涂料市場觀察：“油改水”“互聯(lián)網(wǎng)+”成企業(yè)轉(zhuǎn)型重中之重

    全球涂料網(wǎng)訊：

    幾天后，2015年將成為歷史，我們將迎來新的2016年，新舊之交向來是涂料企業(yè)忙著總結(jié)回顧和做規(guī)劃的時(shí)候，為了了解廣大涂料企業(yè)在2015年所取得的成就亦或遭遇的困難，深入探析目前國內(nèi)涂料市場的真實(shí)狀況，在此辭舊迎新之際，編輯部向涂料行業(yè)人士發(fā)出關(guān)于“2015年涂料關(guān)鍵詞‘瑯琊榜’”的調(diào)查，活動(dòng)得到了許多企業(yè)的反饋，下面小編就將收到的資料進(jìn)行整理分析，以饗讀者。

     截止2015年12月28日，小編共收到堡潤漆、金太郎硅藻泥、雷邦仕、德工化工、佳士利、數(shù)碼彩、富美奧、意達(dá)士、箭牌涂料、托肯建材、超然建材、蘇格仕涂料、美輪美奐藝術(shù)涂料、合勝化工、德倫士、大漆坊化工、友情漆、捷信涂裝、潤立化工、伊揚(yáng)化工、凌駿涂料（莊典漆）等多家企業(yè)的調(diào)查回稿，目前活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束。

    作為行業(yè)媒體，涂料網(wǎng)一直記錄著行業(yè)里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，陪伴涂料行業(yè)成長走過一個(gè)又一個(gè)年頭，在2015年接近尾聲之際，涂料網(wǎng)精心策劃的“盤點(diǎn)涂料2015”系列文章和欄目正在進(jìn)行中，這可謂是2015涂料行業(yè)的“瑯琊榜”，目的是盤點(diǎn)2015年的涂料大事件，以便行業(yè)人士取長補(bǔ)短，避免重蹈覆轍。

    早前涂料網(wǎng)曾盤點(diǎn)了2015年涂料行業(yè)的關(guān)鍵詞，分別是：新常態(tài)、環(huán)�？沙掷m(xù)、油改水、舊房重涂、危化品安全（天津港/8·12/爆炸）、互聯(lián)網(wǎng)+、新廣告法、抱團(tuán)、中國涂料工業(yè)百年。而“涂料年度關(guān)鍵詞調(diào)查”活動(dòng)則是為了更加了解涂料行業(yè)人士自身的觀感，筆者將部分重要調(diào)查結(jié)果制成圖表以便觀看：

    參加調(diào)查的多是華南地區(qū)的企業(yè)，我們期待有更多不同區(qū)域的涂料企業(yè)參與調(diào)查。這些企業(yè)2015年最關(guān)注的關(guān)鍵詞有“環(huán)保可持續(xù)”、“油改水”、“互聯(lián)網(wǎng)+”，企業(yè)關(guān)鍵詞則比較分散，最一致的大概是“創(chuàng)新”、“互聯(lián)網(wǎng)+”這兩個(gè)詞，另外可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)自己評價(jià)的關(guān)鍵詞跟該企業(yè)有很大的相關(guān)性，例如防水涂料企業(yè)將“家庭防水”作為關(guān)鍵詞，邁出“走出去”重要一步的企業(yè)將“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”作為關(guān)鍵詞。

    而中山市凌駿涂料（莊典漆）有限公司市場部經(jīng)理賴海平如此解釋將“創(chuàng)新”作為莊典漆的2015年度關(guān)鍵詞：“莊典美學(xué)漆致力于打造中國美學(xué)漆前列品牌，開創(chuàng)了行業(yè)全屋涂裝全新的消費(fèi)潮流�！畩y點(diǎn)一個(gè)你想要的家’以及‘全屋環(huán)保涂裝個(gè)性化解決方案’等定位都賦予新時(shí)代輕奢時(shí)尚家居美的色彩�！北M管每家涂料企業(yè)選擇的關(guān)鍵詞帶有個(gè)性化色彩，但總不可避免地跟年度行業(yè)關(guān)鍵詞“撞車”，這是因?yàn)椤瓣P(guān)鍵詞”就是行業(yè)趨勢，是每家想要成功的涂企所必須要了解的方向。

    為了更加透徹地分析2015年涂料關(guān)鍵詞，筆者將關(guān)鍵詞投票結(jié)果制成以下圖表： 

    從圖表可知，“油改水”、“互聯(lián)網(wǎng)+”在眾多關(guān)鍵詞中脫穎而出，分別各獲13家企業(yè)的認(rèn)可，成為2015年涂料關(guān)鍵詞的贏家，“環(huán)�？沙掷m(xù)”緊隨其后，此外還有“新常態(tài)”、“危化品安全”等備受關(guān)注的關(guān)鍵詞。

    筆者以為，“油改水”和“環(huán)�？沙掷m(xù)”實(shí)際上講的都是涂料企業(yè)產(chǎn)品油性轉(zhuǎn)水性，并在可持續(xù)發(fā)展的道路上前進(jìn)，因此“環(huán)�！边@一命題獲得了最多涂料企業(yè)的認(rèn)可，這跟近年來國家頻發(fā)環(huán)保政策，對涂料企業(yè)造成的壓力有關(guān)，2015年，新《環(huán)保法》、消費(fèi)稅、排污費(fèi)等一些列環(huán)保政策相繼出臺，隨著國家重拳治理環(huán)境污染的推進(jìn)，涂料行業(yè)環(huán)�？沙掷m(xù)迎來關(guān)鍵的一年，中國涂料企業(yè)砥礪前行。另外，因?yàn)榻鼇矶�季北方霧霾嚴(yán)重等問題喚起普通群眾環(huán)保意識的覺醒，也在倒逼涂料企業(yè)進(jìn)行環(huán)保轉(zhuǎn)型。

    廣東順德德倫士涂料有限公司營銷總監(jiān)吳傳榮在談及將“環(huán)保可持續(xù)”選為涂料行業(yè)年度關(guān)鍵詞的原因時(shí)表示：“企業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)時(shí)代的潮流，順應(yīng)市場的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，注重環(huán)保實(shí)施可持續(xù)發(fā)展才是涂料企業(yè)的立足之本�！敝猩绞辛栩E涂料（莊典漆）有限公司市場部經(jīng)理賴海平則稱環(huán)保需求的壓力和國家政策的高度重視，油改水是將是行業(yè)趨勢，而低碳環(huán)保一直是凌駿涂料公司所堅(jiān)持的理念。

    至于“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞受到青睞，其實(shí)也很好理解，在2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)+計(jì)劃的提出將促進(jìn)涂料行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)融合，推動(dòng)涂料行業(yè)發(fā)展。此后，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合更加如火如荼，包括涂料行業(yè)也在嘗試，耳熟能詳?shù)娜缃衲觌p十一各大涂料企業(yè)試水電商，，雖然今年涂料企業(yè)的表現(xiàn)和熱情沒有前兩年高漲，但調(diào)查結(jié)果表明，“互聯(lián)網(wǎng)+”涂料仍然是不可阻擋的趨勢，正如廣東德工化工有限公司市場部經(jīng)理朱文橋所說的那樣，“互聯(lián)網(wǎng)+”是目前國家重點(diǎn)發(fā)展的項(xiàng)目，即使像涂料這樣的傳統(tǒng)行業(yè)也不可錯(cuò)過機(jī)會。佛山市順德區(qū)合勝化工實(shí)業(yè)有限公司銷售總監(jiān)鐘標(biāo)也表示，在新常態(tài)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”沖破傳統(tǒng)涂企運(yùn)營模式，用互聯(lián)網(wǎng)之“長”補(bǔ)傳統(tǒng)之“短”，加快升級轉(zhuǎn)型。

    “新常態(tài)”也在本次調(diào)查中收獲人氣，這跟今年涂料市場不景氣有關(guān)，2014年5月，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，自此全國經(jīng)濟(jì)增速放緩，涂料行業(yè)下游如房地產(chǎn)業(yè)、家具業(yè)等下滑趨勢明顯，且短時(shí)期難以回暖。2015年1-10月止累計(jì)中國涂料產(chǎn)量1394.571554萬噸，同比增長3.83%，難保行業(yè)人士預(yù)測的7%年增長率，受中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)影響，諸多缺乏核心技術(shù)的涂料企業(yè)備受困擾，更有甚者面臨關(guān)閉危機(jī)。全球涂料網(wǎng)了解到“十二五”規(guī)劃期間中國涂料產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，產(chǎn)量激增，而經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，“十三五”規(guī)劃倡議傳統(tǒng)企業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完成轉(zhuǎn)型升級，涂料產(chǎn)業(yè)面臨洗牌壓力。香港堡潤漆有限公司電子商務(wù)部總經(jīng)理程興剛認(rèn)為，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，走向“新常態(tài)”，傳統(tǒng)模式高速增長已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型“油改水”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等領(lǐng)域以應(yīng)對挑戰(zhàn)！

    我們可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞并不是憑空產(chǎn)生，而是跟今年涂料行業(yè)面臨的整個(gè)市場環(huán)境息息相關(guān)，例如“�；�品安全”，以天津港“8·12”爆炸為首的化工行業(yè)安全事故給涂料企業(yè)敲響了警鐘，有一定的警戒作用；未來新增建筑面積的增長空間有限，建筑涂料行業(yè)若要持續(xù)高速發(fā)展,需要謀求新的突破點(diǎn)，二次裝修將成為涂料市場持續(xù)增長的又一契機(jī)，所以“舊房重涂”成為涂料人士的關(guān)注點(diǎn)......

    綜上所述，此次2015年涂料行業(yè)關(guān)鍵詞調(diào)查樣本較小，但仍能看出一些行業(yè)趨勢，如今在“油改水”、“互聯(lián)網(wǎng)+”大行其道的涂料行業(yè)，還有涂料企業(yè)敢不抓緊環(huán)保和互聯(lián)網(wǎng)嗎？關(guān)鍵詞不僅告訴我們過去一年涂料人士關(guān)注的焦點(diǎn)，還能作為涂料企業(yè)制作2016年計(jì)劃的參考，畢竟跟著趨勢走，能少拐不少彎路。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）