涂料企業(yè)“傍品牌”亂象嚴(yán)重制約產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新
全球涂料網(wǎng)訊:
隨著社會的不斷發(fā)展,企業(yè)的競爭日趨激烈,從而導(dǎo)致了很多潛規(guī)則的出現(xiàn),傍名牌、打擦邊球的應(yīng)有盡有,因此,一些不法商家便打起了“名牌”的主意,“山寨名牌”也就成了各行各業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。“山寨名牌”這種現(xiàn)象最開始是在服裝行業(yè)中泛濫,而現(xiàn)在也蔓延至了家居行業(yè)。
對“山寨名牌”現(xiàn)象多數(shù)企業(yè)感到無奈,法律上這些企業(yè)沒有違規(guī),但實際影響上卻是混淆視聽,影響惡劣。隨著金融風(fēng)暴的洗禮,市場也在大浪淘沙,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為市場調(diào)整行業(yè)格局必將發(fā)生變化,品牌建設(shè)也將不斷完善。“山寨名牌”現(xiàn)象在衛(wèi)浴、涂料、熱水器、家電等行業(yè)更是屢見不鮮,立邦漆、歐典陶瓷等都曾遭遇過“山寨版”。
小品牌急功近利 傍名牌嚴(yán)重
不過,“山寨名牌”的生存有自己特定的環(huán)境和選擇對象。企業(yè)的名氣越大,越容易被小品牌“盯上”。業(yè)內(nèi)人士分析,理由很簡單,小品牌在成立之初無名也無錢,花最少的錢營造最強大的市場效應(yīng)成為它們尋求突破的目標(biāo)。傍上宣傳力度較大,知名度高的企業(yè)無疑是一個捷徑。從生存環(huán)境來說,“山寨名牌”出現(xiàn)身影較多的是二三級城市或大城市的中低端賣場。顯然,它們瞄準(zhǔn)的都是求低價、購買經(jīng)驗不足、信息流通不充分的消費群。
“一手傍名牌,一手傍大款”是小企業(yè)發(fā)展前期最長使用的手段,“傍大款”請代言是借人的名氣,“傍名牌”則是借知名企業(yè)的名氣。全球涂料網(wǎng)了解到,而多數(shù)小企業(yè)存在急功近利的心態(tài),把傍名牌和傍大款當(dāng)做了“萬能法寶”促使抄襲現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。市場上有一些企業(yè)借此方法迅速發(fā)展壯大起來,“傍名牌搞山寨”是對自身品牌不負(fù)責(zé)任的做法。
市場變革或?qū)⒗笃放崎T檻
有人說現(xiàn)在是“山寨時代”,“山寨名牌”既不違法又比名牌便宜,能夠沖擊到大品牌肯定有它的優(yōu)勢。相反,也有人對大品牌提出了質(zhì)疑,既然是名牌,知名度到了盡人皆知的程度,被“山寨”了自然也迷不了消費者的眼睛。這種問題的背后顯現(xiàn)的是這個行業(yè)品牌集中度不高的問題。打擊山寨費時費力,不如把精力花在提升自己品牌高度上。
市場是一把雙刃劍,試想,當(dāng)購買者被貌似的“名牌”所迷倒,之后卻發(fā)現(xiàn)是一個假名牌,品牌形象勢必大打折扣,對品牌的影響可想而知。全球涂料網(wǎng)認(rèn)為更重要的是,當(dāng)品牌發(fā)展到一定高度的時候,企業(yè)又將面臨是否還要繼續(xù)貼著洋牌的難題。當(dāng)品牌真正發(fā)展成為公眾認(rèn)可品牌后,品牌丑陋的身世再度被揭開,給企業(yè)及品牌帶來的都將是毀滅性的打擊。
當(dāng)前的市場受到國際金融危機的沖擊,行業(yè)進(jìn)入洗牌期,市場格局面臨變革,脫離了市場浮華的外衣,消費者變得更加理性,對品牌的關(guān)注度也迅速提高。企業(yè)只求短期賺錢的‘山寨名牌行為不利于品牌長遠(yuǎn)的發(fā)展。這也是業(yè)內(nèi)人士的共識。(來源:全球涂料網(wǎng))(更多資訊請登錄:全球涂料網(wǎng)http://srglobaltrade.com )
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