黃守金:立邦正在打造多元化產(chǎn)品與服務體系

    全球涂料網(wǎng)訊：
    4月9日，立邦母公司新加坡立時集團（Nipsea Group）首席營運官黃守金（Wee Siew Kim）在接受記者采訪時說，立邦中國正在全力拓展涂料事業(yè)群，完善新成立的基材輔材和刷新服務部，形成包括家裝設計、施工服務、涂料裝飾在內(nèi)的全面的產(chǎn)品與服務體系。

    中國家裝市場環(huán)境的變化促成立邦的戰(zhàn)略調(diào)整�！斑^去涂料公司可能只有涂料工廠，但是我們的工廠不止是生產(chǎn)涂料，我們把它稱作新材料工廠，包括生產(chǎn)、刷涂和其他服務都集于一體。”

    2014年，立時集團的營業(yè)額超過30億美元，立邦中國的營業(yè)額則超過136億元，占集團71%以上。中國市場對于集團的重要性可想而知。

    黃守金把立邦在中國的發(fā)展按五年劃分為一個時間段，過去的兩個五年里，也就是2006年到現(xiàn)在的十年，立邦中國一直保持兩位數(shù)的增長，2013年的增長率25%左右。

    這兩個五年是中國房地產(chǎn)市場高速發(fā)展的十年，而今，立時集團實施戰(zhàn)略調(diào)整，很大程度也與中國建筑市場，尤其是房地產(chǎn)市場走勢有著一定關(guān)聯(lián)。

    “我不敢說中國房地產(chǎn)業(yè)調(diào)整對我們沒有影響，這使得我們與競爭對手的競爭加劇了，為了避免與同行之間的惡性競爭，我們只能延展我們的服務領域，另辟蹊徑，不能總是糾纏在價格和產(chǎn)品本身上，于是就有了我們這次服務升級的戰(zhàn)略。”黃守金說。

    立邦中國的戰(zhàn)略調(diào)整從2014年一系列的內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)調(diào)整開始，全球涂料網(wǎng)了解到其中包括全方位拓展涂料事業(yè)群，成立基材及商裝新部門，給消費者提供個性服務，包括涂料配色，家裝設計。

    與競爭對手多樂士在全世界都用同樣的產(chǎn)品集中宣傳不同，立邦一直以來強調(diào)對產(chǎn)品因地制宜做不同的調(diào)整。比如膩子粉，根據(jù)中國各地氣候條件不同，立邦提供不同配方去適應當?shù)貧夂颉?

    立邦的戰(zhàn)略升級中，最大投入是人力，除了大量新型人才的引進之外，還成立了立邦大學，它下屬有14個分校，作為專業(yè)培訓。

    其次，立邦中國還用線上和線下相結(jié)合的方式，對經(jīng)銷商、導購進行培訓。

    立邦中國也在推廣自己的iColor網(wǎng)站平臺，作為連接家裝公司、設計師和消費者之間的橋梁，家裝設計師通過這個平臺可以展示作品，消費者可以尋找到滿足自身家裝需求的裝修案例。

    在他看來，涂料行業(yè)正在經(jīng)歷著質(zhì)量、技術(shù)、服務、品牌的逐級發(fā)展，隨著激烈的市場競爭及消費者素質(zhì)的不斷提高，服務將成為產(chǎn)品吸引消費者的重要因素之一。

    而為了迎合新一代消費趨勢，立邦也率先在中國涂料界進入電商領域，目前也擁有包括天貓、京東和自己的電商平臺在內(nèi)的15個電商渠道，雖然目前對銷售拉動不到1%。

    除了服務升級，立邦還啟動了他的資產(chǎn)并購計劃，從2013年至今，立時集團連續(xù)收購了德家朗駱駝旗下的歐龍漆和廣州秀珀57%的股份。收購使得立邦產(chǎn)品體系更加完善，擁有了覆蓋高中低端產(chǎn)品線。

    黃守金同時表示，“基于集團多元化戰(zhàn)略的考慮，多元化發(fā)展不僅指產(chǎn)品多元化，還有服務的多元化，使我們進入之前服務不到的區(qū)域。比如木器漆、工業(yè)漆、工程業(yè)務方面，這都是我們很看重的�！保▉碓矗喝�球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）