探“國漆國色”新潮向，訪大美人居未來：三棵樹驚艷綻放廣州設(shè)計(jì)周

全球涂料網(wǎng)訊：在全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣闊舞臺上，中國設(shè)計(jì)正以前所未有的速度和姿態(tài)，從邊緣地帶穩(wěn)步邁向中心舞臺。這一轉(zhuǎn)變，不僅是中國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)自身迭代進(jìn)化的直接體現(xiàn)，更是中國品牌乘勢經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族文化崛起的東風(fēng)，不斷夯實(shí)品牌全球競爭力的必然結(jié)果。作為民族涂料領(lǐng)軍品牌，三棵樹以其獨(dú)特的品牌經(jīng)營哲學(xué)和深厚的文化底蘊(yùn)，將東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)融合，為新時期下中國設(shè)計(jì)走向世界注入了新的活力與靈魂。

三棵樹“尋跡東方”，驚艷廣州設(shè)計(jì)周

12月6日，備受行業(yè)矚目的廣州設(shè)計(jì)周，在廣州三大知名展館——保利世貿(mào)博覽館、國際采購中心及南豐國際會展中心，隆重拉開帷幕。此次設(shè)計(jì)周匯聚全球20多國逾千家設(shè)計(jì)、家居、科技等領(lǐng)域品牌參展，展覽面積達(dá)18萬平米，不僅為觀眾呈現(xiàn)了一場精彩絕倫的設(shè)計(jì)盛宴，更彰顯了其作為亞洲頂尖設(shè)計(jì)盛會的卓越地位與廣泛影響力

作為本屆廣州設(shè)計(jì)周的焦點(diǎn)品牌，三棵樹以“尋跡東方”為主題，打造出一座極具東方文化韻味的創(chuàng)意展館，憑借獨(dú)特的東方園林設(shè)計(jì)風(fēng)格，將“更健康的中國漆”產(chǎn)品融入空間美學(xué)視覺設(shè)計(jì)中，為觀眾帶來一場可觀、可感、可觸、可思的東方美學(xué)盛宴，不僅進(jìn)一步夯實(shí)三棵樹“國漆國色”的品牌認(rèn)知，更為家居設(shè)計(jì)的美好進(jìn)化打開創(chuàng)意空間。

夯實(shí)健康底色，創(chuàng)新國色表達(dá)

三棵樹在廣州設(shè)計(jì)周的大放異彩，可以說是企業(yè)堅(jiān)守原創(chuàng)美學(xué)設(shè)計(jì)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新升級的厚積薄發(fā)。當(dāng)下，中國家居建材行業(yè)正面臨著三大顯著且深遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)變：從昔日增量市場的蓬勃擴(kuò)張，平穩(wěn)過渡到存量市場的精耕細(xì)作；行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭日益激烈，亟需尋找差異化發(fā)展的破局之道；與此同時，消費(fèi)群體正經(jīng)歷著代際的自然更迭，新一代消費(fèi)者的需求與偏好正引領(lǐng)著市場的新風(fēng)向。

面對行業(yè)大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，“得設(shè)計(jì)者得天下”已經(jīng)成為品牌破局突圍的共識。設(shè)計(jì)連接著消費(fèi)者與品牌方，通過原創(chuàng)差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅能夠打破市場上的同質(zhì)化僵局，更能深入地理解和滿足新一代消費(fèi)者的個性化需求，而這種能力考驗(yàn)著一個企業(yè)的品牌文化與創(chuàng)新基因。

據(jù)了解，三棵樹的名字來源于中國傳統(tǒng)文化《道德經(jīng)》：道生一，一生二，二生三，三生萬物�；�于傳統(tǒng)文化生生不息、循環(huán)往復(fù)的哲學(xué)原理和國家綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，三棵樹創(chuàng)立獨(dú)具特色的“道法自然”企業(yè)文化，并與時俱進(jìn)持續(xù)升級，適配企業(yè)的新發(fā)展階段、新發(fā)展戰(zhàn)略。

近年來，三棵樹精準(zhǔn)抓住國潮興起的趨勢，將國潮元素巧妙地融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷活動之中。2020年時三棵樹率先提出“國漆國色”品牌IP，完成了色彩營銷體系升級，2023年，三棵樹與故宮宮廷文化聯(lián)名，將故宮建筑、文物圖案與宮廷色彩融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓包裝與產(chǎn)品本身散發(fā)著濃郁的國潮魅力，并通過連續(xù)舉辦色彩趨勢發(fā)布會、“國色覺醒 設(shè)計(jì)重塑”設(shè)計(jì)大賽等設(shè)計(jì)師活動，推動設(shè)計(jì)新生力量崛起，持續(xù)夯實(shí)三棵樹“國漆國色”的品牌認(rèn)知。

據(jù)悉，為了深入洞察市場趨勢和滿足消費(fèi)者需求，三棵樹建立起一套完善的市場調(diào)研體系和行業(yè)研究體系，線上利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，線下與消費(fèi)者、經(jīng)銷商面對面交流，同時密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)和政策法規(guī)變化，分析競爭對手產(chǎn)品，精準(zhǔn)把握市場需求和創(chuàng)新點(diǎn)。

今年，三棵樹對品牌進(jìn)行了重新戰(zhàn)略定位，對新的品牌廣告語以及新的企業(yè)LOGO實(shí)現(xiàn)全維度的品牌升級，延續(xù)深入人心的“三棵樹 馬上住”品牌廣告語，升級為“三棵樹 馬上住 更健康的中國漆”，向公眾傳遞三棵樹繼續(xù)為消費(fèi)者提供更高標(biāo)準(zhǔn)、更環(huán)保的民族品牌產(chǎn)品，滿足人民日益增長的美好生活需要。

在涂料消費(fèi)最為關(guān)注的健康環(huán)保方面，三棵樹以雄厚的研發(fā)創(chuàng)新為依托，連續(xù)第四年升級“健康+”標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品的環(huán)保性能和健康指標(biāo)，研發(fā)出“健康+”系列產(chǎn)品，高于法國A+、美國UL、中國綠標(biāo)等國際標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步領(lǐng)先同行，領(lǐng)跑健康環(huán)保涂料科技創(chuàng)新。

在服務(wù)端，三棵樹對“馬上住”服務(wù)進(jìn)行了全面升級，服務(wù)內(nèi)容涵蓋墻面涂刷、藝術(shù)漆、全屋美縫、外墻涂刷、木器涂刷、瓷磚鋪貼、防水施工、陽臺翻新等8大服務(wù)項(xiàng)目，針對舊房改造施工周期長的痛點(diǎn)，三棵樹的“馬上住”服務(wù)能快速響應(yīng)，最快2小時內(nèi)響應(yīng)接單，舊房涂刷3—7天可快速完工，完工后8小時即可凈味入住，大幅縮短居民的等待時間，減少因施工對生活造成的不便。消費(fèi)者可以通過多種渠道快速預(yù)約服務(wù)，包括服務(wù)熱線、官方網(wǎng)站、小程序、公眾號以及天貓旗艦店、京東體驗(yàn)店等電商平臺，滿足消費(fèi)者對一站式家裝煥新服務(wù)的需求。

中國漆刷新世界，東方美學(xué)閃耀全球舞臺

筆者認(rèn)為：三棵樹通過錨定‘更健康的中國漆’品牌價值，以“國漆國色”的創(chuàng)新產(chǎn)品體系、“健康+”標(biāo)準(zhǔn)和“馬上住煥新”戰(zhàn)略等一系列戰(zhàn)略舉措，不僅滿足和引領(lǐng)消費(fèi)大勢，更為賦能家居設(shè)計(jì)進(jìn)化、促進(jìn)行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新提供源源不斷的助力。

尋跡東方，國漆國色。在中國設(shè)計(jì)走向全球化的大背景下，三棵樹在廣州設(shè)計(jì)周的成功亮相，不僅讓世界看到了中國設(shè)計(jì)的實(shí)力和潛力，更推動了中國文化現(xiàn)代化傳播和文化軟實(shí)力的重構(gòu)。據(jù)介紹，未來，三棵樹將繼續(xù)引領(lǐng)國潮風(fēng)尚，不斷深化與國潮文化的合作層次與范圍，構(gòu)建全方位、立體化的國潮文化營銷體系，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為消費(fèi)者提供更加新穎、優(yōu)質(zhì)的居住體驗(yàn)與感官享受。