涂料市場競爭歸根到底是品牌的競爭

      全球涂料網(wǎng)訊：

      近幾年，涂料行業(yè)市場的發(fā)展有目共睹，并不是很理想。加上受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，樓市風(fēng)波不斷，導(dǎo)致下游涂料產(chǎn)業(yè)市場光輝漸淡。雖然涂料行業(yè)市場發(fā)展較低迷，但市場競爭仍然很激烈，加上最近物價(jià)的飛漲，涂料原材料價(jià)格的不斷攀升和原材料慌，人力成本隨之水漲船高。這樣的市場狀況下，涂料行業(yè)發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。

      促銷是一種不可少的銷售模式

      就現(xiàn)在涂料市場狀況而言，促銷是一種不可少的銷售模式，這是在激烈的競爭之后衍生的一種方法，良性的促銷活動(dòng)對(duì)品牌自身以及各品牌之間的良性競爭是有推動(dòng)作用的。

      單純促銷只會(huì)削弱品牌的影響力，甚至影響信譽(yù)，所以每一個(gè)涂料品牌有必要?jiǎng)?chuàng)新營銷模式，創(chuàng)造一個(gè)規(guī)范、有序的整體環(huán)境，來保障市場行動(dòng)順利開展。價(jià)格戰(zhàn)是不可取的。

      歸根到底就是品牌競爭

      涂料市場的競爭歸根到底就是品牌之間的競爭。品牌之間競爭最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象，而這種形象必須是品牌最具優(yōu)勢和特色的賣點(diǎn)，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。

      但是最終要形成品牌忠誠客戶，還是在于品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體系等諸多要素，擁有穩(wěn)定且持續(xù)增長的忠誠客戶，才能帶動(dòng)銷售的長期增長。

      產(chǎn)品定位需滿足消費(fèi)者的需求

      涂料品牌在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場上，借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。

      涂料品牌可以借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，從而找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。總之，涂料品牌展開一切品牌營銷活動(dòng)的前提，都必須是圍繞消費(fèi)者為中心的。全球涂料網(wǎng)認(rèn)為涂料品牌要想擁有持久的競爭優(yōu)勢，就必須培育出極具生命力的特點(diǎn)，差異化是進(jìn)一步培育品牌識(shí)別能力的重要因素。

      而品牌在市場競爭中要保持持續(xù)的優(yōu)勢，對(duì)產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)把握是品牌必需提前做的功課。產(chǎn)品的定位只有抓住了消費(fèi)者的市場需求，才能在激烈的市場環(huán)境下謀得一時(shí)之發(fā)展，品牌要想不斷的發(fā)展，還需通過產(chǎn)品的創(chuàng)新和市場需求定位的精準(zhǔn)把握。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）