涂料市場觀察：水性涂料“企業(yè)熱市場冷”局面如何扭轉(zhuǎn)？

全球涂料網(wǎng)訊：

9月10日-13日，第二十屆中國國家家具生產(chǎn)設(shè)備及原輔材展覽會在上海世博館舉行。FMCChina聯(lián)合水性平臺，為展會注入新的正能量，打造了一場高端大氣的“家具水性化”介紹酒會�，F(xiàn)場集中展示了宣偉涂料、展辰涂料、立邦涂料、伯丁克水性漆、昆山白玉蘭等十幾家水性平臺會員單位的水性樣板，以及艾芙迪、天津美克的高端水性家具成品，如餐桌、書櫥等，為觀眾帶來了全面的水性視覺和觸覺的體驗。

相比過去單一地喊口號、打廣告，大肆宣揚水性涂料的環(huán)保性能，不同的是這次水性化介紹酒會顯得更加務(wù)實和直觀。近年來，關(guān)于環(huán)保的政策法規(guī)不斷滲透至制造業(yè)領(lǐng)域，制造業(yè)減排壓力與日俱增，“油轉(zhuǎn)水”趨勢不可逆轉(zhuǎn);人們對生活環(huán)境的健康要求也日漸提高，水性涂料的廣泛應(yīng)用已經(jīng)是大勢所趨。面對水性化浪潮，水性涂料企業(yè)的宣傳推廣和生產(chǎn)研發(fā)也日益成熟，如開設(shè)水性涂料體驗館、舉辦家裝比賽、開展油漆工公益體檢、冰桶挑戰(zhàn)等各出妙招。然而國內(nèi)水性涂料的市場表現(xiàn)與企業(yè)的這股火熱卻截然相反。

（水性涂料讓家居生活更放心）

企業(yè)火熱

經(jīng)過多年的醞釀和推廣，如今國家對環(huán)境治理和清潔生產(chǎn)高度重視，家具、汽車、工業(yè)制造等行業(yè)紛紛面臨“油轉(zhuǎn)水”壓力的情況下，水性涂料正從當(dāng)初的默默無聞變得倍受關(guān)注，從落地萌芽開始生根成長。伴隨新環(huán)保法的出臺實施以及各地環(huán)保政策步步收緊，國家政策對溶劑型涂料的限制越加嚴(yán)苛，社會對綠色環(huán)保的呼聲日益高漲，一度被視為高污染行業(yè)的涂料行業(yè)自然不能幸免轉(zhuǎn)型升級的命運，同時水性涂料等環(huán)境友好型涂料已迎來前所未有的發(fā)展時機(jī)�？沙掷m(xù)發(fā)展的時代要求對涂料企業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

9月1日，國家發(fā)改委、財政部、環(huán)保部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于調(diào)整排污費征收標(biāo)準(zhǔn)等有關(guān)問題的通知》，要求到2015年6月底前，各省(區(qū)、市)調(diào)整排污費征收標(biāo)準(zhǔn)，同時實行差別化排污費政策。調(diào)整后，污水和廢氣累排污費分別不低于每污染當(dāng)量1.4元和1.2元。此次調(diào)整后，企業(yè)排污成本將增加。《通知》要求堅決查處未按規(guī)定繳納排污費或者逾期不繳納的行為，并依據(jù)有關(guān)規(guī)定進(jìn)行處罰。促使企業(yè)主動治污減排，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

8月20日，北京市發(fā)改委、經(jīng)信委、財政局、環(huán)保局聯(lián)合下發(fā)《大氣污染防治技術(shù)改造項目獎勵資金管理辦法》，鼓勵排污單位大力開展大氣污染防治環(huán)保技術(shù)改造工程。根據(jù)規(guī)定，今后在京企業(yè)采用先進(jìn)的污染防治技術(shù)實現(xiàn)治污減排，單個項目最高可獲得2000萬元的政府資金支持。截止目前，已經(jīng)有燕山石化等超過4家企業(yè)的38個項目獲得1.13億元的環(huán)保資金支持。同時北京已啟動實施116項環(huán)保技改項目，通過采用水性涂料替代油性漆、改進(jìn)涂裝工藝，發(fā)揮減排效益。據(jù)了解，環(huán)保技改今后將通過試點逐步在全國推行。

一邊是政策施壓，一邊是國家鼓勵。面對關(guān)乎企業(yè)未來發(fā)展的選擇題，走環(huán)保之路不再是可選項，而是必選項。曲美家具、福田戴姆勒汽車公司二工廠、南車二七車輛廠等制造企業(yè)相繼完成水性涂料替代油性漆后，豐田、一汽大眾、寶馬等汽車品牌也紛紛在經(jīng)銷店全面導(dǎo)入水性漆。工業(yè)生產(chǎn)水性化的日漸普及，讓水性涂料企業(yè)仿佛看到了市場前景。整個涂料行業(yè)開始躁動，各種品牌的涂料企業(yè)扎堆投入到水性涂料的研發(fā)生產(chǎn)、廣告宣傳，甚至有水性涂料生產(chǎn)企業(yè)不惜花費重金。乍看之下，涂料企業(yè)對水性涂料的推廣一片紅火。

這些推廣既有傳統(tǒng)的媒體廣告、論壇活動，也有較為新穎的文藝比賽、公益行為。還有企業(yè)已經(jīng)謀求打通上下游資源，來實現(xiàn)多元全面的水性漆推廣。9月10日，曲美家具集團(tuán)副總裁趙瑞杰、伯丁克水性木器漆董事長龔滬華受邀前往陶氏化學(xué)(上海)有限公司參觀、交流。陶氏化學(xué)向曲美家具、伯丁克水性木器漆展示了其世界頂尖的研發(fā)工作室和檢測系統(tǒng)等，三方就環(huán)保水性木器漆的特點及其在家具產(chǎn)品中的應(yīng)用等方面問題進(jìn)行了多角度的探討研究，并就共同開發(fā)應(yīng)對市場需求的創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行了深入溝通。未來三方將通過資源互補(bǔ)、優(yōu)勢對接等，上下聯(lián)通，大力推動中國家具環(huán)保事業(yè)發(fā)展。

更多企業(yè)憑借這一時機(jī)，積極研發(fā)、推出新產(chǎn)品，企圖搶占方興未艾的水性涂料市場。9月15日，萬華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司在寧波工業(yè)園召開涂料原材料新產(chǎn)品發(fā)布會。發(fā)布會上，表面材料事業(yè)部總經(jīng)理孫家寬博士宣布，寧波萬華年產(chǎn)5萬噸水性樹脂項目已經(jīng)于8月底建成并投產(chǎn)。產(chǎn)品包括水性聚氨酯分散體、水性丙烯酸乳液等多種環(huán)保型涂料原材料樹脂。據(jù)孫家寬介紹，萬華化學(xué)后續(xù)2015年珠海、2016年煙臺、2017年成都3套裝置將陸續(xù)建成投產(chǎn)，實現(xiàn)輻射珠三角、長三角、環(huán)渤海和中西部的全國戰(zhàn)略布局，這意味著萬華已經(jīng)看準(zhǔn)水性涂料原材料今后的發(fā)展勢頭，并開始著手全國布局了。

同時，由江蘇金陵特種涂料有限公司成功研發(fā)有機(jī)硅丙烯酸改性水性環(huán)氧乳液及其制備方法，日前獲批國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)明專利。該乳液粒徑細(xì)而均勻，穩(wěn)定性好，其耐水性、耐化學(xué)品性、附著力都有明顯提高，基本達(dá)到溶劑型環(huán)氧涂膜水平。隨著技術(shù)水平的發(fā)展，目前已經(jīng)有很多水性涂料產(chǎn)品的物理性能可以媲美甚至勝于油性漆產(chǎn)品。越來越多企業(yè)開始將研發(fā)力量、生產(chǎn)重心從溶劑型涂料轉(zhuǎn)向水性涂料。像嘉寶莉集團(tuán)、鴻昌化工、奔騰漆業(yè)等都相繼建立投產(chǎn)了自己的水性涂料生產(chǎn)基地。忽如一夜春風(fēng)來。2014年特別是下半年，水性涂料企業(yè)動作頻繁，借著環(huán)保政策的東風(fēng)，掀起一股水性涂料推廣的熱潮。

市場冷淡

然而，和涂料企業(yè)與日俱增的狂熱躁動截然相反，水性涂料在消費市場的表現(xiàn)卻顯得異常緩慢冷淡。目前，家具、汽車等許多工業(yè)產(chǎn)品表面使用的涂料，絕大部分仍然以傳統(tǒng)的油性漆為主，而環(huán)保性能顯著、能有效減少VOC排放的水性涂料依舊是市場的“非主流”。有調(diào)查指出，中國消費者在選購家具時對家具是否采用水性漆并不關(guān)心，銷售導(dǎo)購對水性漆產(chǎn)品的了解也是一知半解。全球涂料網(wǎng)了解到，水性涂料在市場上特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的認(rèn)知度并不高，很多人甚至還不知道水性漆為何物。

從2012年亞洲涂料市場應(yīng)用來看，水性涂料產(chǎn)品僅有10%市場份額，油性產(chǎn)品占56%;而在歐洲，2012年水性涂料產(chǎn)品達(dá)30%，油性產(chǎn)品占50%，2013年水性產(chǎn)品更是提升到37%，油性產(chǎn)品降至41%。歐洲與亞洲在水性涂料的推廣應(yīng)用上，存在的差距是顯著的。目前我國涂料年產(chǎn)量已超過1300萬噸，環(huán)境友好涂料使用率不足50%，水性木器涂料的總量僅占到整個木器涂料總量的5%左右。全球涂料網(wǎng)了解到國內(nèi)市場依然由溶劑型涂料主導(dǎo)，水性涂料短期內(nèi)還很難撼動油性涂料的市場地位。水性漆在國內(nèi)與歐美的市場水平差距明顯。

另據(jù)調(diào)查，在我國，轎車包括一些微型車，除汽車車身底漆都采用陰極電泳涂料，基本完全實現(xiàn)水性化外，中涂漆和面漆基本上全是溶劑型涂料。而在歐美國家，所有底漆、80%以上的汽車中涂漆、50%以上的閃光底色漆已經(jīng)實現(xiàn)水性化。根據(jù)2012年北京家具協(xié)會的一項數(shù)據(jù)調(diào)查，家具行業(yè)的水性木器漆占比僅僅為8.3%。但中國涂料協(xié)會和水性木器漆產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的目標(biāo)是希望明年能達(dá)到15%。在涂裝應(yīng)用方面，水性涂料的市場也談不上樂觀。畢竟自1996年德國都芳漆率先將水性涂料引進(jìn)中國后，水性涂料在中國已經(jīng)耕耘有18載，但在市場占比和應(yīng)用程度上，交出這樣一份單薄無力的成績單，確實說不過去。

問題出在哪里?知名評論人黃少東曾指出，任何一個產(chǎn)品的發(fā)展要形成一個市場，前提是必須要有支撐這個產(chǎn)品發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條的存在。否則，任何單一環(huán)節(jié)單一企業(yè)的努力，都不足以推動這個產(chǎn)品的快速發(fā)展。也就是說，水性涂料的發(fā)展必須要有支撐水性木器漆發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條存在。全球涂料網(wǎng)認(rèn)為從現(xiàn)實來看，水性涂料的發(fā)展目前依然主要靠政策鼓勵和生產(chǎn)企業(yè)推動，下游應(yīng)用企業(yè)和終端消費渠道長期沒有建立起水性漆的完善利益網(wǎng)，更多時候是迫于環(huán)保需求的無奈選擇。這種被動選擇注定成就不了水性漆市場的繁榮。

除市場認(rèn)知度有限外，性價比以及企業(yè)轉(zhuǎn)型成本也是導(dǎo)致水性涂料市場反應(yīng)冷淡的主要因素。溶劑型涂料因為入行門檻相對較低，小規(guī)模油漆廠商數(shù)量眾多，且經(jīng)過長久以來的市場競爭磨合，使油性漆價格處于市場競爭的優(yōu)勢。而從油性漆變水性涂料，生產(chǎn)線改造的資金、時間、人工等高額成本，并非所有品牌都能輕易承擔(dān)。展辰涂料技術(shù)總經(jīng)理劉建平表示，溶劑型油漆改為水性涂料后，一件家具成品的生產(chǎn)成本大致上升5%，再加上改造生產(chǎn)線上千萬的成本，企業(yè)的壓力不小。一位不愿意透露姓名的家具工廠負(fù)責(zé)人則表示，如果必須要進(jìn)行水性涂料技改，對中小型家具品牌而言，不提高家具售價將很難生存。

然而，伴隨國家加強(qiáng)環(huán)境治理，企業(yè)節(jié)能減排的壓力也隨著加大。涂料的研制與生產(chǎn)必將走向環(huán)保化、多功能化和高性能化，而水性涂料也將成為今后涂料市場發(fā)展的主流。在“家具水性化”介紹酒會上，昆山白玉蘭家具董事長沈忠民做了油性涂料和水性涂料的VOC比對。溶劑型實色漆工藝，按照7道工藝程序計算，涂布量為1300克/平方米，VOC為853.3克/平方米;水性實色漆工藝，按照6道工藝程序計算，涂布量為530克/平方米，VOC僅43.36克/平方米，比溶劑型的涂布率降低了59.23%，而VOC則降低了94.92%。同時，產(chǎn)品合格率也提高到99%。各種安全隱患，如火災(zāi)、粉塵、職業(yè)健康等風(fēng)險也全部大大降低。盡管前期投入成本較大，但從改造后的綜合成本來看，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是很有利的。

在水性涂料浪潮下，面對反應(yīng)平淡的市場，涂料企業(yè)應(yīng)當(dāng)拿出更多的熱情，積極順應(yīng)低碳環(huán)保的大趨勢，未雨綢繆、做好準(zhǔn)備。消費者和涂裝工用慣了油性漆，雖然水性涂料的環(huán)保性能獲得普遍認(rèn)可，但水性漆的物理性能和涂裝效果卻令人擔(dān)心。這需要涂料企業(yè)通過終端渠道加強(qiáng)市場引導(dǎo)和輿論宣傳，用事實、效果來說服和轉(zhuǎn)變消費者觀念，聯(lián)合組織開展涂裝工水性涂料技術(shù)培訓(xùn)，使水性涂料的涂裝應(yīng)用更加方便和理想。另外，水性漆因為是新產(chǎn)品，產(chǎn)量相對較少，原材料基本從國外進(jìn)口，價格昂貴，導(dǎo)致涂料企業(yè)的生產(chǎn)壓力和和市場的消費壓力很大。涂料企業(yè)要通過自主創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)等多管齊下降低水性涂料的成本。

“現(xiàn)在涂料廠家和涂料應(yīng)用企業(yè)的銜接很緊密，但是和設(shè)備廠家的銜接就比較疏松。像鐵路警察一樣，各管一段，沒有有機(jī)結(jié)合起來”深圳市家具協(xié)會副理事長江展威認(rèn)為，上下游企業(yè)要聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，共同推動家具、汽車等各個制造業(yè)領(lǐng)域的水性漆普及。水性涂料跟油性涂料的施工工藝不同，需要水性涂料生產(chǎn)廠家、使用廠家與設(shè)備生產(chǎn)廠家共同努力，根據(jù)水性涂料的特性，設(shè)計生產(chǎn)出合適的工藝、合適的設(shè)備，降低生產(chǎn)線改造成本。只有通力合作，打造好水性涂料的市場利益鏈，水性涂料市場才能根本扭轉(zhuǎn)冷清的局面。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://srglobaltrade.com/）