記者走筆：中國(guó)涂料市場(chǎng)的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)

    全球涂料網(wǎng)訊：

    2015年，對(duì)于我國(guó)涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是意義重大。因?yàn)�，這既是中國(guó)現(xiàn)代涂料工業(yè)走過(guò)百年歷史的重大時(shí)刻，也是行業(yè)首次面臨在施工狀態(tài)下VOC含量高于420克/升的涂料被征收4%消費(fèi)稅的現(xiàn)實(shí)。回顧行業(yè)百年經(jīng)歷的重大進(jìn)步，正視當(dāng)前壓力重重的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)以及重重考驗(yàn)，記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

    彎道超車，民企后來(lái)居上

    眾所周知，在涂料行業(yè)百年發(fā)展的版圖上，國(guó)營(yíng)涂料企業(yè)曾經(jīng)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)的主力陣營(yíng)，無(wú)論在質(zhì)量、技術(shù)、市場(chǎng)和價(jià)格上都是占據(jù)優(yōu)勢(shì)的。但到了20世紀(jì)90年代后半期，長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制束縛，使國(guó)有企業(yè)的命運(yùn)成為時(shí)代的陣痛。曾經(jīng)紅火的國(guó)營(yíng)涂料企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的叢林法則面前難以適應(yīng)了。一批企業(yè)面臨銷量萎縮、利潤(rùn)流失、包袱沉重、舉步維艱的局面。

隨著人們對(duì)環(huán)保的關(guān)注，企業(yè)越來(lái)越多的打出環(huán)保牌。圖為首屆杭州臺(tái)灣名品博覽會(huì)上，企業(yè)展出了無(wú)甲醛涂料。

    山西潞豐油漆商行經(jīng)理張斌告訴記者，當(dāng)時(shí)的國(guó)營(yíng)涂料企業(yè)由于體制僵化等各種因素，改制的改制，破產(chǎn)的破產(chǎn)，而能繼續(xù)在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)可以說(shuō)基本為零。

    而就在這一時(shí)期，民營(yíng)涂料企業(yè)在陸續(xù)崛起。直到現(xiàn)在，可以說(shuō)我國(guó)的涂料市場(chǎng)已經(jīng)成為民營(yíng)涂料企業(yè)的天下。

    “到2000年的時(shí)候，消費(fèi)者已經(jīng)接受民營(yíng)企業(yè)的涂料品牌了，那時(shí)候很多民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)將廣告做到了各地，比如河北晨虹、金魚(yú)品牌、山東樂(lè)化、齊魯品牌等。”張斌說(shuō)。

    民營(yíng)涂料企業(yè)緣何能成長(zhǎng)為市場(chǎng)的主角？

    山東聯(lián)迪漆業(yè)有限公司董事長(zhǎng)戴茂珍認(rèn)為主要是兩點(diǎn)造成的：第一是當(dāng)時(shí)民營(yíng)企業(yè)以高薪聘請(qǐng)了很多國(guó)營(yíng)企業(yè)退休的技術(shù)人才，使產(chǎn)品質(zhì)量大大提升；第二是當(dāng)時(shí)在民營(yíng)企業(yè)中，原材料的采購(gòu)管理上更為嚴(yán)格，使得產(chǎn)品的成本大大降低，從而提高了在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

加大營(yíng)銷力度是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的途徑之一。圖為巴德士集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)正在營(yíng)銷會(huì)議上講解《你的創(chuàng)造性思維》

    山東魯牛漆業(yè)有限公司董事長(zhǎng)韓明則認(rèn)為，逆水行舟不進(jìn)則退。當(dāng)時(shí)一部分國(guó)營(yíng)涂料企業(yè)銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)不是別人而是企業(yè)自己。韓明告訴記者，像在上世紀(jì)80年代建廠、90年代崛起的一部分民營(yíng)涂料企業(yè)，一開(kāi)始開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，其實(shí)就是投機(jī)取巧地緊跟著本省的一流國(guó)營(yíng)涂料品牌后面，取得一些小額的市場(chǎng)，但慢慢隨著價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，逐漸占據(jù)擴(kuò)大市場(chǎng)。

    而到當(dāng)前，民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)完全占據(jù)了涂料行業(yè)的主要地位，一大批民營(yíng)企業(yè)脫穎而出，以嘉寶莉、美涂士、巴德士、三棵樹(shù)等為民營(yíng)龍頭企業(yè)，紛紛提出了自己的“百億夢(mèng)”。而且這些大型民營(yíng)企業(yè)更加注重以科技創(chuàng)新去攻克更高端的領(lǐng)域，比如在近年來(lái)發(fā)展迅猛的重防腐涂料領(lǐng)域中，江蘇蘭陵、浙江漁童、浙江天女、上海開(kāi)林、武漢雙虎、珠江化工、西北永新、重慶三峽等民營(yíng)企業(yè)脫穎而出。

    “注水”涂料，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)逐漸顯現(xiàn)

    隨著中國(guó)坐穩(wěn)涂料第一消費(fèi)大國(guó)，外資企業(yè)也開(kāi)始大量涌入，漸漸的曾經(jīng)充滿生命力的大量民營(yíng)涂料企業(yè)的生存空間被壓縮，白熱化、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)逐漸顯現(xiàn)。

很多大企業(yè)已經(jīng)加快了對(duì)水性涂料的研發(fā)。圖為三棵樹(shù)涂料企業(yè)水性技術(shù)部。

    “很多人都看好中國(guó)的涂料市場(chǎng)，有些產(chǎn)品的技術(shù)含量也不高，于是一批小作坊也加入了進(jìn)來(lái)，質(zhì)量低下、價(jià)格低下，更有甚者開(kāi)始往涂料里面兌水。比如央視等新聞媒體曝光的河北涂料生產(chǎn)加工廠為追求低成本、賺取高利潤(rùn)，直接向涂料里加自來(lái)水，最高加入水量可以加到50%，僅花3元就能生產(chǎn)出1千克的涂料。”一位業(yè)內(nèi)人士指出。

    “很多不知名的品牌打著水性涂料的名義，實(shí)際上仍舊是油性涂料。”業(yè)內(nèi)人士坦言，這種加水的涂料實(shí)際上就是一種油包水的生產(chǎn)技術(shù)，很不成熟。夏天高溫季節(jié)時(shí)，涂料容易在高溫下?lián)]發(fā)破裂，包不住水，使得在運(yùn)輸?shù)耐局泻蛡}(cāng)庫(kù)存放過(guò)程中就產(chǎn)生分水；冬天由于溫度低，導(dǎo)致水突破油結(jié)成冰，涂刷后就只能保十幾天的新鮮氣兒，過(guò)了十幾天后就褪色脫落了。

    河北東光縣晨虹油漆總經(jīng)銷文俊義指出，其實(shí)這種投機(jī)取巧的做法，無(wú)疑就等同于屠夫殺豬時(shí)向豬肉里注水一樣，是一種不道德的行為。涂料企業(yè)一開(kāi)始對(duì)經(jīng)銷商隱瞞，其目的只有一個(gè)，就是為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，涂料里加的水越多，其利潤(rùn)就會(huì)越高。

    “可以說(shuō)根本沒(méi)有想到一些品牌的涂料企業(yè)也會(huì)向產(chǎn)品里面加水。”河北吳橋縣永昌五金油漆工具商店經(jīng)理張鳳治告訴記者，加水降低了涂料價(jià)格，但質(zhì)量和價(jià)格是市場(chǎng)制勝的兩個(gè)重要因素，缺一不可，這樣下去，注定會(huì)失掉市場(chǎng)和用戶。

    提價(jià)降價(jià)，市場(chǎng)殘酷進(jìn)退兩難

    “每逢原油價(jià)格上漲，涂料價(jià)格也是跟著提價(jià)，但是去年原油的價(jià)格出現(xiàn)連續(xù)下跌情況下，涂料的價(jià)格卻沒(méi)有跟著降價(jià)，這就難理解了。”安陵五金油漆店銷售人員李建軍告訴記者。許多涂料經(jīng)銷商都有同樣的質(zhì)疑。

參加展會(huì)是企業(yè)吸引用戶和經(jīng)銷商的重要方法。圖為嘉寶莉在展會(huì)上的展臺(tái)。

    戴茂珍認(rèn)為，油價(jià)十幾連降，導(dǎo)致涂料生產(chǎn)用量最大的200#溶劑油出現(xiàn)40%的暴跌，其他原材料也出現(xiàn)20%左右的下跌，涂料企業(yè)的利潤(rùn)應(yīng)該是上去了。而此時(shí)行業(yè)出現(xiàn)的水性涂料戰(zhàn)略，使得企業(yè)都稱研發(fā)成本高，于是降價(jià)成為泡影。接著今年對(duì)施工狀態(tài)下VOC含量高于420克/升的涂料征收4%消費(fèi)稅，更讓降價(jià)成為經(jīng)銷商的一種奢望。

    “但是對(duì)于涂料企業(yè)的利潤(rùn)情況以及市場(chǎng)的銷售下滑態(tài)勢(shì)，醋酸涂料降價(jià)的氛圍還是比較濃厚，但是對(duì)于利潤(rùn)不大的家具涂料來(lái)說(shuō)，卻有提價(jià)的意向。”戴茂珍如是說(shuō)。

    戴茂珍分析說(shuō)，不久前，施工狀態(tài)下VOC含量高于420克/升的涂料被征收4%消費(fèi)稅消息傳出，只有5%~10%凈利的家具涂料企業(yè)對(duì)外透露不堪負(fù)重，計(jì)劃提價(jià)4%，不直接提價(jià)的話也會(huì)曲線提價(jià)。

    嘉寶莉就屬于這種情況。該公司家具漆事業(yè)部常務(wù)副總周少輝和匯龍家具漆部總監(jiān)張建飛都分別在東莞名家具展上表示，嘉寶莉漆在有條件返還的前提下漲價(jià)4%，率先為家具漆漲價(jià)捅破了窗戶紙。但如果客戶進(jìn)貨量同比增長(zhǎng)15%，嘉寶莉便將漲價(jià)部分返還給客戶。

    業(yè)內(nèi)人士指出，這種有條件地漲價(jià)，都是很多涂料企業(yè)預(yù)先制定的，只要有一家企業(yè)提價(jià)，其他的涂料企業(yè)就會(huì)陸續(xù)跟進(jìn)。而面對(duì)預(yù)期的提價(jià)，一些大型家具廠表示，你要提價(jià)，我就換涂料品牌。

    這種情況對(duì)于低檔的醋酸涂料市場(chǎng)更加殘酷，很多企業(yè)的經(jīng)銷商都表示：“企業(yè)再不低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格，就經(jīng)銷其他的低價(jià)品牌。產(chǎn)品的可替代性太強(qiáng)，目前天天有涂料企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)理前來(lái)推銷產(chǎn)品。”

    可見(jiàn)，提價(jià)或者降價(jià)，已經(jīng)成為橫亙?cè)谕苛掀髽I(yè)與市場(chǎng)之間的一把雙刃劍，如果控制的不得法，就會(huì)傷及雙方中的一方。

    終端銷售，低價(jià)串貨動(dòng)了奶酪

    市場(chǎng)一度混亂還體現(xiàn)在終端銷售中。

    “山東涂料企業(yè)的銷售管理太亂了，企業(yè)不管產(chǎn)品銷售到哪里？只要你能夠銷售出去就行，不同經(jīng)銷區(qū)域之間經(jīng)銷商互相串貨，弄得目前涂料一沒(méi)有市場(chǎng)二沒(méi)有利潤(rùn)。”見(jiàn)到記者，河北吳橋縣永昌五金油漆工具商店經(jīng)理張鳳治就大倒苦水。

    張鳳治告訴記者：“吳橋是屬于滄州地區(qū)，自己是奔騰涂料吳橋地區(qū)的總代理，辛辛苦苦在本地開(kāi)發(fā)了一定的消費(fèi)客戶群體后，臨近地區(qū)總代理開(kāi)始以更低的價(jià)格向吳橋串貨。本來(lái)一桶15千克裝灰防對(duì)外賣140元錢一桶，德州串過(guò)來(lái)的同樣的灰防涂料賣到130元錢一桶，使得我們?cè)趨菢蚴袌?chǎng)無(wú)利可圖。”

    “我們泊頭也遇到這樣的情況。”泊頭奔騰涂料代理商環(huán)城五金的張亞經(jīng)理告訴記者。

    河北鹽山大宇五金油漆商城王經(jīng)理告訴記者：“2014年銷售樂(lè)化涂料500噸，但是基本沒(méi)有利潤(rùn)，原因就是樂(lè)化涂料串貨嚴(yán)重，附近山東地區(qū)的經(jīng)銷商都在這兒串貨，雙方為爭(zhēng)奪終端客戶紛紛打開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)。”

    為什么涂料會(huì)出現(xiàn)這種惡性串貨行為？

    晨陽(yáng)水漆山東大區(qū)經(jīng)理劉令杰告訴記者：“企業(yè)壓給經(jīng)銷商每年遞增15%的銷售任務(wù)，尤其對(duì)銷售量達(dá)到300萬(wàn)元以上規(guī)模的地區(qū)經(jīng)銷商，增長(zhǎng)15%就是45萬(wàn)元，如果年底完不成與公司簽訂的銷售任務(wù)就拿不到廠家4%的返利，所以每年進(jìn)入到下半年10月份，為了完成任務(wù)，許多經(jīng)銷商開(kāi)始大規(guī)模串貨。”

    “不僅是經(jīng)銷商在串貨，就連有的公司業(yè)務(wù)經(jīng)理也在串貨。”吉人新材料股份有限公司上的大區(qū)經(jīng)理黃躍表示，每逢有些下游消費(fèi)廠家在從當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商處購(gòu)買了產(chǎn)品后，就會(huì)以據(jù)包裝桶上的將電話打到公司客服部，公司客服部工作人員正巧如果是業(yè)務(wù)經(jīng)理的朋友的話，就會(huì)告知做業(yè)務(wù)經(jīng)理的朋友，而后業(yè)務(wù)經(jīng)理就會(huì)向改用戶進(jìn)行低價(jià)串貨，這種現(xiàn)象在山東涂料企業(yè)可以說(shuō)是家常便飯。

    業(yè)內(nèi)專家指出，涂料經(jīng)銷商為了獲得非正常利潤(rùn)，蓄意向自己轄區(qū)外的市場(chǎng)傾銷商品，惡意串貨形成不外乎5個(gè)原因：本地區(qū)市場(chǎng)飽和，廠商給予的優(yōu)惠政策不同，通路發(fā)展的不平衡，品牌拉力過(guò)大而通路建設(shè)沒(méi)跟上，運(yùn)輸成本不同導(dǎo)致經(jīng)銷商投機(jī)取巧。全球涂料網(wǎng)認(rèn)為涂料企業(yè)若不盡早治理串貨，其實(shí)就是等于搬起石頭砸自己的腳。所以涂料企業(yè)必須盡早治理串貨，抓住機(jī)遇，修好內(nèi)功，打造出自家特有涂料品牌，才能在中國(guó)巨大的涂料市場(chǎng)中占有一席之地。

    法規(guī)嚴(yán)苛，環(huán)保節(jié)能全力提速

    2015年1月1日正式實(shí)施的《環(huán)境保護(hù)法》被號(hào)稱為“史上最嚴(yán)”的環(huán)保法，新法規(guī)的出臺(tái)和實(shí)施對(duì)各行各業(yè)帶來(lái)了深刻的影響，涂料行業(yè)更是首當(dāng)其沖。2月1日起，對(duì)施工狀態(tài)下VOC含量高于420克/升的涂料征收4%的消費(fèi)稅，該項(xiàng)政策在行業(yè)內(nèi)反響巨大；與此同時(shí)，醞釀已久的向涂料下游如汽車、船舶、集裝箱、卷材、家具、鋼結(jié)構(gòu)等行業(yè)征收VOC排污費(fèi)的政策也有可能在今年下半年出臺(tái)并實(shí)施。這些政策的實(shí)施必然導(dǎo)致涂料企業(yè)大浪淘沙，升級(jí)轉(zhuǎn)型。

    “涂料企業(yè)能否開(kāi)發(fā)出低碳環(huán)保產(chǎn)品，能否堅(jiān)持低碳環(huán)保的生產(chǎn)模式，不但決定著涂料企業(yè)能否積極響應(yīng)到國(guó)家號(hào)召，也決定企業(yè)能否在即將到來(lái)的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，更決定著涂料企業(yè)能否切實(shí)地履行一個(gè)企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)降低能耗，減少污染，研發(fā)環(huán)保涂料產(chǎn)品，對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)都是需要深思的問(wèn)題。因此，很多大型涂料企業(yè)，已經(jīng)在積極轉(zhuǎn)型，主打綠色涂料了。在涂料市場(chǎng)全面實(shí)現(xiàn)環(huán)保化的今天，涂料企業(yè)能不能實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品綠色化，就成為企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。”不少涂料企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了環(huán)保的緊迫性。

    其實(shí)，國(guó)際上對(duì)水性涂料的使用比較早，在歐洲的使用率已達(dá)到80%~90%。但在國(guó)內(nèi)，水性涂料的使用率還非常低，市場(chǎng)占有率僅有7%~8%左右，北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)也不足25%。

    但業(yè)內(nèi)人士指出，隨著一系列嚴(yán)格法規(guī)的出臺(tái)，未來(lái)5年，水性涂料在我國(guó)市場(chǎng)的占有率或能達(dá)到30%甚至更高�；仡櫄W美等國(guó)家和地區(qū)的水性涂料發(fā)展歷史，政策法規(guī)在其中扮演了至關(guān)重要的角色，而今年國(guó)內(nèi)新《環(huán)保法》的出臺(tái)正在讓更多的涂料企業(yè)轉(zhuǎn)型，走上水性化的道路。（來(lái)源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）