中國環(huán)保涂料市場亂象叢生 “綠色低碳”成眾多企業(yè)忽悠法寶

      全球涂料網(wǎng)訊：

      綠色環(huán)保涂料“前景”誘人，國內(nèi)外各大涂料廠商也在綠色環(huán)保涂料上布下重兵，不約而同地推出了自己旗下的綠色環(huán)保涂料產(chǎn)品，并且加大了推廣的力度。但不可否認的是，市場上的綠色環(huán)保涂料產(chǎn)品越來越多，幾乎所有的品牌都在吹捧自己在發(fā)展綠色環(huán)保涂料方面的成就有多大多大，概念炒作火熱，但實際上效果卻不是很理想，言行很難做到一致;與此同時，我國綠色涂料發(fā)展還存在著技術(shù)、標準以及市場推廣等諸多不確定性因素。導(dǎo)致綠色涂料產(chǎn)業(yè)的“理想與煩惱”并存。

　　綠色涂料市場亂象叢生

　　隨著“綠色低碳”不斷進入大眾視野之后，各種各樣的綠色低碳產(chǎn)品似乎是風(fēng)生水起，各個涂料市場上各類打著“綠色低碳”概念的產(chǎn)品層出不窮，但事實上，不少產(chǎn)品只是“換湯不換藥”，它們在“綠色低碳”這張“溫床”上，做起了黑色暴利大生意。對商家而言，打造綠色環(huán)保概念無非是想打開一片市場，攫取更高的利潤。

　　“掛羊頭賣狗肉”，形容眼下的涂料市場綠色環(huán)保亂象再合適不過。目前在各個涂料市場上，打著“綠色低碳”旗號的涂料品牌數(shù)量突增，且名目繁多。記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，基本上每個建材市場，幾乎每家涂料店鋪都有銷售數(shù)款跟“綠色低碳”有關(guān)的產(chǎn)品，包括“零甲醛”、“生物基因涂料”、“凈味涂料”、“零VOC”等等各式各樣的品種。據(jù)有關(guān)媒體報道稱，一家涂料店跟去年相比，該店銷售的與“綠色低碳”有關(guān)的涂料產(chǎn)品，一下子增多了近3倍。

　　“在這股綠色風(fēng)潮中，各行各業(yè)紛紛借機進行‘綠色營銷’，從綠色技術(shù)的創(chuàng)新到綠色的生產(chǎn)管理，再到綠色營銷宣傳等，可謂面面俱到�！睆V東美涂士建材股份有限公司董事總經(jīng)理任德忠在接受記者采訪時表示，不是僅僅知道怎么節(jié)能就是懂得了綠色戰(zhàn)略，更不是簡單地創(chuàng)造出健康產(chǎn)品就是踐行低碳，研發(fā)綠色環(huán)保涂料不能濫竽充數(shù)。

　　更“坑爹”的是，許多涂料店銷售產(chǎn)品打上“綠色低碳”后價格竟然翻倍，這種潛藏著巨大的黑色暴利空間，讓消費者如何是好?我們此前在市場上采訪調(diào)查時，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，和“低碳”扯上關(guān)系的產(chǎn)品，其售價往往高于普通涂料。“普通涂料的售價才20元/平方米左右，若打上‘低碳’牌，價格就可以翻一倍。”一家涂料店的相關(guān)負責(zé)人告訴我們，當前市場上“低碳”涂料熱賣，利潤高，因此引來部分不法商販“渾水摸魚”，損害了市民健康。業(yè)內(nèi)人士也指出，國家提出發(fā)展“綠色環(huán)�！钡恼�策，竟然成了許多涂料銷售商招搖撞騙的借口，擾亂涂料市場。

　　綠色涂料 理想和現(xiàn)實并存

　　“魚龍混雜的現(xiàn)象，說明當前的涂料市場仍不夠規(guī)范，競爭還不夠激烈，大企業(yè)的成本優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢不明顯，消費者的品牌意識也不夠強烈，鑒別能力還不夠高。如果各個企業(yè)都靠吹噓來推廣產(chǎn)品的話，那中國的涂料行業(yè)也會沒有前途。”嘉寶莉化工集團股份有限公司家裝部總經(jīng)理廖德舞表示了對當前涂料市場發(fā)展的堪憂。

　　其實，面對魚龍混雜、不夠成熟規(guī)范的涂料市場，多數(shù)消費者是很難判斷涂料是否真的環(huán)保，一方面是涂料方面專業(yè)性太強，大多數(shù)人也不可能為了購買外墻涂料而去深入研究;另一方面廣告宣傳的導(dǎo)向性讓人往往失去判斷力。在購買的時候，僅憑借外包裝無法識別外墻涂料是否甲醛、二甲苯等有害物質(zhì)。因此，鶴山市米奇涂料有限公司總經(jīng)理鐘志杰呼吁，“這個與企業(yè)主的誠信與良心有關(guān)，與企業(yè)的產(chǎn)出和付出有關(guān)，要達到言行一致，企業(yè)必須先練內(nèi)功，講誠信，為了達到綠色環(huán)保，不惜一切代價就能做好。”

　　綠色生意道路上煩惱“纏身”

　　發(fā)展綠色涂料就是在做綠色生意，不過想要做好這單生意卻還很艱難�！澳壳熬G色涂料的發(fā)展面臨著三大瓶頸：一方面來自于成本及市場的限制，另一方面由于技術(shù)壁壘，再一方面凸顯在相關(guān)鼓勵配套政策不完善等問題。”任德忠表示。

　　“‘十二五’期間，國家禁‘油’政策如果能順利出臺，水性木器涂料企業(yè)將迎來良好的發(fā)展契機，無論銷量和利潤都將大幅提升。”廖德舞從反向思維角度，談到了國家在綠色環(huán)保政策力度上的不夠。

　　可以說，涂料企業(yè)在發(fā)展綠色生意道路上，卻是煩惱“纏身”……

　　煩惱之一：綠色涂料發(fā)展保障機制不完善

　　“有時候，在中國做低碳涂料真的很難。”某業(yè)內(nèi)人士感慨地說：“因為國家目前沒有相關(guān)的嚴格規(guī)定，所以在涂料產(chǎn)業(yè)的上游如鈦白粉等市場充斥的是大量高碳且有一定污染的產(chǎn)品，要選擇為數(shù)不多的低碳原材料，成本無疑要高出一大截，而且，即使這些低碳的原材料，能否保證100%的低碳環(huán)保，我們也不敢肯定�！�

　　其實，這也正好說明了我國對于“低碳涂料”至今為止沒有一個清晰的定義，“低碳生產(chǎn)”的標準也處在模糊狀態(tài)。涂料行業(yè)對“低碳環(huán)�！钡睦斫獯嬖谥T多誤區(qū)：單純的特殊材料的選用;單純的宣傳環(huán)保等等，都缺乏系統(tǒng)的實施過程。去任何一個涂料展會或賣場轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，每一家涂料企業(yè)的銷售人員都在打著“綠色低碳”的招牌宣傳，而回答綠色低碳的理由則五花八門，生產(chǎn)過程和工藝也未曾發(fā)生任何變化。目前的現(xiàn)狀可以理解為，涂料企業(yè)的“綠色低碳”其實就是一種營銷環(huán)節(jié)的噱頭或炒作，通過營銷手段的放大，給消費者帶來概念上的混淆，其實這只是一個表象。

　　當前完善綠色涂料發(fā)展保障機制已勢在必行。業(yè)內(nèi)人士稱，涂料業(yè)綠色發(fā)展是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須著力加強制度、法規(guī)和環(huán)境建設(shè)，為以綠色發(fā)展促進涂料業(yè)科學(xué)發(fā)展提供體制保障。要完善推進綠色涂料發(fā)展扶持政策。政府的引導(dǎo)作用十分關(guān)鍵，需要主管部門提前謀劃，推動政策出臺，為綠色涂料發(fā)展創(chuàng)造更好的市場環(huán)境。要制定綠色涂料產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，明確鼓勵發(fā)展、優(yōu)先發(fā)展的綠色涂料產(chǎn)品項目，加強項目調(diào)控引導(dǎo)。完善綠色涂料產(chǎn)品質(zhì)量認證標準，形成標準化評價體系，加強綠色涂料行業(yè)監(jiān)督和管理。全球涂料網(wǎng)了解到改進現(xiàn)有價格體系，逐步實現(xiàn)資源與環(huán)境的商品化、價格的量化，建立消耗資源和破壞環(huán)境的補償賠付機制。調(diào)整財稅政策，運用稅收杠桿扶持綠色涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要健全綠色涂料發(fā)展法律法規(guī)。要著力構(gòu)建充滿活力、富有效率、更加開放、有利于綠色涂料科學(xué)發(fā)展的體制機制，形成有利于加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的制度安排，嚴格遵守我國現(xiàn)有的環(huán)境和生態(tài)保護相關(guān)法律法規(guī)以及國家、行業(yè)制定的規(guī)范性環(huán)境標準，要加強對涂料工業(yè)綜合利用政策的研究和立法工作，使整個綠色涂料工業(yè)的發(fā)展盡快地納入法制的軌道。

　　煩惱之二：消費者綠色消費方式不合理

　　更讓該業(yè)內(nèi)人士感到憤懣的是，很多高碳的產(chǎn)品也能堂而皇之地登上消費舞臺，而且，由于國家缺乏全面的權(quán)威認證，所謂高碳還是低碳，很多時候，都只是生產(chǎn)廠家的自說自話，“明明是高碳的產(chǎn)品也能包裝得很低碳，讓我們這些原本是很愿意生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的廠家不得不采取另外一種對策”。

　　據(jù)該業(yè)內(nèi)人士介紹說，由于他們是一個市場占有率相對較大的品牌，產(chǎn)品檔次也很豐富，因此他們的做法是整體品牌比較低碳、環(huán)保，而中高端的產(chǎn)品往往也真正做到這一點，但是對于中低端的產(chǎn)品，有時候也不得不采用一些高碳的原材料。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）