涂料企業(yè)應客觀看待同質化現(xiàn)象

   全球涂料網(wǎng)訊：
   所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為“同質化競爭”可指某個領域存在大致相同的類型、制作手段、制作流程、傳遞內容大致相同的各類信息的現(xiàn)象。經(jīng)過不斷的發(fā)展，涂料行業(yè)產品同質化問題嚴重。同質化現(xiàn)象在很大程度上阻礙了企業(yè)的發(fā)展。
 
    涂料產品同質化導致涂料市場上不同品牌的涂料產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿抄襲，逐漸趨同。同質化競爭使得涂料產品的功能層次、典型特點等都是同一類型的產品重復，內容、品質、技術含量、使用價值等都呈現(xiàn)一樣形式，彼此的代替性極強。
 
    涂料企業(yè)應客觀看待同質化現(xiàn)象
 
    如今，隨著經(jīng)濟發(fā)展導向的轉變，以及相關政策、標準、制度、法規(guī)的密集出臺，涂料業(yè)勢必會在改革創(chuàng)新中釋放更多更大紅利。涂料企業(yè)既不能把同質化視為洪水猛獸，視作萬惡之源，又要客觀看待同質化現(xiàn)象不會消除。隨著競爭加劇，成本、出口、環(huán)保、人力、能源等一系列困難和挑戰(zhàn)的疊加而至，而市場會告訴涂料業(yè)曾經(jīng)的同質化只會維持一時。
 
    眾所周知，同質化是涂料行業(yè)普遍存在的問題，涂料企業(yè)想要真正在市場上獨樹旗幟，就必然不能陷入其中。但如果不想法醫(yī)治，就得把同質化轉換成可利用的優(yōu)勢資源，否則，后果可想而知。
 
    同質化背后所隱藏的深層面現(xiàn)象
 
    (一)行業(yè)整體設計能力不足、創(chuàng)新乏力
 
    同質化在涂料業(yè)的泛濫，一是暴露出行業(yè)整體設計能力不足、創(chuàng)新乏力是最根本問題。因為同質化的多快好省，所以抄襲、克隆一度成為行業(yè)的創(chuàng)新主脈、設計主流。多年的市場競爭，尤其與國際品牌的短兵相撞，讓我們深刻認識到了這種差距，以及由此帶來的隱患。
 
    (二)自主知識產權保護力度不夠
 
    二是暴露出自主知識產權保護力度存在明顯差距，不管是維權成本高，還是侵權費用低，國內涂料業(yè)巨大產能規(guī)模背后，有同質化的助推，更由此引發(fā)同質化的產能擴張狂潮，讓涂料業(yè)一路馳騁在規(guī)模擴張的大道上，卻不知已經(jīng)步入產能過剩的漩渦，卻仍如溫水之蛙般逍遙。
 
    涂料產品同質化的危害
 
    涂料產品的同質化加劇了市場的惡性競爭
 
    涂料行業(yè)產品概念同質化加劇了市場的惡性競爭，但是涂料企業(yè)在盲目仿制的同時，忘記了任何產品概念的實現(xiàn)都需要相應的技術做支持。涂料企業(yè)一心抄襲產品概念，忽視了與企業(yè)產品核心技術和資源優(yōu)勢的結合，最終造成涂料仿制品僅僅停留在概念層面，無法將其具體化、有形化，最終使得涂料產品淪為品牌策略的空殼。
 
    同質化將會成擊垮行業(yè)發(fā)展的罪魁禍首
 
    國內涂料企業(yè)產品生產外強中干，而面對市場競爭的“狂風暴雨”，涂料企業(yè)根本經(jīng)受不住，卻又無可奈何，唯有在同質化的道路上越走越遠。長此以往，涂料企業(yè)必將不堪重負，只是不知那“最后一根稻草”何時出現(xiàn)。除此之外，整個涂料行業(yè)也將陷入發(fā)展困境，同質化遲早會演變?yōu)閾艨逍袠I(yè)整體發(fā)展的“罪魁禍首”。
 
    涂料產品同質化嚴重逐漸趨向老化涂企需加強創(chuàng)新精神
 
    涂料產品老化則是涂料行業(yè)內遇到的最常見的問題，涂料企業(yè)對于涂料產品的設計研究大多跟風大牌原創(chuàng)，或者固執(zhí)己見，忽視市場潮流，堅持自己的產品路線。涂料行業(yè)內亟需一批有遠見，善于創(chuàng)新開發(fā)的涂料設計團隊，這些涂料企業(yè)不僅能在產品技術、原材料等方面不斷創(chuàng)新，在風格上也能體現(xiàn)自己的獨特性，創(chuàng)建專屬于自己的品牌。
 
    面對互聯(lián)網(wǎng)、增長減緩、品牌轉型的挑戰(zhàn)，各大涂料企業(yè)還是倍感生存壓力，面臨著新的市場變化，涂料企業(yè)亦需以變革之勢去應對，因此涂料企業(yè)要加強創(chuàng)新精神。創(chuàng)新是涂料企業(yè)生存的重要養(yǎng)分，是企業(yè)的立足之本。涂料行業(yè)從起步到發(fā)展到壯大再到成熟，隨著涂料市場的不斷完善，涂料企業(yè)的資金優(yōu)勢越來越不明顯。當涂料市場趨于飽和時，涂料企業(yè)的競爭主要依據(jù)產品的創(chuàng)新。
 
    針對同質化嚴重的涂料市場，不僅要治標，更要治本。我國依據(jù)特殊的國情，實行社會主義市場經(jīng)濟制度，受“看得見的手”和“看不見的手”共同管理，市場主導，政府調控。同質化問題日益嚴峻，政府應積極發(fā)揮引導作用，強化集群理念，建立多元化投融資體系，科學規(guī)劃產業(yè)集群發(fā)展，打造區(qū)域特色，充分發(fā)揮品牌效益。涂料企業(yè)自身也不能坐以待斃，應側重創(chuàng)新，加大產品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系。

    實際上，可以預見的是未來涂料行業(yè)的競爭將會愈加激烈，必然會有更多的品牌涌入市場，而涂料市場的同質化競爭肯定也會呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，但是涂料企業(yè)如果想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須不斷加強創(chuàng)新能力建設，以創(chuàng)新突破同質化“桎梏”。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）