涂料市場觀察：“油改水”“互聯(lián)網(wǎng)+”成企業(yè)轉型重中之重

    全球涂料網(wǎng)訊：

    幾天后，2015年將成為歷史，我們將迎來新的2016年，新舊之交向來是涂料企業(yè)忙著總結回顧和做規(guī)劃的時候，為了了解廣大涂料企業(yè)在2015年所取得的成就亦或遭遇的困難，深入探析目前國內涂料市場的真實狀況，在此辭舊迎新之際，編輯部向涂料行業(yè)人士發(fā)出關于“2015年涂料關鍵詞‘瑯琊榜’”的調查，活動得到了許多企業(yè)的反饋，下面小編就將收到的資料進行整理分析，以饗讀者。

     截止2015年12月28日，小編共收到堡潤漆、金太郎硅藻泥、雷邦仕、德工化工、佳士利、數(shù)碼彩、富美奧、意達士、箭牌涂料、托肯建材、超然建材、蘇格仕涂料、美輪美奐藝術涂料、合勝化工、德倫士、大漆坊化工、友情漆、捷信涂裝、潤立化工、伊揚化工、凌駿涂料（莊典漆）等多家企業(yè)的調查回稿，目前活動已經(jīng)結束。

    作為行業(yè)媒體，涂料網(wǎng)一直記錄著行業(yè)里的點點滴滴，陪伴涂料行業(yè)成長走過一個又一個年頭，在2015年接近尾聲之際，涂料網(wǎng)精心策劃的“盤點涂料2015”系列文章和欄目正在進行中，這可謂是2015涂料行業(yè)的“瑯琊榜”，目的是盤點2015年的涂料大事件，以便行業(yè)人士取長補短，避免重蹈覆轍。

    早前涂料網(wǎng)曾盤點了2015年涂料行業(yè)的關鍵詞，分別是：新常態(tài)、環(huán)保可持續(xù)、油改水、舊房重涂、危化品安全（天津港/8·12/爆炸）、互聯(lián)網(wǎng)+、新廣告法、抱團、中國涂料工業(yè)百年。而“涂料年度關鍵詞調查”活動則是為了更加了解涂料行業(yè)人士自身的觀感，筆者將部分重要調查結果制成圖表以便觀看：

    參加調查的多是華南地區(qū)的企業(yè)，我們期待有更多不同區(qū)域的涂料企業(yè)參與調查。這些企業(yè)2015年最關注的關鍵詞有“環(huán)保可持續(xù)”、“油改水”、“互聯(lián)網(wǎng)+”，企業(yè)關鍵詞則比較分散，最一致的大概是“創(chuàng)新”、“互聯(lián)網(wǎng)+”這兩個詞，另外可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)自己評價的關鍵詞跟該企業(yè)有很大的相關性，例如防水涂料企業(yè)將“家庭防水”作為關鍵詞，邁出“走出去”重要一步的企業(yè)將“絲綢之路經(jīng)濟帶”作為關鍵詞。

    而中山市凌駿涂料（莊典漆）有限公司市場部經(jīng)理賴海平如此解釋將“創(chuàng)新”作為莊典漆的2015年度關鍵詞：“莊典美學漆致力于打造中國美學漆前列品牌，開創(chuàng)了行業(yè)全屋涂裝全新的消費潮流�！畩y點一個你想要的家’以及‘全屋環(huán)保涂裝個性化解決方案’等定位都賦予新時代輕奢時尚家居美的色彩�！北M管每家涂料企業(yè)選擇的關鍵詞帶有個性化色彩，但總不可避免地跟年度行業(yè)關鍵詞“撞車”，這是因為“關鍵詞”就是行業(yè)趨勢，是每家想要成功的涂企所必須要了解的方向。

    為了更加透徹地分析2015年涂料關鍵詞，筆者將關鍵詞投票結果制成以下圖表： 

    從圖表可知，“油改水”、“互聯(lián)網(wǎng)+”在眾多關鍵詞中脫穎而出，分別各獲13家企業(yè)的認可，成為2015年涂料關鍵詞的贏家，“環(huán)�？沙掷m(xù)”緊隨其后，此外還有“新常態(tài)”、“�；�品安全”等備受關注的關鍵詞。

    筆者以為，“油改水”和“環(huán)�？沙掷m(xù)”實際上講的都是涂料企業(yè)產(chǎn)品油性轉水性，并在可持續(xù)發(fā)展的道路上前進，因此“環(huán)保”這一命題獲得了最多涂料企業(yè)的認可，這跟近年來國家頻發(fā)環(huán)保政策，對涂料企業(yè)造成的壓力有關，2015年，新《環(huán)保法》、消費稅、排污費等一些列環(huán)保政策相繼出臺，隨著國家重拳治理環(huán)境污染的推進，涂料行業(yè)環(huán)�？沙掷m(xù)迎來關鍵的一年，中國涂料企業(yè)砥礪前行。另外，因為近來冬季北方霧霾嚴重等問題喚起普通群眾環(huán)保意識的覺醒，也在倒逼涂料企業(yè)進行環(huán)保轉型。

    廣東順德德倫士涂料有限公司營銷總監(jiān)吳傳榮在談及將“環(huán)保可持續(xù)”選為涂料行業(yè)年度關鍵詞的原因時表示：“企業(yè)應當適應時代的潮流，順應市場的發(fā)展，經(jīng)濟新常態(tài)下，注重環(huán)保實施可持續(xù)發(fā)展才是涂料企業(yè)的立足之本。”中山市凌駿涂料（莊典漆）有限公司市場部經(jīng)理賴海平則稱環(huán)保需求的壓力和國家政策的高度重視，油改水是將是行業(yè)趨勢，而低碳環(huán)保一直是凌駿涂料公司所堅持的理念。

    至于“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞受到青睞，其實也很好理解，在2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)+計劃的提出將促進涂料行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的有機融合，推動涂料行業(yè)發(fā)展。此后，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合更加如火如荼，包括涂料行業(yè)也在嘗試，耳熟能詳?shù)娜缃衲觌p十一各大涂料企業(yè)試水電商，，雖然今年涂料企業(yè)的表現(xiàn)和熱情沒有前兩年高漲，但調查結果表明，“互聯(lián)網(wǎng)+”涂料仍然是不可阻擋的趨勢，正如廣東德工化工有限公司市場部經(jīng)理朱文橋所說的那樣，“互聯(lián)網(wǎng)+”是目前國家重點發(fā)展的項目，即使像涂料這樣的傳統(tǒng)行業(yè)也不可錯過機會。佛山市順德區(qū)合勝化工實業(yè)有限公司銷售總監(jiān)鐘標也表示，在新常態(tài)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”沖破傳統(tǒng)涂企運營模式，用互聯(lián)網(wǎng)之“長”補傳統(tǒng)之“短”，加快升級轉型。

    “新常態(tài)”也在本次調查中收獲人氣，這跟今年涂料市場不景氣有關，2014年5月，中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，自此全國經(jīng)濟增速放緩，涂料行業(yè)下游如房地產(chǎn)業(yè)、家具業(yè)等下滑趨勢明顯，且短時期難以回暖。2015年1-10月止累計中國涂料產(chǎn)量1394.571554萬噸，同比增長3.83%，難保行業(yè)人士預測的7%年增長率，受中國經(jīng)濟新常態(tài)影響，諸多缺乏核心技術的涂料企業(yè)備受困擾，更有甚者面臨關閉危機。全球涂料網(wǎng)了解到“十二五”規(guī)劃期間中國涂料產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，產(chǎn)量激增，而經(jīng)濟新常態(tài)下，“十三五”規(guī)劃倡議傳統(tǒng)企業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，調整產(chǎn)業(yè)結構，完成轉型升級，涂料產(chǎn)業(yè)面臨洗牌壓力。香港堡潤漆有限公司電子商務部總經(jīng)理程興剛認為，現(xiàn)在經(jīng)濟形勢不容樂觀，走向“新常態(tài)”，傳統(tǒng)模式高速增長已經(jīng)無法實現(xiàn)，必須進行轉型“油改水”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等領域以應對挑戰(zhàn)！

    我們可以發(fā)現(xiàn)，關鍵詞并不是憑空產(chǎn)生，而是跟今年涂料行業(yè)面臨的整個市場環(huán)境息息相關，例如“�；�品安全”，以天津港“8·12”爆炸為首的化工行業(yè)安全事故給涂料企業(yè)敲響了警鐘，有一定的警戒作用；未來新增建筑面積的增長空間有限，建筑涂料行業(yè)若要持續(xù)高速發(fā)展,需要謀求新的突破點，二次裝修將成為涂料市場持續(xù)增長的又一契機，所以“舊房重涂”成為涂料人士的關注點......

    綜上所述，此次2015年涂料行業(yè)關鍵詞調查樣本較小，但仍能看出一些行業(yè)趨勢，如今在“油改水”、“互聯(lián)網(wǎng)+”大行其道的涂料行業(yè)，還有涂料企業(yè)敢不抓緊環(huán)保和互聯(lián)網(wǎng)嗎？關鍵詞不僅告訴我們過去一年涂料人士關注的焦點，還能作為涂料企業(yè)制作2016年計劃的參考，畢竟跟著趨勢走，能少拐不少彎路。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）