從2015年“雙11”涂料電商戰(zhàn)績看中高端涂料市場

    全球涂料網(wǎng)訊：
    轟轟烈烈的“剁手日”終于結束了，那雙“淌血”的手也可以停下好好做番包扎，得個空后去2015年“雙11”的各類排行榜，看看top5、top10的品牌或產(chǎn)品列里是否有你貢獻的那份熱情。至于產(chǎn)品、品牌排行榜背后的潛在商業(yè)市場情況，留待小編含淚苦挖。

    在涂料行業(yè)里，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年參與天貓“雙11”促銷活動的涂料企業(yè)有：多樂士、PPG大師漆、都芳漆、巴德士、立邦、芬琳漆、高登漆、三棵樹、經(jīng)典漆、伯丁克、晨陽水漆、嘉寶莉、紫荊花、美涂士、華潤、德高、星莊園和百色熊等。

    從數(shù)據(jù)變化比較大的企業(yè)中，立邦、巴德士、美涂士、嘉寶莉等企業(yè)在2015年的“雙11”在線銷售額同比2014年增長翻了一倍有余，面對如此強勢的銷量情況，小編也不由感嘆，“雙11”一出，誰與爭鋒！

    涂料市場的中高端品牌格局未變，品牌建設重要性凸顯

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙11”涂料品牌在線銷售額，多樂士以1043.2萬位居榜首，立邦隨其后，涂料市場的中高端品牌格局未變，位居前列的依然是多樂士、立邦、德高、芬琳漆、PPG大師漆等大品牌。

    總的概括起來，這些涂料品牌共同具有的特點是：起點早，時間長，經(jīng)驗足，宣傳廣，影響力深，其品牌形象已印刻在人們的腦海里，成為消費者購買涂料的標準之一。

    據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2015年涂料行業(yè)的產(chǎn)量的高開低走趨勢明顯，1-8月累計產(chǎn)量1076.6萬噸，同比僅增長3.15%，從過往趨勢看，今年第四季度市場面并無顯著改善，與2014年1648萬噸相比，今年總產(chǎn)量樂觀估計持平，實際可能銷量下滑。而在這日漸飽和的涂料市場，中小涂料品牌想要打入市場愈發(fā)艱難起來，而這天下也就變成有穩(wěn)固的市場根基的中高端涂料品牌的了。

    另一方面，涂料企業(yè)自身的品牌建設也顯得尤為重要。

    首見涂料品牌官網(wǎng)建設，臨近“雙11”之際，10月28日，三棵樹的官方網(wǎng)站全新改版上線，改版后的新網(wǎng)站更大氣、美觀、專業(yè)，更接地氣。在經(jīng)濟下行背景下，三棵樹打好內(nèi)功，深耕品牌。

    多樂士全新品牌官網(wǎng)煥新上線，致力于通過色彩、創(chuàng)新以及家易涂管家級煥新服務改善消費者的生活。此次新官網(wǎng)以創(chuàng)意的色彩靈感，全方位的便捷信息以及線上線下的無縫連接，重塑消費者的在線體驗，為幸福增添色彩。

    德高天貓發(fā)貨“極速達”，雙11天沒亮送貨到家的新聞出來，讓用戶犯愁的價格欺詐、假貨泛濫成災、快遞服務嚴重滯后、售后服務難以保障等“節(jié)日綜合癥”得到了舒解。這里，我們得明確的是，在“雙11”所激發(fā)的營銷創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)增長，我們更需要的是彼此雙方的良好交易，而不是居高不下的消費者投訴，能做好服務的企業(yè)，就已經(jīng)獲得了銷售的重要保證。

    中高端涂料品牌的高速增長，消費變化促市場細分

    現(xiàn)代人對于產(chǎn)品的特性要求越發(fā)的精細，又或者我們可以用“苛刻”來形容，同一款油漆，在不同人手里，其所希望的是達到的功效也是不同，或是防腐，或是防水，又或是防霉等。對要求多多的用戶群體，商家恨不得造出二合一，十合一，百合一的產(chǎn)品，以滿足用戶的諸多“挑剔”�？涩F(xiàn)實的情況是，哪怕你研發(fā)出了百合一的產(chǎn)品，用戶也會提出第一百零一的要求，然后品牌商華麗麗的就氣背過去。

    在市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，以及消費需求要求的多樣化的情況下，市場細分的理念也被推擠出來。其實市場細分的概念很早就被提出，有業(yè)內(nèi)人士曾表示，“過去的涂料產(chǎn)品也有一定程度的區(qū)分，但依然不夠細致，比如，UV漆也可視為細分品類，但其定位的細致化程度依然不夠，在新的時代背景要求下，需要更多的細分領域來承載涂料的發(fā)展需求�！�

    2015年涂料市場的競爭更為激烈，涂料品牌企業(yè)本著不斷更新技術、滿足用戶個性化需求的理念，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，以贏取更高的市場占有率。在《涂料電商2015年“雙11”天貓在線銷售戰(zhàn)況》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表中可看到，不同涂料品牌下的產(chǎn)品，概括性分下來有家具漆、墻面漆等，細分下來，凈味的，抗甲醛的，防腐的等各類型呈百花齊放狀。

    以多樂士的“雙11”產(chǎn)品銷售情況來看，多樂士抗甲醛的產(chǎn)品的受歡迎度最高，占了全部產(chǎn)品銷量的60%。一直以來，多樂士所推出產(chǎn)品，功能都具多樣化，研發(fā)抗污涂料、全效兒童漆產(chǎn)品、能有效吸收并分解室內(nèi)甲醛的涂料產(chǎn)品等；色彩方面多樣化，致力開發(fā)更多鮮艷明亮和一致性的色彩。

    在傳統(tǒng)油性漆與水性漆的選擇的上，健康環(huán)保的理念讓我們更加青睞水性漆。從數(shù)據(jù)的統(tǒng)計中可看到，環(huán)保水性漆的購買量占絕對的比重。歸因還在于品牌油漆的轉(zhuǎn)型升級，生產(chǎn)水漆的企業(yè)將越來越多，企業(yè)也基本上趨向水漆涂料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。而另一方面，凈味、無添加、抗甲醛等概念的提出，也頗受消費者的歡迎。立邦“雙11”參與促銷的產(chǎn)品中，“凈味”系列產(chǎn)品占所有產(chǎn)品的近60%，而日銷量上千的產(chǎn)品中的五款，凈味占了四款，余下一款是抗甲醛系列。

    隨著市場大環(huán)境對涂料需求的變遷，多年來在傳統(tǒng)模式下生產(chǎn)出來的涂料產(chǎn)品已不能滿足用戶的需求，中高端的涂料品牌能意識到這點并做出細分的研發(fā)生產(chǎn)，是迎對全新挑戰(zhàn)的重要表現(xiàn)。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）