是涂料行業(yè)下一個(gè)利潤掘金的新品類。更有人聲稱：未來幾年，藝術(shù)涂料在我國將迎來一個(gè)發(fā)展高峰。

    藝術(shù)涂料火起來的可能原因，小編粗略總結(jié)了幾點(diǎn)：

    1、國內(nèi)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平越來越高，傳統(tǒng)的乳膠漆、墻面漆、平涂已經(jīng)滿足不了80、90后消費(fèi)者的個(gè)性化需求了。此外，在店面形象上，傳統(tǒng)涂料店面比較普遍的都是擺放些樣板、油漆桶等做展示，而藝術(shù)涂料店面卻注重質(zhì)感、造型、光澤等藝術(shù)效果，更能得到年輕消費(fèi)者的青睞；

    2、縱觀當(dāng)下涂料市場，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，模仿抄襲的風(fēng)氣已然盛行，墻面乳膠漆平質(zhì)化競爭過于嚴(yán)重，這樣迫使涂企需要尋求新的突破點(diǎn)；

    3、房產(chǎn)業(yè)不景氣，新房少，二手房翻新日益增多，急需新的墻面裝飾替代品。藝術(shù)涂

    料是好東西，對(duì)于市場和企業(yè)來說，都是需要的。

    據(jù)了解，藝術(shù)涂料最早起源于歐洲，是一種新型的墻面裝飾藝術(shù)材料，進(jìn)入國內(nèi)市場還不到20年。藝術(shù)涂料可涂刷出各種不同的紋理，實(shí)現(xiàn)壁紙般的裝飾效果，一些特殊的藝術(shù)涂料還可以涂刷出立體效果，藝術(shù)裝飾的效果更加突出。同時(shí)，藝術(shù)涂料打理方便，對(duì)空間的濕度、干燥度不敏感，不用擔(dān)心發(fā)霉、脫落等問題，而其最大優(yōu)勢在于壽命更長，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品壽命甚至可達(dá)10至20年。

    某位涂料人士說過：藝術(shù)涂料不是現(xiàn)在市場上的普通裝飾涂料，他們屬于不同的產(chǎn)品品類，藝術(shù)涂料走的是中高端路線，更注重滿足消費(fèi)者對(duì)精神、視覺、品味的追求。這種鮮明的產(chǎn)品差異化，使得藝術(shù)涂料與普通涂料產(chǎn)品的受眾群體和競爭范圍沒有太大的沖突，也為經(jīng)營藝術(shù)涂料的發(fā)展提供了充足的市場條件。

    另一方面，藝術(shù)涂料除了有著良好的裝飾性外，環(huán)保性也成了它的一大賣點(diǎn)。伴隨藝術(shù)涂料的飛速的增長，許多廠商也將關(guān)注度投放其上，它將傳統(tǒng)的墻面裝飾從單調(diào)平庸的乳膠漆時(shí)代，不環(huán)保不耐用的墻紙時(shí)代帶進(jìn)了全新的個(gè)性化藝術(shù)墻面涂裝時(shí)代。更有人斷言，這勢必引發(fā)了涂料及墻面裝飾的“第二次革命”。

    而據(jù)小編了解到的，去年7月，于廣州舉行的建博會(huì)上，定位高端的藝術(shù)涂料品牌琺藍(lán)邸驚艷亮相，琺藍(lán)邸藝術(shù)涂料展廳現(xiàn)場人氣爆棚，一批接一批的參觀者接踵而至，前去參觀和問詢琺藍(lán)邸藝術(shù)涂料的經(jīng)銷商、消費(fèi)者及市民朋友，對(duì)于這個(gè)藝術(shù)涂料品牌，既充滿好奇也充滿期待。

    而早在2014年，中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)涂料涂裝分會(huì)成立大會(huì)暨第七屆中國墻藝論壇在北京召開，共同探討與共商中國藝術(shù)涂料行業(yè)未來發(fā)展趨勢和施工工藝，有了“名分”，藝術(shù)涂料這團(tuán)火總算是燃起來了。

    2015年11月，意大利TASSANI首席技術(shù)官M(fèi)r.SaiaStefano正式進(jìn)駐中國，意味著TASSANI中國技術(shù)研發(fā)中心正式啟用，將開展藝術(shù)涂料等產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)。據(jù)悉，該研發(fā)中心是TASSANI在國外建立的首家研發(fā)中心，也是中國首家意大利藝術(shù)涂料研發(fā)中心。這擺明是要大干一場的節(jié)奏�。�

    無論是從國外市場表現(xiàn)還是行業(yè)發(fā)展趨勢來看，藝術(shù)涂料都可稱得上新的市場“藍(lán)�！�。但是，藝術(shù)涂料在國內(nèi)市場發(fā)展并不順利。雖然國外藝術(shù)涂料已得到普遍的使用，市場也已經(jīng)非常成熟，但國內(nèi)藝術(shù)涂料還相對(duì)稚嫩，“潛伏”在中國市場10余年的藝術(shù)涂料只是近一兩年才走紅，這讓很多參與的涂料企業(yè)深感普及之難。

    據(jù)業(yè)內(nèi)一位專業(yè)人士稱：“目前在中國，藝術(shù)涂料的利潤空間非常高，價(jià)格在200元/平方米-1200元/平方米元不等，有的甚至更高，利潤是普通涂料的好幾倍。藝術(shù)涂料這塊高利潤市場，自然也就成了涂料廠商的眼中釘，肉中刺�！�

    實(shí)際上，藝術(shù)涂料在我國尚處于市場推廣期，大規(guī)模普及面臨著不少障礙。

    第一，市場認(rèn)知度低，消費(fèi)意識(shí)還待培育。在一項(xiàng)針對(duì)部分“70、80、90后”消費(fèi)者的調(diào)查中顯示，還有60%的受訪者不知道藝術(shù)涂料，并且有85%的受訪者表示裝修業(yè)不打算考慮藝術(shù)涂料，只有10%受訪者表示未來裝修會(huì)嘗試使用藝術(shù)涂料。多位業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：“藝術(shù)涂料取代傳統(tǒng)白墻，是對(duì)傳統(tǒng)習(xí)慣的顛覆，在我國可能在短時(shí)間內(nèi)很難被接受。但是實(shí)踐也表明，消費(fèi)者一旦接受，就會(huì)形成新的習(xí)慣。因此，消費(fèi)引導(dǎo)十分必要。”

    第二、傳統(tǒng)的渠道布局也制約了相關(guān)產(chǎn)品的推廣。目前藝術(shù)涂料銷售的主要渠道為建材市場，基本面向“新裝修”客戶。這就等于把目標(biāo)消費(fèi)者局限在房產(chǎn)增量的市場上，搞成了小眾產(chǎn)品，遠(yuǎn)離了為數(shù)眾多的房產(chǎn)存量市場消費(fèi)。為了進(jìn)一步打開市場，一些企業(yè)開始在藝術(shù)涂料銷售中積極探索，開發(fā)新的消費(fèi)市場，打造市場新增長點(diǎn)。

    第三、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、通用化有待推進(jìn)，尤其是解決藝術(shù)涂料的國家標(biāo)準(zhǔn)，讓人們用著放心。目前藝術(shù)涂料標(biāo)準(zhǔn)尚未有具體專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。各企業(yè)采用的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也未統(tǒng)一，各國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)因制定和歸口的單位不同，也存在矛盾和掣肘。目前國內(nèi)藝術(shù)涂料只能說符合涂料的標(biāo)準(zhǔn)，但是符合藝術(shù)涂料標(biāo)準(zhǔn)嗎？有待考究！

    回到那場藝術(shù)涂料的設(shè)計(jì)應(yīng)用高峰論壇上，當(dāng)時(shí)不少與會(huì)專家同時(shí)也指出，盡管藝術(shù)涂料市場前景被普遍看好，但由于行業(yè)處于初步發(fā)展階段，還有諸多問題亟待解決，諸如材料和施工的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、領(lǐng)軍企業(yè)的壯大示范、更大范圍內(nèi)地推廣傳播，以及產(chǎn)品系列的精準(zhǔn)定位和品質(zhì)提升等。誠然，藝術(shù)涂料能否火下去并不是小編可以決定的，但下個(gè)揣測論是：藝術(shù)涂料是只火一陣，還是能一直火下去，需要整個(gè)業(yè)界人士的共同努力。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）