多家油漆廠(chǎng)商陸續(xù)更名，意欲何為？

近來(lái)，陸續(xù)有油漆廠(chǎng)商改弦更張，紛紛更名為涂料企業(yè)或環(huán)保漆企業(yè)。一直以來(lái)涂料市場(chǎng)上最為熱銷(xiāo)的都是油漆，為何油漆廠(chǎng)家在此刻選擇更換企業(yè)名稱(chēng)令筆者疑惑不解。在這種行業(yè)奇景下，甚至連國(guó)內(nèi)一些油漆企業(yè)也意欲摘掉油漆這個(gè)帽子。

油漆廠(chǎng)商更名的說(shuō)法源于一線(xiàn)市場(chǎng)的不景氣，一些城市的涂料行業(yè)現(xiàn)狀確實(shí)不樂(lè)觀。一方面終端經(jīng)銷(xiāo)商的生意十分堪憂(yōu)，低成本運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的過(guò)剩的產(chǎn)能令油漆市場(chǎng)供過(guò)于求。經(jīng)銷(xiāo)商廠(chǎng)家調(diào)價(jià)與消費(fèi)者需求走低的雙重壓力。另一方面，油漆在工業(yè)市場(chǎng)飽受詬病，眾所周知，家具木器漆與工業(yè)用漆是油漆的生命線(xiàn)，以往每年僅在這兩項(xiàng)上的油漆消耗量就能占據(jù)行業(yè)的4成。然而這些企業(yè)如今同樣面臨工藝環(huán)保升級(jí)的命運(yùn)，總體正向更環(huán)保的水性涂料轉(zhuǎn)移。油漆廠(chǎng)商為了能夠維系現(xiàn)狀，不得不改換面目。而專(zhuān)家認(rèn)為油漆廠(chǎng)家更名僅僅是飲鴆止渴，油性涂料已經(jīng)不再適用于當(dāng)前生產(chǎn)與生活環(huán)境。

一邊是油漆企業(yè)忙換名，另一邊水漆廠(chǎng)家卻是生意興隆，這是為哪般?根據(jù)國(guó)內(nèi)某權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)分析指出：“我國(guó)一直是眾多潛在消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)區(qū)域，而這源于龐大的消費(fèi)市場(chǎng)基數(shù)以及消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上商品選擇的自然法則，據(jù)調(diào)查，水性涂料的市場(chǎng)占有率在3年前不足5%，而如今水性涂料消費(fèi)量增長(zhǎng)了近10倍，而調(diào)查結(jié)果表明，我國(guó)水漆市場(chǎng)的規(guī)模目前僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的20%，與在個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)上糾結(jié)的油漆廠(chǎng)商相比，水漆企業(yè)正在接下市場(chǎng)上最大的“蛋糕”。

從筆者角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)前油漆企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到整個(gè)行業(yè)所面臨的重要問(wèn)題，隨著利潤(rùn)杠桿正在向水漆方向傾斜，油漆已經(jīng)難以成為水漆發(fā)展路上的阻礙。消費(fèi)者對(duì)環(huán)保與健康消費(fèi)需求正在點(diǎn)燃水漆活力。隨著近年來(lái)水漆的環(huán)保等優(yōu)勢(shì)被消費(fèi)者所認(rèn)知，以及油漆產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下的“污染”、“危害健康”等標(biāo)簽。瘋狂擴(kuò)張后的油漆市場(chǎng)只留下了企業(yè)換湯不換藥的經(jīng)營(yíng)方式以及庫(kù)房里積壓的產(chǎn)品，油漆企業(yè)正在被市場(chǎng)邊緣化。
 

與此同時(shí)，越來(lái)越多的生產(chǎn)企業(yè)正在告別油漆噴涂方式，在電動(dòng)車(chē)企業(yè)愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的生產(chǎn)線(xiàn)上，如今已經(jīng)全部使用晨陽(yáng)水性涂料進(jìn)行上線(xiàn)作業(yè)。一位行業(yè)資深人士告訴筆者：“市場(chǎng)上所有的電動(dòng)車(chē)廠(chǎng)家都在賣(mài)油漆工藝電動(dòng)車(chē)，同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，而且油漆的生產(chǎn)工藝過(guò)于落后，已經(jīng)與企業(yè)發(fā)展脫節(jié)，不論油漆名字再怎么換，低效、污染的本質(zhì)是無(wú)法改變的。如果現(xiàn)在還沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，那么，以后也將失去整個(gè)市場(chǎng)。”

如今，名字換的再響亮并不意味著消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)賬，品質(zhì)革新已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，涂料行業(yè)升級(jí)已經(jīng)如離弦之箭，而國(guó)內(nèi)的水漆發(fā)展也正迎來(lái)契機(jī)。任職于愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)部的孫先生告訴筆者，此次愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)向市場(chǎng)推入的所有水漆工藝電動(dòng)車(chē)還未上市，便引發(fā)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，足見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)水漆工藝的青睞程度。