電視營銷：涂料品牌宣傳新陣地

   全球涂料網(wǎng)訊：

    營銷，是各行各業(yè)永不停歇的話題，成功的營銷匯聚了高端智慧與新奇創(chuàng)新，創(chuàng)造了神話，創(chuàng)造了財富，它永遠被模仿不斷被超越。7月，驕陽似火，涂料行業(yè)繼巨額投資電視廣告后，又迎來了新的營銷嘗試，嘉寶莉、三棵樹、立邦三家具有典型代表性的涂料企業(yè)紛紛出現(xiàn)在電視熒幕上。

    7月1日，由嘉寶莉冠名播出的江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》七彩家庭季正式開播；7月18日，由三棵樹涂料投資拍攝的浙江衛(wèi)視國內(nèi)首部青春運動題材偶像劇《驕陽似我》也與觀眾見面，這部電視劇融入了“三棵樹”企業(yè)形象、企業(yè)園區(qū)、銷售網(wǎng)點及主打產(chǎn)品等諸多故事情節(jié)，可以說是為三棵樹涂料“量身設(shè)計”的大戲；7月28日，立邦漆冠名，由東方衛(wèi)視打造的大型家裝改造類真人秀節(jié)目《夢想改造家》正式喊出“用愛刷新生活，夢想在這里啟程”的口號。

    冠名與植入，正是時下電視媒體界流行的火熱方式。如今，越來越多的電視電影植入廣告，品牌植入的初衷，應該是借助情節(jié)隱性傳達品牌的理念，而不是簡單的品牌曝光，強制性地向觀眾灌輸品牌形象或產(chǎn)品。一個成功的廣告植入，要能將品牌轉(zhuǎn)化成最簡潔的文字、圖片以及實物等形式，巧妙地貫穿融合在鏡頭切換之間，而不是生硬地插入，這就好比在陌生的場景中識別出熟悉的品牌符號，讓觀眾有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺，這才是最佳的植入效果：巧妙而無痕�！厄滉査莆摇穭≈腥谌肴�棵樹企業(yè)形象，其經(jīng)銷商及員工參演，將電視劇情節(jié)與三棵樹融為一體，不知觀眾是否滿意這種植入方式呢。

    《驕陽似我》劇中，蘇小可與林風爭吵中弄翻涂料，將油漆沾至皮膚，有新浪微博網(wǎng)友認為廣告植入不明顯以致沒看出來，被評為史上最機智的廣告植入——“這是三棵樹的涂料，不會傷害皮膚的”。

這是三棵樹的涂料，不會傷害皮膚的

    然而，伴隨這個行業(yè)飛速增長的，還有觀眾對于“廣告中插播電影”的強烈不滿，甚至很多時候帶著反感情緒。馮小剛在《非誠勿擾2》中植入了20多個廣告，創(chuàng)下了國產(chǎn)電影植入廣告之最，但也同時面臨著最大的爭議和批評。有這樣一句耐人尋味的話，“如果你給我100萬元，要我加一個不靠譜的鏡頭，我肯定不會；如果你給我1000萬元，我會動腦子把不靠譜的鏡頭變得靠譜”。這句話體現(xiàn)出的道理就是，如何把品牌的訴求點和情景的交叉點融合在一起。三棵樹投資拍攝電視劇植入營銷，是為涂料企業(yè)做出了榜樣，走在了涂料營銷新時代的前端。

    對于冠名而言，一般而言，冠名一檔電視欄目，企業(yè)的品牌體現(xiàn)形式不外乎以下幾方面：欄目名稱品牌冠名；欄目麥克風品牌標簽；欄目角標展現(xiàn)；主持人節(jié)目中口播不少于X次；欄目拍攝現(xiàn)場品牌及產(chǎn)品擺放展現(xiàn)（室內(nèi)及室外拍攝現(xiàn)場）；活動現(xiàn)場布景，器材包身及其他裝飾物上品牌展示；每期節(jié)目配送廣告；所有形式在首播及重播中體現(xiàn)。

    立邦一直以為倡導“為愛刷新美好生活”，除了提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，更是從免費檢測、制定方案、搬移保護、專業(yè)打磨、清潔歸位等多方面提供專業(yè)貼心的一站式服務，為顧客打造夢想家園。這種品牌理念與《夢想改造家》希望傳達出的宗旨不謀而合�！秹粝敫脑旒摇吠ㄟ^聚焦全國范圍內(nèi)不同地域特色的建筑物，不同類型和背景的家庭故事，揭示家給予人的意義，見證家裝改造給予人的幸福。而嘉寶莉選擇江蘇衛(wèi)視，是因為其受眾年齡段更適合嘉寶莉。江蘇衛(wèi)視的定位是“幸福中國”，與嘉寶莉“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念非常吻合。

    眾人皆知，冠名電視節(jié)目比普通的打廣告“費錢”，但如果節(jié)目效果好，收益自然也是可觀的。無論對于電視廣告有什么樣的褒貶，電視依然是所有媒體當中被認為是“最直接、有效”的廣告宣傳載體。歡樂傳媒曾提供過一份《電視節(jié)目冠名效果研究報告》，研究的中心是“觀眾在看到了這樣的內(nèi)容以后，受到什么程度的影響？與產(chǎn)品的關(guān)系是否產(chǎn)生任何變化？”報告顯示，節(jié)目冠名等產(chǎn)品涉入的廣告手段對于加深品牌認知有具體效果，其效果與時間累積有關(guān)，“冠名”也可能在少部分人中起“立即”作用。

    簡單而言，電視、廣播節(jié)目播出的過程，能夠加深冠名企業(yè)品牌在觀眾心中的印象；優(yōu)質(zhì)節(jié)目結(jié)束后的社會熱議依舊可以延續(xù)提升冠名品牌的印象分，與此同時，如果節(jié)目本身的收視率和品牌度高，無形之中又會拉高冠名企業(yè)的品牌“檔次”。

    無論是植入廣告還是冠名電視節(jié)目，我們看到的是中國涂料企業(yè)在營銷方式的創(chuàng)新與嘗試，在市場個性化、蛋糕不再那么好啃的時代，行動著，走在前面，才有最大的機會占領(lǐng)市場。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng)http://srglobaltrade.com ）