涂料工程渠道市場狀況及經(jīng)銷商經(jīng)營環(huán)境調(diào)查

     全球涂料網(wǎng)訊：

     隨著房地產(chǎn)市場一步步朝著集團化、壟斷性方向發(fā)展，大型房企面對建材行業(yè)幾十家、上百家的生產(chǎn)企業(yè)，具有非常強勢的話語權(quán)。他們在選擇建材供應商方面擁有極大的自主性，店大欺客在所難免，也比較符合國情。目前依靠單個家庭裝修的傳統(tǒng)零售市場份額正在下降，涂料企業(yè)和經(jīng)銷商進而將營銷重心向保障房、精裝房市場轉(zhuǎn)移。不過，大型房企仍然對涂料行業(yè)有著巨大的吸引力，并深刻影響著涂料行業(yè)的企業(yè)生存模式、零售市場空間、賣場發(fā)展格局、產(chǎn)品更新速度、就業(yè)崗位數(shù)量等。由此看來，整個產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)度環(huán)環(huán)相扣，牽一發(fā)而動全身，并日趨強化。那么，有關(guān)涂料行業(yè)這一環(huán)的涂料工程渠道的市場狀態(tài)，以及經(jīng)銷商的經(jīng)營處境是怎樣的呢？

    華潤漆河南南陽經(jīng)銷商蔣紹均：    

    今年的工程漆市場發(fā)展十分緩慢，行情特別不好，大的工程項目沒有以往多，現(xiàn)在也都處于按兵不動的階段。因為如果開工，人工就需要開工資，但是開發(fā)商沒錢，也貸不了款，根本就發(fā)不了工資。這樣一來，我們?nèi)ソ庸こ痰脑挘�就要墊資，這個風險是相當大的，尤其是現(xiàn)在。所以我們一般不會輕易去接工程，當然像縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的工程還是正常在做的。

    我從事這個行業(yè)已經(jīng)十多年的時間，近一兩年的生意做起來沒那么容易了，因為品牌的競爭十分激烈，而且工程量一直在萎縮，市場處于疲軟的狀態(tài)。下半年，我將邀請油木工、包工頭、經(jīng)銷商等開一場會議，大家一起探討一下目前的市場形勢和狀態(tài)，去思考如何操作市場，如何更好地配合展開工作，拿下訂單，以及如何降低成本，保質(zhì)保量完成工程等一系列的問題。有針對性地解決目前遇到的困難，從而使銷售更加通暢，順利完成任務。

    嘉樂士環(huán)保漆河南周口經(jīng)銷商何全中：    

    我經(jīng)營嘉樂士環(huán)保漆已經(jīng)有兩年多的時間，在這期間，展開業(yè)務的方式主要是發(fā)展分銷渠道和零售業(yè)務，而工程渠道由于前期要有雄厚的資金作為支撐，以及要求十分過硬的項目工程關(guān)系的特殊性，我沒有怎么涉獵。而且現(xiàn)在房地產(chǎn)受大環(huán)境對銷量沖擊的影響，當?shù)睾芏嚅_發(fā)商都宣布倒閉了，那些曾經(jīng)供應過材料的經(jīng)銷商也因此收不了款，連鎖反應相當大。

    因此，在我看來，工程渠道更多的是朋友圈的關(guān)系決定著銷量，所以圈子非常重要。對沒有關(guān)系的經(jīng)銷商來講，單獨去開發(fā)比較難，但是工程渠道如果能夠打通，則將具有很大的優(yōu)勢，比如樹立樣板工程，而且材料用量也會直線上升，所起到的無形的廣告效果非常巨大。而網(wǎng)絡和零售渠道，更多的是體現(xiàn)資金回籠的穩(wěn)定性和靈活性，其實二者并駕齊驅(qū)，互相補充，對經(jīng)營和業(yè)務來講應該能起到很好的效果。

    法蘭迪涂料湖北武漢經(jīng)銷商李琳：我們之所以用新百家商貿(mào)公司命名，是因為我們所涉及的業(yè)務以真石漆為主，同時代理了十多個涂料品牌，采取多品牌經(jīng)營。經(jīng)營方式是以客戶為中心，根據(jù)客戶的要求，提供不同系列的產(chǎn)品來滿足他們的需求。長期以來，我們積累了相當數(shù)量的客源，因此我們下一步計劃建設一個以真石漆為主的交易平臺，吸納企業(yè)、開發(fā)商、工程公司、裝飾公司等客戶加入進來，從而達成交易，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維來推廣和經(jīng)營目前的產(chǎn)品。

    這些年我們主要立足湖北，接下來我們將逐漸面向全國。對于工程渠道客戶來說，他們更多尋求的是性價比高的產(chǎn)品，以及有雄厚資金的企業(yè)和經(jīng)銷商，這樣能給他們做堅強的后盾。目前市場上比較普遍的還是中高端品牌化類型的工程項目，而且我也認為這類型的工程未來將是趨勢�，F(xiàn)在的工程參差不齊，有的工程走低價，但這種工程不會長久。因為工程的形象至觀重要，這將會影響一個品牌在當?shù)氐拿麣狻?

    目前銀行緊縮貸款，導致很多工程項目延遲開工，這在很大程度上影響了代理商的業(yè)務，再加上品牌競爭異常激烈，已經(jīng)形成了大魚吃小魚的環(huán)境，經(jīng)銷商處于危機四伏的狀態(tài)。但是我認為這種狀態(tài)非常能鍛煉人。今年我們公司的業(yè)務銷量沒有下滑，但利潤受到了嚴重的沖擊。因此，企業(yè)和經(jīng)銷商只有緊密結(jié)合，一體化發(fā)展，延長產(chǎn)品銷售的生命線，才能贏得市場，而法蘭迪涂料廠家也正在做這項工作，更好地配合我們。

    雅圓涂料河南洛陽經(jīng)銷商劉景輝：  

    我走訪過河南一些地級市，發(fā)現(xiàn)一個普遍問題，就是市場上的開發(fā)商資金鏈吃緊，甚至斷裂的情況。有的小工程，比如2-3萬平方米的工程都沒有錢支付，大的工程7-8萬平方米的，由于房子賣不出去，沒辦法繼續(xù)開工�，F(xiàn)在房地產(chǎn)開發(fā)商10萬、20萬的款都沒辦法從銀行貸，而找擔保公司的話，由于大多數(shù)擔保公司已經(jīng)倒閉更無法取得貸款。這一現(xiàn)象從某種程度上暗示了開發(fā)商的困境，以及目前市場形勢的嚴峻。事實上，這種現(xiàn)象的形成與房地產(chǎn)公司開發(fā)密度有關(guān)，前幾年無限制的過度開發(fā)，導致房產(chǎn)過�！，F(xiàn)在買房用戶需求是對改善性住房的購買需求，商品房基本上處于飽和狀態(tài)，但這種環(huán)境下仍然有房地產(chǎn)商不停地開發(fā)和建設，這也是一種無法解釋的怪現(xiàn)象。

    不過，雖然市場比較艱難，但是我們也要堅持不懈地做工程渠道。因為零售量小，而且利潤少，因此，我們還會以工程為主，只是針對目前的情形我們會更加謹慎地去做。現(xiàn)在有些工程是用房子頂替的方式來做，所以我們在遇到好的位置時，也會去做。也會跟那些有背景、有實力的開發(fā)公司合作，不過在做金額涉及幾百萬的工程時，我們一定會經(jīng)過多方面的考察再與之合作。此外，我們的業(yè)務發(fā)展也會轉(zhuǎn)變?yōu)閭?cè)重于縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，把觸角拉得更深更長，以此來提高銷量。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）