央視“我們恨化學(xué)”廣告停播 法蘭琳卡向化學(xué)工作者致歉

http://srglobaltrade.com  時(shí)間:2015/11/30  來源:全球涂料網(wǎng)

 

      全球涂料網(wǎng)訊:

廣告詞引發(fā)化學(xué)界不滿 “我們恨化學(xué)”廣告暫停播放

廣告視頻截圖

廣告詞引發(fā)化學(xué)界不滿 “我們恨化學(xué)”廣告暫停播放

周公度手寫信

近日,北京大學(xué)化學(xué)院教授周公度寫聲明“狀告”央視8套一事引起網(wǎng)友熱議。周教授認(rèn)為,央視8套每晚播放的化妝品廣告中的廣告詞“我們恨化學(xué)”是“反科學(xué)”、“破壞化學(xué)教育”,要求央視停止播放該廣告,并設(shè)法補(bǔ)救給化學(xué)教育造成的損失。24日,中國化學(xué)會也向央視發(fā)函,指出該廣告涉嫌構(gòu)成虛假廣告,要求央視公開道歉并消除影響。

該廣告所屬品牌法蘭琳卡對周公度教授指出的內(nèi)容公開道歉,目前,該廣告已經(jīng)在央視暫停播放,央視方面目前暫未對此事作出公開回應(yīng)。

      19日,有北大學(xué)生在微博發(fā)文稱,北京大學(xué)化學(xué)院退休教授周公度找到學(xué)院辦公室,希望能通過學(xué)院將自己手寫的一封狀告信遞交到央視8套,該學(xué)生公開了教授手寫信的內(nèi)容,此事引起網(wǎng)友關(guān)注。

      周教授所寫的聲明題目是“狀告CCTV-8”,周教授在聲明中說,央視8套每晚8點(diǎn)播放一則廣告,該廣告在屏幕上長時(shí)間顯示“我們恨化學(xué)”的字樣,同時(shí)也有播音喊叫“我們恨化學(xué)”。周教授認(rèn)為,這是一則“反科學(xué),破壞化學(xué)教育的壞廣告”,希望能夠立即停止播放,并設(shè)法補(bǔ)救給化學(xué)教育造成的損失。

      記者看到,該廣告為一則法蘭琳卡化妝品宣傳廣告,廣告全長15秒,主要廣告詞就是“我們恨化學(xué)”,有背景文字和播音同時(shí)重復(fù)這句話。

      針對此事,記者致電北大化學(xué)院,學(xué)院工作人員表示,學(xué)院確實(shí)收到了周教授寫的聲明信,經(jīng)過商議,學(xué)院將此信遞交到北大校方,由學(xué)校方面處理此事。

      記者致電周公度教授本人,周教授表示,自己是在19日上午將這封信遞交到學(xué)院,21日晚上發(fā)現(xiàn)這條廣告已經(jīng)沒有在央視8套播出了。

      周教授表示,自己之所以狀告的對象是央視而不是廣告方,是因?yàn)檠胍曌鳛檎?guī)的媒體,同時(shí)又是影響力很大的媒體,對在自己電視臺上播出的廣告,應(yīng)該有嚴(yán)格審查的義務(wù),“做文宣工作的人,應(yīng)該具備一些基本的科學(xué)知識”。

      周教授說,他認(rèn)為這條廣告體現(xiàn)了“對化學(xué)知識的無知”!盎瘜W(xué)是和我們生活息息相關(guān)的一門學(xué)科,我們?nèi)粘I畹拿恳粋環(huán)節(jié)都離不開化學(xué)知識的應(yīng)用,尤其是作為一個日化的企業(yè),更應(yīng)該知道化學(xué)在日常生活中的作用之大!敝芙淌谡f,“這則廣告把化學(xué)當(dāng)成是一個負(fù)面的東西,引導(dǎo)大家化學(xué)不好,化學(xué)有害,我認(rèn)為是損害科學(xué)的,是反科學(xué)的,化學(xué)是基礎(chǔ)學(xué)科的一門,是對國家科學(xué)的發(fā)展作出很大貢獻(xiàn)的,應(yīng)該是讓大家重視化學(xué)、愛護(hù)化學(xué),并對化學(xué)產(chǎn)生興趣,而不應(yīng)該引起大家對化學(xué)不好的情緒!

       中國化學(xué)會向央視發(fā)函 要求停播廣告公開道歉

      24日,中國化學(xué)會向央視發(fā)函,要求央視撤銷廣告、公開致歉,并采取一定措施彌補(bǔ)已經(jīng)造成的惡劣影響和相應(yīng)損失。同時(shí),中國化學(xué)會也在函中指出,該廣告涉嫌構(gòu)成虛假廣告。

      中國化學(xué)會認(rèn)為,該廣告“傷害化學(xué),反對科學(xué),通過嘩眾取寵的出位言論片面追求廣告效果”。函中提到,根據(jù)《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》內(nèi)容,任何化妝品都不可能沒有化學(xué)成分,“法蘭琳卡作為日化企業(yè)應(yīng)該非常清楚化學(xué)對于化妝品的重要性,如此廣告人為地制造并傳播化學(xué)有害的錯誤論調(diào),造成公眾對化學(xué)的懷疑和抵觸”。同時(shí),函中援引新《廣告法》內(nèi)容,“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的,為虛假廣告”。中國化學(xué)會方面認(rèn)為,法蘭琳卡廣告的意圖是宣傳自己產(chǎn)品的“純天然”,“但是化妝品根本無法實(shí)現(xiàn)純天然”,因此中國化學(xué)會方面認(rèn)為,法蘭琳卡廣告以“我們恨化學(xué)”的方式宣傳產(chǎn)品“純天然”,誤導(dǎo)消費(fèi)者對化學(xué)產(chǎn)生“敵意”,涉嫌構(gòu)成虛假廣告。

      同時(shí),中國化學(xué)會發(fā)文中提到,“鑒于央視的影響力和受眾群體,已經(jīng)在公眾中造成了極大的負(fù)面影響”,要求央視立即撤銷該廣告并就播出該廣告公開致歉,同時(shí)要求央視加強(qiáng)對廣告及相應(yīng)欄目的科學(xué)性審查。除此之外,要求央視制作并播放宣傳化學(xué)正面形象的公益廣告,彌補(bǔ)已經(jīng)造成的惡劣影響。

      記者就此事多次致電央視8套,但尚未收到回復(fù)。

      法蘭琳卡致歉 廣告暫停播放

      在中國化學(xué)會向央視發(fā)函之前,22日,法蘭琳卡在其官方微博發(fā)文致歉。文中指出,對于“我們恨化學(xué)”的描述而給觀眾帶來的困擾,法蘭琳卡方面“深表歉意”。

      同時(shí),文中也提到,“我們恨化學(xué)”的創(chuàng)意是出于護(hù)膚品領(lǐng)域部分存在的過度使用化學(xué)成分的現(xiàn)象,“作為一家護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè),我們要反對的是過度使用石油化工化學(xué)成分對人體所造成的傷害”。

      “短短十幾秒鐘的廣告時(shí)間,我們無法盡述我們的價(jià)值主張,我們的廣告創(chuàng)意也不完美,情緒化的表達(dá)也許讓一部分朋友無法完整了解我們的真實(shí)想法,因此產(chǎn)生困擾和不安的反應(yīng),對此,我們再次表達(dá)我們的歉意!

       記者致電法蘭琳卡方面,工作人員向北青報(bào)記者確認(rèn),法蘭琳卡的廣告在央視確實(shí)暫停播放,“我們也考慮到教授的個人感受和化學(xué)工作者們的感受,將廣告暫時(shí)停播,同時(shí)我們也正在錄制新的廣告,新的廣告錄制好之后會代替這個廣告!

       工作人員也說,目前,法蘭琳卡該廣告在其他電視臺播放時(shí)也進(jìn)行了修改,刪除關(guān)于“我們恨化學(xué)”的文字和聲音,修改成3個 5秒的廣告。(來源:全球涂料網(wǎng))(更多資訊請登錄:全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/

 

 

 

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