意大利TASSANI深耕中國“精眾”涂料市場

   全球涂料網(wǎng)訊：

    9月29日，意大利TASSANI在中國順德舉行“意大利TASSANI中國分公司成立剪彩儀式”新聞發(fā)布會，正式宣布首期投資300萬歐元在華新建生產(chǎn)研發(fā)基地，并同時啟動了該公司未來5年在中國的發(fā)展戰(zhàn)略。

    未來中國的消費市場將是由消費空間帶來的新的分層結(jié)構(gòu)，因此，涂料企業(yè)今天不是打動所有大眾的問題，而是找到真正的價值消費群體，用精眾引領(lǐng)大眾，大膽進行營銷創(chuàng)新才有出路，市場正在被不斷的切割，“差異”、“個性化”、“精細化”、“精致化”成為新的主題。

    涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，市場格局已經(jīng)分化得非常明顯，任何一家涂料企業(yè)都不可能在所有的領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，專業(yè)化是今后涂料企業(yè)生存發(fā)展的一個重要選擇。

    “尤其是對中小涂料企業(yè)來說，大而全不如小而精。TASSANI以藝術(shù)涂料為研發(fā)發(fā)力點，就是深耕中國的‘精眾’市場�！睂τ谝獯罄鸗ASSANI進軍中國市場，有業(yè)內(nèi)分析人士如此評價到。

    該分析人士進一步補充說，“眾所周知，TASSANI進入中國之前，已經(jīng)有立邦、阿克蘇諾貝爾、PPG、威士伯等眾多外資涂料巨頭活躍在中國市場，他們在中國深耕幾十年，在涂料大眾市場已經(jīng)形成了自己的市場壁壘。因此，TASSANI只能繞開巨頭們的競爭領(lǐng)域，避免與他們面對面競爭，這樣才能獲得好的市場發(fā)展�！�

    藝術(shù)涂料的研發(fā)實際上是對細分市場領(lǐng)域的一種探索。對于涂料企業(yè)來說，一方面整體市場環(huán)境仍未復蘇；另一方面，國內(nèi)涂料業(yè)尤其是建筑涂料領(lǐng)域的行業(yè)梯隊已基本確定。在這個前提下，通過一些個性化的產(chǎn)品，抓住強勢企業(yè)的弱勢空間做文章，無疑能獲得更大的市場空間。

    正是在這一理念下，意大利TASSANI另辟蹊徑，將主要精力放在了藝術(shù)涂料這一細分領(lǐng)域。據(jù)了解，TASSANI旗下?lián)碛蠪olk、Swing、Funky、Epic、Enka、Jump、Ska七大藝術(shù)涂料系列，各系列產(chǎn)品均為水性漆，綠色環(huán)保，色彩出眾。

    “認真經(jīng)營細分市場一樣會有生存空間，做細分市場研發(fā)投入一旦穩(wěn)定下來，你的投入與回報會比較具有穩(wěn)定性。但如果做規(guī)�；�的投入，你的投入與回報無法保證。另外，每個企業(yè)都有自己的優(yōu)勢與劣勢，當你在規(guī)�；�、渠道建設(shè)及品牌力上，無法與龍頭企業(yè)競爭時，不如避開別人的優(yōu)勢，選擇自己的相對優(yōu)勢做主攻，才能更好地拓展市場�！币獯罄鸗ASSANI全球執(zhí)行總裁Mr.Luigi Vignolo表示。

    “中國是國際上的人口大國，涂料總產(chǎn)銷量在全球排列第一位。隨著國民生活質(zhì)量的提升，對于高品位生活的消費需求也越來越大。基于中國國情，意大利TASSANI萌生了進軍中國的藍圖構(gòu)思�！�

    對于此時進入中國市場，意大利TASSANI全球執(zhí)行總裁Mr.Luigi Vignolo在TASSANI中國分公司成立剪彩儀式新聞發(fā)布會上還表達了上述觀點。同時他也表示，如果說上一個百年，TASSANI的發(fā)展重心在歐洲市場，那么以中國為代表的亞洲市場將成為TASSANI下一個百年的戰(zhàn)略要地。

    Luigi Vignolo在會上表示，“與以往意大利涂料品牌入駐中國不同的是，我們選擇將生產(chǎn)基地設(shè)在中國。讓廣大的中國消費者可以不用走出國門、不用承受高昂的進出口關(guān)稅費用就能夠享用到純正的意大利產(chǎn)品。我們立志讓意大利高品質(zhì)的涂料產(chǎn)品以及高品位的藝術(shù)涂料產(chǎn)品能夠進入到中國尋常百姓家。這是我們的初衷，也是我們的目標。”

    作為有著近100年歷史積淀的意大利涂料領(lǐng)導品牌，TASSANI始終堅持以創(chuàng)新科技和色彩改變?nèi)祟惿�活，是專業(yè)涂料和DIY涂料中的高端領(lǐng)跑者，也是涂料色彩中的引領(lǐng)者。經(jīng)過多次整合和擴大，TASSANI確定了意大利涂料領(lǐng)導者的地位，產(chǎn)品遠銷全世界45個國家和地區(qū)，是奧運會場館指定合作伙伴。

    記者了解到，TASSANI中國成立后，中山作為總部，將成為TASSANI除意大利外的全球最大生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，TASSANI全球的優(yōu)勢資源（如技術(shù)、產(chǎn)品、色彩、設(shè)計、人才等）也將逐步整合入TASSANI中國。在整合完成后，TASSANI藝術(shù)涂料業(yè)務將注入到新公司。

    隨著2015年中國經(jīng)濟增速繼續(xù)放緩，涂料市場競爭日趨慘烈。面對雄踞中國市場多年的建筑裝飾涂料這個擁擠不堪的涂料市場，后來者還有生存與盈利空間嗎？

    Luigi Vignolo表示，“我對中國涂料的前景十分看好，中國是一個前景非常可觀的市場，市場規(guī)模很大，有足夠多的消費群體。作為立足中國的外資企業(yè)而言，一定要給自己準確定位，這樣才能在細分市場的領(lǐng)域里贏得一席之地，TASSANI中國定位于藝術(shù)涂料細分市場，就是綜合分析了中國市場，而最終定位的。”（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）