藝術(shù)涂料市場推廣面臨的障礙

http://srglobaltrade.com  時間:2016/1/8  來源:全球涂料網(wǎng)


    全球涂料網(wǎng)訊:
    藝術(shù)涂料真的只會火一陣子嗎?小編不清楚。只知道去年11月,在順德舉行的藝術(shù)涂料的設(shè)計應(yīng)用高峰論壇上,會長孫蓮英表示,藝術(shù)涂料是涂料和藝術(shù)的結(jié)晶,它解決了人們個性化的審美需求。2015上半年,在涂料市場整體走弱的大背景下,藝術(shù)涂料卻呈異軍突起之勢,成為行業(yè)的一個亮點,而隨著涂料私人訂制時代的到來,藝術(shù)涂料更是迎來一個蓬勃發(fā)展期。

    藝術(shù)涂料:火一陣?還是一直火下去?

    2015年以來,立邦、嘉寶莉、巴德士、美涂士、華隆、三棵樹、伊思曼等國內(nèi)外眾多涂料企業(yè)紛紛推出了藝術(shù)涂料,經(jīng)銷商也在積極尋求代理有競爭力的藝術(shù)涂料品牌?梢赃@么說,藝術(shù)涂料被業(yè)內(nèi)看做是涂料行業(yè)下一個利潤掘金的新品類。更有人聲稱:未來幾年,藝術(shù)涂料在我國將迎來一個發(fā)展高峰。

    藝術(shù)涂料火起來的可能原因,小編粗略總結(jié)了幾點:

    1、國內(nèi)消費者經(jīng)濟水平越來越高,傳統(tǒng)的乳膠漆、墻面漆、平涂已經(jīng)滿足不了80、90后消費者的個性化需求了。此外,在店面形象上,傳統(tǒng)涂料店面比較普遍的都是擺放些樣板、油漆桶等做展示,而藝術(shù)涂料店面卻注重質(zhì)感、造型、光澤等藝術(shù)效果,更能得到年輕消費者的青睞;

    2、縱觀當(dāng)下涂料市場,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重已經(jīng)成為不爭的事實,模仿抄襲的風(fēng)氣已然盛行,墻面乳膠漆平質(zhì)化競爭過于嚴重,這樣迫使涂企需要尋求新的突破點;

    3、房產(chǎn)業(yè)不景氣,新房少,二手房翻新日益增多,急需新的墻面裝飾替代品。藝術(shù)涂

    料是好東西,對于市場和企業(yè)來說,都是需要的。

    據(jù)了解,藝術(shù)涂料最早起源于歐洲,是一種新型的墻面裝飾藝術(shù)材料,進入國內(nèi)市場還不到20年。藝術(shù)涂料可涂刷出各種不同的紋理,實現(xiàn)壁紙般的裝飾效果,一些特殊的藝術(shù)涂料還可以涂刷出立體效果,藝術(shù)裝飾的效果更加突出。同時,藝術(shù)涂料打理方便,對空間的濕度、干燥度不敏感,不用擔(dān)心發(fā)霉、脫落等問題,而其最大優(yōu)勢在于壽命更長,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品壽命甚至可達10至20年。

    某位涂料人士說過:藝術(shù)涂料不是現(xiàn)在市場上的普通裝飾涂料,他們屬于不同的產(chǎn)品品類,藝術(shù)涂料走的是中高端路線,更注重滿足消費者對精神、視覺、品味的追求。這種鮮明的產(chǎn)品差異化,使得藝術(shù)涂料與普通涂料產(chǎn)品的受眾群體和競爭范圍沒有太大的沖突,也為經(jīng)營藝術(shù)涂料的發(fā)展提供了充足的市場條件。

    另一方面,藝術(shù)涂料除了有著良好的裝飾性外,環(huán)保性也成了它的一大賣點。伴隨藝術(shù)涂料的飛速的增長,許多廠商也將關(guān)注度投放其上,它將傳統(tǒng)的墻面裝飾從單調(diào)平庸的乳膠漆時代,不環(huán)保不耐用的墻紙時代帶進了全新的個性化藝術(shù)墻面涂裝時代。更有人斷言,這勢必引發(fā)了涂料及墻面裝飾的“第二次革命”。

    而據(jù)小編了解到的,去年7月,于廣州舉行的建博會上,定位高端的藝術(shù)涂料品牌琺藍邸驚艷亮相,琺藍邸藝術(shù)涂料展廳現(xiàn)場人氣爆棚,一批接一批的參觀者接踵而至,前去參觀和問詢琺藍邸藝術(shù)涂料的經(jīng)銷商、消費者及市民朋友,對于這個藝術(shù)涂料品牌,既充滿好奇也充滿期待。

    而早在2014年,中國涂料工業(yè)協(xié)會藝術(shù)涂料涂裝分會成立大會暨第七屆中國墻藝論壇在北京召開,共同探討與共商中國藝術(shù)涂料行業(yè)未來發(fā)展趨勢和施工工藝,有了“名分”,藝術(shù)涂料這團火總算是燃起來了。

    2015年11月,意大利TASSANI首席技術(shù)官Mr.SaiaStefano正式進駐中國,意味著TASSANI中國技術(shù)研發(fā)中心正式啟用,將開展藝術(shù)涂料等產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)。據(jù)悉,該研發(fā)中心是TASSANI在國外建立的首家研發(fā)中心,也是中國首家意大利藝術(shù)涂料研發(fā)中心。這擺明是要大干一場的節(jié)奏!

    無論是從國外市場表現(xiàn)還是行業(yè)發(fā)展趨勢來看,藝術(shù)涂料都可稱得上新的市場“藍!薄5,藝術(shù)涂料在國內(nèi)市場發(fā)展并不順利。雖然國外藝術(shù)涂料已得到普遍的使用,市場也已經(jīng)非常成熟,但國內(nèi)藝術(shù)涂料還相對稚嫩,“潛伏”在中國市場10余年的藝術(shù)涂料只是近一兩年才走紅,這讓很多參與的涂料企業(yè)深感普及之難。

    據(jù)業(yè)內(nèi)一位專業(yè)人士稱:“目前在中國,藝術(shù)涂料的利潤空間非常高,價格在200元/平方米-1200元/平方米元不等,有的甚至更高,利潤是普通涂料的好幾倍。藝術(shù)涂料這塊高利潤市場,自然也就成了涂料廠商的眼中釘,肉中刺!

    實際上,藝術(shù)涂料在我國尚處于市場推廣期,大規(guī)模普及面臨著不少障礙。

    第一,市場認知度低,消費意識還待培育。在一項針對部分“70、80、90后”消費者的調(diào)查中顯示,還有60%的受訪者不知道藝術(shù)涂料,并且有85%的受訪者表示裝修業(yè)不打算考慮藝術(shù)涂料,只有10%受訪者表示未來裝修會嘗試使用藝術(shù)涂料。多位業(yè)內(nèi)專家認為:“藝術(shù)涂料取代傳統(tǒng)白墻,是對傳統(tǒng)習(xí)慣的顛覆,在我國可能在短時間內(nèi)很難被接受。但是實踐也表明,消費者一旦接受,就會形成新的習(xí)慣。因此,消費引導(dǎo)十分必要!

    第二、傳統(tǒng)的渠道布局也制約了相關(guān)產(chǎn)品的推廣。目前藝術(shù)涂料銷售的主要渠道為建材市場,基本面向“新裝修”客戶。這就等于把目標(biāo)消費者局限在房產(chǎn)增量的市場上,搞成了小眾產(chǎn)品,遠離了為數(shù)眾多的房產(chǎn)存量市場消費。為了進一步打開市場,一些企業(yè)開始在藝術(shù)涂料銷售中積極探索,開發(fā)新的消費市場,打造市場新增長點。

    第三、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、通用化有待推進,尤其是解決藝術(shù)涂料的國家標(biāo)準(zhǔn),讓人們用著放心。目前藝術(shù)涂料標(biāo)準(zhǔn)尚未有具體專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。各企業(yè)采用的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也未統(tǒng)一,各國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)因制定和歸口的單位不同,也存在矛盾和掣肘。目前國內(nèi)藝術(shù)涂料只能說符合涂料的標(biāo)準(zhǔn),但是符合藝術(shù)涂料標(biāo)準(zhǔn)嗎?有待考究!

    回到那場藝術(shù)涂料的設(shè)計應(yīng)用高峰論壇上,當(dāng)時不少與會專家同時也指出,盡管藝術(shù)涂料市場前景被普遍看好,但由于行業(yè)處于初步發(fā)展階段,還有諸多問題亟待解決,諸如材料和施工的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、領(lǐng)軍企業(yè)的壯大示范、更大范圍內(nèi)地推廣傳播,以及產(chǎn)品系列的精準(zhǔn)定位和品質(zhì)提升等。誠然,藝術(shù)涂料能否火下去并不是小編可以決定的,但下個揣測論是:藝術(shù)涂料是只火一陣,還是能一直火下去,需要整個業(yè)界人士的共同努力。(來源:全球涂料網(wǎng))(更多資訊請登錄:全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/

 

 

 

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