涂料原材料企業(yè)應(yīng)該知曉的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的區(qū)別

    【全球涂料網(wǎng)資訊中心】涂料原材料企業(yè)即是針對(duì)涂料原材料的生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。這些企業(yè)的特點(diǎn)是緊貼著涂料生產(chǎn)用的原材料展開(kāi)運(yùn)營(yíng)，如鈦白粉企業(yè)、氧化鐵企業(yè)、高嶺土企業(yè)、炭黑企業(yè)等，這些產(chǎn)品即是典型的涂料原材料，而如果細(xì)分下去，還包括珠光顏料企業(yè)、金屬顏料企業(yè)、儀器色卡企業(yè)等，它們都?xì)w屬于涂料原材料大的范疇之中。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，可以說(shuō)，涂料原材料企業(yè)所面臨的困境已經(jīng)不再是產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，而是銷售訂單的來(lái)源。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大量涂料原材料企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，都希望能突破長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式而在火熱的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分得一杯羹。這些涂料原材料企業(yè)網(wǎng)站（以下簡(jiǎn)稱涂料網(wǎng)）的特點(diǎn)是產(chǎn)品單一，一般只有一款或幾款產(chǎn)品，比如某一生產(chǎn)涂料助劑流平劑的網(wǎng)站，網(wǎng)站只包括常用流平劑的幾款不同型號(hào)和等級(jí)的產(chǎn)品。怎樣讓涂料網(wǎng)在擁擠不堪的網(wǎng)絡(luò)大潮中立足并取得成績(jī)，著實(shí)讓企業(yè)主們頭痛不已。

    這類原材料涂料網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)目的很單純，引導(dǎo)精準(zhǔn)流量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。這就涉及到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念�，F(xiàn)在的時(shí)代可謂是“無(wú)營(yíng)銷，不網(wǎng)絡(luò)”，當(dāng)所有人在硬著頭皮到處宣傳推廣的時(shí)候，涂料原材料企業(yè)“酒香也怕巷子深”的尷尬境地在所難免。所以，建立涂料網(wǎng)，不進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)站就如死水一潭，無(wú)人問(wèn)津。在實(shí)踐中，網(wǎng)站的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”與“電子商務(wù)”常常被混淆，事實(shí)上，弄清楚它們之間的區(qū)別對(duì)企業(yè)主健康運(yùn)營(yíng)自己的網(wǎng)站，賣好產(chǎn)品是有幫助的。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以定義為借助互聯(lián)網(wǎng)，為實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目的而實(shí)施的營(yíng)銷活動(dòng)。簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷的組合品；而電子商務(wù)是一種商業(yè)模式，它是相較與傳統(tǒng)商業(yè)模式來(lái)定義的。電子商務(wù)的“電子”化無(wú)疑是其模式必須的依靠條件。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是從整體運(yùn)營(yíng)管理來(lái)定義，其更加注重于“賣產(chǎn)品”和“賣服務(wù)”。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重利的因素更濃，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者借助網(wǎng)絡(luò)的形式作出購(gòu)買決策的整個(gè)過(guò)程。對(duì)涂料網(wǎng)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助網(wǎng)絡(luò)的形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，獲得利潤(rùn)的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講究產(chǎn)品整體規(guī)劃性，產(chǎn)品營(yíng)銷的前、中、后期策略都必須事先策劃。以涂料網(wǎng)為例，產(chǎn)品獨(dú)特性分析、受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)度分析、投入預(yù)期計(jì)劃等都是先要考慮的內(nèi)容。然后才是產(chǎn)品網(wǎng)站建設(shè)。即涂料網(wǎng)的視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、產(chǎn)品關(guān)鍵詞選擇等，全球涂料網(wǎng)認(rèn)為然后再通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化，以及各種營(yíng)銷推廣方式如SEO優(yōu)化，微博營(yíng)銷，口碑營(yíng)銷，知名網(wǎng)站廣告位等方式做推廣。最后在通過(guò)涂料網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)控獲得優(yōu)化效果跟蹤和訪問(wèn)人群分析，已改進(jìn)和提高營(yíng)銷效果。

    所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)是既聯(lián)系緊密又區(qū)別明顯的關(guān)系。其實(shí)，許多企業(yè)主認(rèn)為建立一個(gè)普通涂料網(wǎng)就是開(kāi)展了電子商務(wù)，或者依靠涂料網(wǎng)在網(wǎng)上開(kāi)始賣產(chǎn)品就是進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，都是不確切的定論。

    事實(shí)上，電子商務(wù)所包含的范圍更廣。其重心是電子化交易過(guò)程。電子商務(wù)包括交易方式和過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更偏重于借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃。比如，涂料網(wǎng)客戶的網(wǎng)上訂單支付和交易后的產(chǎn)品物流遞送問(wèn)題并非網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷范疇之內(nèi)。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重點(diǎn)是交易前的網(wǎng)絡(luò)推廣，而電子商務(wù)要實(shí)現(xiàn)的是電子化交易。就涂料網(wǎng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論是傳統(tǒng)涂料企業(yè)亦或是互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司，只要是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的營(yíng)銷，都是在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。但其保非一個(gè)完整的商業(yè)過(guò)程，只是為了達(dá)成交易而為的行為。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以看做是電子商務(wù)的一個(gè)重要的步驟。

    可以看出，涂料原材料企業(yè)創(chuàng)立產(chǎn)品網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行“賣產(chǎn)品”等打開(kāi)營(yíng)銷渠道的方式，是在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這種方式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了部分電子商務(wù)的環(huán)節(jié)，卻并未完全實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)。但是，電子商務(wù)卻是以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為重要前提條件的。理解這個(gè)概念對(duì)涂料網(wǎng)的意義即在于：明確企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上所有宣傳推廣行為是在從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從而清楚重心所在，有的放矢的賣好產(chǎn)品。（來(lái)源：全球涂料網(wǎng)）

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